Поисковая оптимизация страницы в 2016 году: анализ на основании данных (2 млн ключевых слов). Часть 3.

Продолжаем публиковать перевод статьи, посвященной поисковой оптимизации страницы.

Первая часть текста доступна по этой ссылке.
Вторую часть вы можете посмотреть здесь.

Общие факторы поисковой оптимизации страницы

В этом разделе будут рассмотрены факторы поисковой оптимизации страницы, не зависящие от ключевого слова, по которому вы хотите ранжировать страницу.
В некоторых случаях они показали даже лучшую корреляцию с поисковым рейтингом Google, чем факторы, зависящие от ключевых слов.
Тем не менее они все равно выглядят очень слабыми по сравнению с факторами, связанными с обратными ссылками.

1. Возраст страницы

Из всех факторов поисковой оптимизации страницы, которые были исследованы, этот продемонстрировал наилучшую корреляцию с рейтингом Google.

ЗАМЕТКА

Не стоит интерпретировать это как «более старые страницы имеют больше времени, чтобы набрать больше обратных ссылок», потому что, как было сказано выше, все факторы поисковой оптимизации страницы изучались в поисковых выдачах со схожим количеством обратных ссылок, так что  этот фактор можно не учитывать.

Этот фактор также был рассмотрен и под другим углом, для чего была изучена доля страниц, созданных менее года назад.
И вот что получилось:

РЕКОМЕНДАЦИЯ

Приведенные выше данные свидетельствуют, что свежеопубликованному контенту требуется некоторое время, чтобы добраться до первой страницы Google.
Поэтому, если вам нужно быстро получит трафик из органического поиска, то возможно, вам следует выделить время и ресурсы на работу со старыми страницами сайта, которые уже ранжируются по целому ряду ключевых слов.
При небольших усилиях вы сможете поднять их вверх в поисковой выдаче.

Вот каким образом:

• Обновите контент на этих страницах, сделайте его актуальным.
• Убедитесь, что ваша страница в большей степени соответствует целям пользователя, чем те, что уже находятся в топ-10.
• Поменяйте дату «Обновлено» на этой странице.
• Продвигайте ее повторно, как если бы это была новая страница.
• Постройте новые ссылки.

2. Использование протокола HTTPS

Похоже, что более 80% страниц, занимающих первое место в выдаче Google, не являются безопасными (на основании используемой выборки данных).
Но в то же время четко видно, что процент безопасных страниц, занимающих позиции 1—3, заметно выше, чем занимающих позиции 4—10.
Итак, следует ли вам подумать о переходе на протокол HTTPS?

РЕКОМЕНДАЦИЯ

Еще в 2014 г. компания Google официально заявила, что поисковая система будет использовать HTTPS в качестве фактора ранжирования. И это исследование подтвердило, что HTTPS коррелирует с рейтингом Google (немного).
Поэтому вам стоит сделать свой сайт безопасным. Особенно, если вы собираете какие-либо личные данные у посетителей.
Честно говоря, маловероятно, что переход на протокол HTTPS приведет к существенному росту вашего поискового рейтинга, но по крайней мере посетители заметят HTTPS в вашем веб-адресе и будут воспринимать ваш сайт как в большей мере заслуживающий доверия (попробуйте Let’s Encrypt).

3. Время загрузки страницы

В прошлом году ходили слухи, что Google может прекратить рассматривать скорость загрузки страницы в качестве фактора ранжирования.
И согласно результатам этого исследования корреляция этого фактора поисковой оптимизации страницы с более высоким положением в поисковом рейтинге Google очень мала.

ЗАМЕТКА

В ходе исследования была изучена только скорость загрузки базового HTML-кода страницы. Поисковый бот Ahrefs не загружает изображения, css, js и прочее.

РЕКОМЕНДАЦИЯ

Если ваш сайт исключительно медленный (до такой степени, что это начинает раздражать посетителей), то будет совершенно справедливо, если Google будет отдавать (совсем небольшое) предпочтение сайтам, более быстрым, чем ваш.
Однако, если ваш сайт загружается достаточно быстро и посетители довольны, дальнейшая оптимизация и выгадывание нескольких десятков миллисекунд может оказаться не самым лучшим использованием вашего времени и ресурсов.

4. Длина контента

Этот фактор поисковой оптимизации страницы оказался на втором месте по величине корреляции среди всех исследованных нами факторов (первым был возраст страницы). Народная мудрость гласит: «Размер крупноформатного контента (который привлекает больше число обратных ссылок и ссылок в социальных сетях) начинается приблизительно с 1500 слов».
Но обратите внимание, что среднее значение для результата №1 равно всего 800 словам — это ли крупноформатный контент?
Рэнд Фишкин был прав, заявляя, что «отличный контент ≠ крупноформатный контент». Так что следующие рекомендации в существенной степени будет соответствовать этой мысли.

РЕКОМЕНДАЦИЯ

Хотя данные исследования показали довольно высокую корреляцию длины контента с поисковым рейтингом Google, намеренное удлинение контента с целью повышения рейтинга — это совсем негодная идея.По словам Антуана де Сент-Экзюпери:

«Совершенство достигается не тогда, когда нечего добавить, а когда нечего убрать».

Поэтому не делайте страницы длиннее просто так.
На самом деле следует поступать наоборот: предлагайте больше ценности при меньшем количестве слов.

5. Длина URL-адреса

Была проанализирована часть URL-адреса, которая начинается там, где заканчивается доменное имя:

domain.com/короткий-url
domain.com/этот-url-немного-длиннее-чем-предыдущий

Как видно из вышеприведенного графика, более короткие URL в целом ранжируются лучше.
Поэтому далее следует уточнить, существует ли какая-либо корреляция с количеством «каталогов» в URL-адресе:

И вот каким образом они были подсчитаны:

http://domain.com (каталогов = 1)
http://domain.com/каталог1 (каталогов = 2)
http://domain.com/каталог1/каталог2 (каталогов = 3)

Результаты этого эксперимента отлично согласуются с результатами предыдущего.
Каким-то образом URL-адреса с меньшим числом каталогов ранжируются лучше.

РЕКОМЕНДАЦИЯ

Хотя можно отметить небольшую корреляцию, указывающую на то, что предпочтение отдается более коротким URL-адресам, однако это нельзя назвать достаточно значимым фактором ранжирования.
Тем не менее, стоит делать URL-адреса короткими, но не для повышения вашего поискового рейтинга, а в основном для улучшения впечатления у пользователя.

Продолжение следует…