Seopult Cybermarketing Click.ru Seopult TV Trustlink Webartex.ru UpToLike.ru Blog.Seopult.ru Форум
05 июля 2012

Контекстный аудит от Анны Зиминой:modameda.com

Сегодня мы разберем кампанию интернет-магазина мёда.

Название сайта: modameda.com

Кампания идет в контекстном модуле Seopult.

Настройки кампании:

Геотаргетинг:

Кампания идет на Москву и Московскую область. Но у вас есть магазин и в Санкт-Петербурге. Поэтому можно сделать дополнительную отдельную кампанию на Петербург и получать оттуда клиентов.

На сайте, в разделе Доставка, не указано, есть ли у вас доставка в Московскую область. Если ее нет, возможно, следует отключить область из таргетинга. Либо сделать для нее отдельную кампанию, в которой будут указаны свои условия доставки по МО.

Временной таргетинг:

Кампании работают круглосуточно и цена за клик стоит на 100%. По данным статистики за 2 последних месяца, люди чаще всего заказывают с 9 до 21 часа. Взаимодействовать с корзиной они могут вплоть до 4-х ночи. Но с 5 до 9 утра на сайте абсолютный штиль. Поэтому можно попробовать сэкономить на ночных кликах и настроить снижение ставок с помощью «режима управления ставками». Для этого во временном таргетинге нужно включить Индивидуальные настройки и установить снижение ставок на нужные часы с помощью шкалы «Установить цену клика на уровне».

РСЯ:

Сейчас ваши объявления показываются только на поиске Яндекса — вы отключили рекламную сеть. На самом деле, этот источник трафика не так уж плох и тоже приносит конверсии. Если вы хотите расширить аудиторию, можно попробовать запустить кампанию на сайтах рекламной сети. Для этого можно либо скопировать существующую кампанию с помощью кнопки «Копировать кампанию», либо создать специально для РСЯ новую кампанию с более высокочастотными ключевыми словами. Объявления для РСЯ не обязательно делать с точным повторением ключевых слов, лучше акцентировать на описании преимуществ магазина.

 

Ключевые слова

Сейчас у вас в работе 30 ключевых слов. Их список можно расширить.

Например, словами по сортам: малиновый мед; мед кипрей; купить мед акации; эвкалиптовый мед; хвойный мед; клеверный мед; мед +с пыльцой; мед эвкалипт; земляничный мед; тимьян мед; мед тимьяновый; мед +из каштанов; каштановый мед; мед лаванда; лавандовый мед; цветочный мед; иван чай мед.

Словами, связанными с подарками: мед сувенирный; мед подарочный; мед подарочный набор.

Для кампании по Санкт-Петербургу можно добавить слова, связанные с городом: купить мед +в спб; мёд +в санкт петербурге; купить мед +в санкт петербурге.

И поискать еще возможные варианты. Конечно, их не очень много, но чем больше целевых ключевиков вы используете, тем лучше у вас охват потенциальных клиентов.

Кроме того, просмотрите еще раз ключевые слова и добавьте к ним минус-слова. Например, «оборудование», «киев», «украина», «определить» и другие. Сейчас не все слова отминусованы.

 

Объявления

На каждое ключевое слово у вас есть свое объявление и это правильно. Но в текстах встречается такая фраза: «Доставка в пределах КАД». Ваша кампания идет на Москву, а в Москве есть МКАД. Чтобы не вводить людей в заблуждение, напишите «Доставка по Москве», это понятно, а заодно и меньше символов расходуется.

Еще есть фраза « Бесплатные подарки». Подарки по умолчанию бесплатны:)

Также странно выглядит предложение «Лабораторные анализы». Вы продаете мед, а не медсправки.

Еще один недосмотр: «Прополис бесплатно до конца мая!». А сейчас уже начало июля.

Некоторые тексты страдают лаконичностью. Посмотрите их и добавьте преимущества вашего магазина.

Например, неплохое ваше объявление:

«Темный лесной мёд из Австрии»

«Хвойный мёд собран в Альпах. От 650 руб. Доставка по Москве. Подарки.»

Этот текст можно было бы разнообразить восклицательными знаками, чтобы подчеркнуть основные преимущества.

 

Урлы:

Сейчас с некоторых объявлений на внутренние страницы сайта стоят старые ссылки. Например, /catalog/2012-01-18-10-38-56. Проверьте и проставьте правильные ссылки, а то посетители попадают на страницу 404.

Кстати, страницу 404 советую оформить и добавить туда ссылки на основные разделы сайта. Это уменьшит отказы при возникновении ошибки со ссылкой.

 

Посадочные страницы

Есть несколько замечаний:

Непонятно, работает ли телефон, указанный на сайте в Москве. Так как трубку не берут и в некоторых местах сайта телефон написан с петербургским кодом.

Не очень заметна кнопка «Положить в корзину». Она сливается с другими элементами и не побуждает к действию. Кнопка «Оформить заказ» также теряется в пестроте шапки.

Информации об обещанных подарках нигде нет.

В браузерах Chrome и Firefox слегка едет верстка в некоторых местах. Выглядит неаккуратно.

Ну и последняя вещь, которая может вызвать отказ пользователя — у магазина довольно маленький ассортимент. Да, это качественный мед, но среди него нет многих любимых россиянами сортов.

 

Дополнительно

У вас есть группа во Вконтакте, на которую можно давать таргетированную рекламу. Это повысит количество участников (и, соответственно, охват аудитории) и может повысить продажи, так как из Вконтакте идет 1/6 ваших заказов.

Также можно сделать контекстную рекламу в Google AdWords. Аудитория там меньше любит мед (как показывает статистика вашего сайта), но и на Гугле тоже есть свои клиенты.

 

Комментарии

  • Светлана

    Странно, что когда заходишь на сайт приветствие находишь лишь в конце, а пока до него дойдешь уже как-то и не в тему становится

  • Fan

    Текст в некоторых моментах составлен не совсем корректно, приходится перечитывать несколько раз, чтобы понять какую информацию пытается донести этот текст до посетителя.

    • Злата

      «вы не ограничиваете свое представление о мёде трехлитровой банкой с плавающей мухой» вы такой текст имеете в виду?))

      • Fan

        в частности
        поизучайте сайт и Вы найдете еще много «уникальных» примеров)

  • Вячеслав

    Соглашусь с Анной на тему «Этот текст можно было бы разнообразить восклицательными знаками, чтобы подчеркнуть основные преимущества.» 
    Не хватает эмоциональной составляющей, описано все вроде «вкусно» а мотивации к покупке не возникает.

  • Обухов Д.

    Ценный контекстный аудит для данной кампании, как и для данного сайта, так и для меня полезная информация нашлась)
    Спасибо!

  • Игорь

    Ох! Копирайтер (если это конечно был он) оторвался при подготовке текстов на этот сайт)
    Ну это чисто субъективное мнение, не хочу никого обидеть..

  • Лена

    «Для вас мёд — это предмет высокого вкуса, вы понимаете, что мёд также как и вино имеет различный вкус и оттенки как в зависимости от того, в какой стране он собран, так и от того, какая была погода в год медосбора, вы не ограничиваете свое представление о мёде трехлитровой банкой с плавающей мухой, вы понимаете, что мёд необходим для здорового питания, также как овощи или фрукты, вы знаете, что современный мёд чист по составу и вкусу, фасован на современном оборудовании и сделан профессионалами, вы понимаете, что мёд может быть элитным? » -

    слишком многабукаф для одного предложения

  • X-shock

    это вообще где: »
    Для этого во временном таргетинге нужно включить Индивидуальные настройки и установить снижение ставок на нужные часы с помощью шкалы «Установить цену клика на уровне».»

    • Надежда Рябикина

      Добрый день!
      Эту функцию можно включить в Параметрах кампании в интерфейсе контекстного модуля SeoPult. С ее помощью можно увеличивать и уменьшать ставки в определенные удобные для вас часы.

Расписание вебинаров и
мастер-классов
30 Март 2017 Четверг 12:00
Алексей Штарев,Дмитрий Севальнев,Виталий Кравченко,Александр Ожгибесов,Алексей Волков,Евгений Шестаков
Онлайн-конференция CyberMarketing-2017
4 Апрель 2017 Вторник 11:00
Евгений Костин
Базовый курс по интернет-маркетингу: введение
5 Апрель 2017 Среда 11:00
Николай Коноплянников
Видеомаркетинг для бизнеса от А до Я
5 Апрель 2017 Среда 12:00
Вячеслав Прохоров
Продвижение финансовых услуг в социальных сетях