Seopult Cybermarketing Click.ru Seopult TV Trustlink Webartex.ru UpToLike.ru Blog.Seopult.ru Форум
21 декабря 2010

Аудит от Николая Евдокимова: cайт www.happiness-shop.ru

Добрый день, Николай! Меня зовут Екатерина, я являюсь владельцем небольшого бизнеса, специализирующегося на продаже очень необычных подарков. Наш сайт www.happiness-shop.ruсделан на самописной системе управления контентом, все материалы сайта были написаны и оптимизированы под ключевые слова мной лично, я же сама занимаюсь продвижением сайта и ведением контекстной рекламы для привлечения клиентов. SeoPult я использую с самого начала продвижения, однако не ограничиваюсь покупкой ссылок только с ссылочных бирж, но активно покупаю статьи, обзоры, делаю некоторую рекламу в блогосфере.
Вроде продвижение проходит более-менее успешно, однако из-за молодости сайта и сложности тематики, в Яндексе позиции даже по СЧ запросам, оставляют желать лучшего. Прошу проанализировать мой сайт с точки зрения продвижения в Яндексе и дать ценные рекомендации для повышения позиций в этой поисковой системе. Взамен готова щедро одарить подарком к Новому году или Рождеству на Ваш выбор!Вводная информация

  • Домен зарегистрирован 08.10.2009, сам сайт реально появился в сети около 5 месяцев назад.
  • До меня никем не продвигался, никаких черных и серых методов продвижения.
  • Все тексты и фотографии авторские.
  • Продвигаемые запросы и их позиции в Яндексе (на самом деле запросов около сотни):
    мотодельтаплан 13
    полеты на вертолете 13
    полет в подарок 16
    полеты 18
    прыжки с парашютом стоимость 18
    параплан 19
    экстремальные подарки 21
    аэродинамическая труба 22
    дельталет 22
    пилотаж 23
    полет на самолете в подарок 24
    прыжки с парашютом 25
    прыжки с парашютом в москве 26
    аэротруба 26
    полеты на воздушном шаре 32
    аренда вертолета 43
    приключения в подарок 46
    интересные подарки 49
    необычные подарки -
    подарки на новый год 2011 -
    подарки на новый 2011 год -
    новогодние подарки 2011 -
  • Аудитория сайта: мужчины и женщины 25-35 лет.
  • Оптимизация страниц сайта проводилась согласно рекомендациям SeoPult, в целом все старались выполнить.
  • Поведенческие факторы. Тут мне сказать сложно, вывешу данные из «Яндекс.Метрики» по страницам входа:

Спасибо за интересную тематику сайта в преддверии новогодних праздников. Постараюсь помочь Вам с продвижением в «Яндексе» и увеличением продаж.

Маркетинговый аудит сайта

Получив доступ к вашей «Яндекс.Метрике» и проанализировав цель «Заказ подарка», а также людей, которые заказывают, я полностью определился с вашей целевой аудиторией. Это мужчины и женщины (примерно в равных пропорциях), от 18 до 34 лет. Именно они и делают большинство заказов, поэтому при подборе и коррекции семантического ядра, выстраивании других рекламных кампаний мы будем пытаться выйти именно на эту аудиторию.

Вы изначально выбрали правильную стратегию — продвигать НЧ-запросы, типа приведенных ниже, по которым Вы уже заняли хорошие позиции и получаете целевой трафик, который хорошо конвертируется в покупателей.

ropejumping 6
аэродинамическая труба полет 4
аэропоток 5
мото параплан 4
параплан с двигателем 5
пароплан 4
пароплан с мотором 2
пилотаж на самолете 3
полет в аэротрубе 9
полет на дельтаплане 5
полет на мотодельтаплане 7
полет на самолете 8
полетать в аэродинамической трубе 4
полеты в аэродинамической трубе 5
полеты в аэропотоке 5
полеты в трубе 2
полеты на дельталете 5
полеты на дельтаплане 4
полеты на мотопараплане 6
прогулка на вертолете 7
прыжки на веревке 4
прыжки с парашютом в волоколамске 2

Но в Вашем ядре практически отсутствуют запросы, связанные с подарками: «оригинальные подарки», «подарки мужчинам» + производные НЧ от них. Смотря статистику от Liveinternet, приходим к выводу, что аудитория этих запросов — наша, см. рис. ниже.

Также необходимо добавить в продвижение большой пул запросов, связанных с предстоящими праздниками. Запросы сезонные, но посмотрите на всплески — ради этого стоит поддерживать такие запросы круглый год. Начинать продвижение таких запросов в нынешних условиях работы с «Яндексом» нужно не за 2-3 месяца, как ранее, а за 6-12 месяцев, в зависимости от сложности продвигаемых слов.

Аудит юзабилити

Дизайн сайта выполнен со вкусом, гамма сайта очень приятная, сочетание черного и ярких цветов выделяет ресурс из толпы унылых конкурентов. Но не хватает ощущения «оживленности» сайта… Я бы сделал логотип или листик заказа в правой верхней части сайта флэшовым: например, листик заказа может шевелиться при наведении мышкой. Телефон на видном месте — отлично! Фотографии красивые и большие, нажимаются, раскрываются — тоже отлично, товар лицом. Форма заказа на каждой странице, причем на нее ведут ссылки с кнопок и листка о подарке — сделано интересно, хотя не все могут догадаться нажать на лист. Можно опять же сделать флэш-анимацию — тогда кликабельность вырастет. Из минусов:

  1. Тексты на страницах очень длинные, хотя и интересные.
  2. Когда кликаем на страницу http://www.happiness-shop.ru/helicopter.html, не видно, что открылась в меню вкладка «Robinson R44 (4 места)». Если в меню будет еще больше пунктов, будет еще неудобнее.
  3. На сайте есть тексты, похожие на «тексты для раскрутки» — http://www.happiness-shop.ru/paraglider/sovety-nachinajushhim.html. Нужно выложить на них фотографии и дополнительно мотивировать людей купить подарок. Это можно сделать при помощи желтого «разрезающего поля» и кнопок, как на главной странице сделана ссылка про Новый год:
  4. В видах оплаты нужно добавить безнал, банковские карточки, «Яндекс.Деньги» — дайте возможность людям оплатить любыми удобными способами!
  5. Отзывы на сайте есть не у каждого подарка. Нужно стимулировать написание отзывов Вашими клиентами. Организуйте какой-нибудь конкурс за отзыв.

SEO-аудит

Теперь поговорим об оптимизации. Здесь тоже есть моменты, которые мешают Вашему сайту хорошо себя чувствовать. Я разделю SEO-аудит на техническую сторону, внутренние, внешние и поведенческие факторы.

Технические моменты

  • ТИЦ — 30, PR главной — 0, регион — Москва.
  • Сайт отсутствует в «Яндекс.Каталоге»! Обязательно добавьте его туда (пусть и за деньги). Сайт отсутствует в каталоге DMOZ. Добавьте его и туда.
  • «Яндекс» проиндексировал 52 страницы, Google — 57, Rambler — 41.

Страницы сайта некорректно склеены в поисковой системе Rambler. В базе данных присутствуют страницы с префиксом www (www.happiness-shop.ru), так и без префикса (happiness-shop.ru) Сейчас нужно просто подождать. Полный постраничный 301-й редирект с неосновных зеркал на основное зеркало выполнен, поисковая система еще не переклеила страницы сайта. Этот процесс может занимать месяцы, особенно у Rambler.

Проверка даты модификации документа (Last-Modified)

Сервер не выдал дату модификации документа, в ответе показывается текущее время обращение к серверу. Поисковый робот не сможет получить информацию о том, обновилась ли страница сайта с момента последней индексации, что может привести к замедлению времени индексации сайта, т.к. время, проведенное на сайте роботом, ограничено.

Внимание!

Т.к. сервер не выдает дату модификации документа Last-Modified, невозможно достоверно определить, обрабатывается ли сервером запрос If-Modified-Since.

Дату модификации документа следует выдавать так:

  • Простая схема. При изменении описания товара в каталоге можно считать, что обновился весь каталог.
  • Более сложная, но более грамотная схема. Для каждой страницы определить влияющие элементы, которые могут обновиться в разное время. В этом случае нужно выдавать время модификации страницы как время обновления самого последнего элемента на странице.

Обнаружены возможные SEO-уязвимости

При запросе несуществующих страниц вида /?jashdhjasdj сервер вернул код отклика 200 OK.

Некорректная обработка данных запросов может привести к неправильной индексации сайта поисковыми системами и появлению в базе поисковых систем огромного количества страниц дублей, которые будут вредить правильному ранжированию страниц в поиске.

При запросах вида www.happiness-shop.ru/jashdhjasdj или www.happiness-shop.ru/?jashdhjasdj необходимо, чтобы сервер отдавал ответ HTTP/1.1 404 Not Found или HTTP/1.1 301 Moved Permanently на главную страницу сайта. Причем именно на основной хост сайта, который продвигается. В вашем случае это www.happiness-shop.ru.

Валидность кода

Критичных ошибок нет, но нужно привести код сайта к полностью валидному состоянию.
Проверять ошибки HTML-кода можно здесь: http://validator.w3.org. Хотя и слепо верить валидатору не стоит: даже код, содержащий незначительные ошибки, может нормально отображаться в популярных браузерах. Валидатор проверяет код на соответствие стандарту, беда в том, что в некоторых случаях, сами браузеры стандарту не соответствуют.

Дублирование контента

Дублирующийся на страницах контент закрыт от индексации , это очень хорошо.

Хостинг

При проверке сайта с разных серверов в разное время обнаружен разный ping. Поставьте какую-нибудь программу по отслеживанию скорости загрузки сайта, и смените хостинг, если скорость загрузки будет сильно колебаться.

Внутренние факторы

По неявным запросам обязательно проанализируйте подсветку «Яндекса» и наполните текст и метатеги словами, которые подсвечивает «Яндекс» дополнительно к ключевому слову. Это новый алгоритм «Яндекса» под названием «Краснодар». Например, запрос «параплан»:

Не везде сделана внутренняя перелинковка, но это нужно делать обязательно! Разумеется, стоит включать ключевые слова, которые продвигаются. http://www.happiness-shop.ru/aerotube.html — тут есть ссылки на дополнительные тексты, которые линкуют другие страницы сайта, а на http://www.happiness-shop.ru/plane/polet-na-wilga-35.html ссылок нет. Нужно делать.

По оптимизации текстов работа проведена не полностью. SeoPult рекомендует повысить количество слов на страницах для многих запросов. Также не все слова встречаются в тайтлах, <H1>, альтах картинок и пр. Внимательнее относитесь к оптимизации страниц, особенно для тех запросов, которые плохо продвигаются:

Большое количество ключевых слов отсутствует в заголовках <H*>, обязательно пропишите их туда.

Проанализировав ваших конкурентов, я пришел к выводу, что для успешного продвижения СЧ- и ВЧ-запросов Вам необходимо наращивать контентную составляющую сайта. Пишите хорошие тексты! вот темы, на которые можно написать тысячи страниц:

  1. Описание праздников
  2. Описания поводов
  3. Календарь праздников

Внешние факторы

Стратегия продвижения, когда покупка — не единственный способ получения внешних ссылок, правильна. Но количество «естественных ссылок» не из бирж ссылок на Вашем сайте очень мало, этим нужно заниматься более плотно.

Бюджеты на продвижение сложных слов, которые стоят в SeoPult, гораздо ниже рекомендуемых — с такими бюджетами в ТОП выйти будет очень сложно, особенно с молодым сайтом:

Повышайте бюджеты, и через несколько месяцев вы будете в ТОПе «Яндекса»!

Поведенческие факторы

У многих сниппетов очень неприглядный вид:

Нужно работать с текстами, добиваться появления привлекательных сниппетов, по крайней мере для СЧ- и ВЧ-запросов.
Не использованы все возможности по управлению содержимым сайта в «Яндекс.Вебмастере» — например, можно сформировать вот такие сниппеты:

Нужно просто настроить определенным образом выгрузку YML-файла. Подробности здесь: http://content.webmaster.yandex.ru/index.html#market.

Что касается показателя отказов, который приведен вами в самом начале аудита, то мне кажется, что он вполне нормальный в вашей тематике. Люди, заходящие на сайт столь специфичной тематики, могут пугаться и уходить, это естественно. Однако я рекомендую пытаться задерживать людей на сайте путем красочных картинок, ярких предложений, которые должны быть на каждой странице вашего сайта.

Удачи в продвижении!

Комментарии

  • фром

    мечтаю, чтобы мой сайт тоже попал на аудит. если б мне так разобрали, я б уже в топе сто лет был.

  • ирина

    >>>SeoPult рекомендует повысить количество слов на страницах для многих запросов.

    Не знала про такой функционал в пульте

  • Ленур

    Совсем недавно рассматривался сайт подобной тематики. если сделать параллель то аудит этого сайта мне понравился больше. Очень заинтересовал момент адаптации сайта к новому алгоритму Краснодар по неявным запросам. тут чуток этого касались. но где там подсвечивает Я слова?

  • Алексей

    Когда Вы что-то вбиваете в форму поиска, в найденных результатах Яндекс выделяет жирным найденные слова. Раньше выделялось только то, что есть в запросе — в новом алгоритме выделяются еще и слова-ассоциации. Это и есть подсветка, о которой говорится в аудите.

  • Слава

    жидковата плотность ключевиков на странице, это точно. Яша любит пожирнее текста. Однозначно…. копирайтера в топку :)
    Я так понимаю что это из разнообразных видов подарков. Сам себе такое не дешовое не каждый позволит, а вот скинуться коллективом и выкинуть шефа из самолёта с(без) парашюта…. это супер подарок к юбилею шефа.
    Посему надо плясать от слова «подарок», хороший трафик круглый год обеспечен.
    Лови наиболее перспективные словосочетания
    подарок на годовщину
    подарок для шефа
    подарок мужчине
    лучший подарок
    подарок подруге
    что подарить
    подарки
    подарок для мужчины
    подарок на день рождение
    подарок парню
    оригинальный подарок
    купить подарок
    подарок мужу
    подарок для женщины
    подарок на день рождения
    подарок день рождения
    прикольный подарок
    подарок девушке
    подарок на свадьбу
    подарок своими руками
    прикольные подарки
    подарок на 14 февраля
    подарок любимому
    подарок девушке на день рождения
    оригинальные подарки
    подарок на 23 февраля
    новогодний подарок
    подарок на 8 марта
    подарок для девушки
    подарок парню на день рождения
    необычные подарки
    подарок на новый год
    подарок на день святого Валентина
    подарок женщине
    подарки на 23 февраля
    подарки для мужчин
    подарок для любимого
    корпоративный подарок
    подарок на день рождения девушке
    подарок подруге на день рождения
    подарок на день рождения подруге
    подарок киев
    подарок на годовщину свадьбы
    подарок папе
    подарок мужчине на день рождение

    5 литров адреналина полученых от ваших услуг зто намного лучше чем банальный чайный сервиз в качестве подарка.
    p.s. Обязательно добавьте услугу фото и видео съёмки, я думаю многие пожелают посмотреть на себя со стороны.

  • Екатерина

    Во-первых хотелось бы сказать Николаю огромное спасибо за проведенный аудит — получила массу полезной информации, с которой начинаем работать!

    Слава, спасибо за комментарий — с текстами уже возимся, тут еще главное не переборщить с ключевиками… Услуга фото, видео есть в некоторых подарках — будем стараться сделать ее везде, где возможно, важность этого мы тоже понимаем!

    Буду рада еще комментариям на наш сайт!

  • buk-profi

    Слава, ну, ты монстр.

  • Красов

    продвигаться по всем подаркам — денег не хватит! там такие бюджеты у конкурентов, что мало не покажется … выбирайте ТОЛЬКО узкотематические подарки, но чтобы в ТОП5.

  • Игорь

    Что самое интересное, прошло почти 2 месяца, а на сайте почти никаких изменений. Даже перелинковку не сделали на указанной странице.
    Зачем тогда присылать свой сайт на аудит? Только очередь занимают!

  • Костя

    Игорь, Вы невнимательны. На сайте сделано очень много незаметных взгляду изменений. Перелинковка сделана, но не везде.

  • Ольга

    В аудите упомянуто, то повторяющийся текст скрыт от индексации, а как же сквозное меню?

  • Владислав

    Отлично!! побольше таких бы кейсов! разборов полетов. А есть еще?

Расписание вебинаров и
мастер-классов