Seopult Cybermarketing Click.ru Seopult TV Trustlink Webartex.ru UpToLike.ru Blog.Seopult.ru Форум

Как доменное имя влияет на SEO и SMM

Как доменное имя влияет на результаты SEO и SMM

 

При начале работы с новым сайтом одним из первых и самых важных решений, которое вам предстоит сделать, является выбор доменного имени. Этот выбор будет влиять на результаты сайта почти во всех областях, в том числе поисковой оптимизации (SEO) и маркетинге в социальных сетях (SMM). Давайте посмотрим, как доменное имя влияет на показатели SEO и SMM, а затем проанализируем факторы, определяющие, удачно ли доменное имя или нет.

Нужно ли выбирать доменное имя на основе ключевых слов?

Для увеличения кликабельности и получения более высоких рейтингов в Google, Yahoo и других поисковых системах специалисты в области SEO и поискового маркетинга годами чаще всего приобретали доменные имена, содержащие в себе целевые ключевые слова. Давайте проанализируем эту стратегию и определим насколько она эффективна в наши дни.

Многие специалисты по вопросам стратегии в области SEO приобретают доменные имена с точным соответствием поисковому запросу (EMD), представляющие собой доменные имена, название которых точно соответствует ключевым фразам целевой области. Например, если SEO-специалисты хотят получить рейтинг для фразы «купить зеленые штуковины», то покупается домен КупитьЗеленыеШтуковины.com. Использование EMD дает следующие преимущества:

1. Присутствие в доменном имени ключевой фразы само по себе является фактором, влияющим на поисковый рейтинг.

2. Наличие в доменном имени ключевой фразы побуждает других вебмастеров включать ключевую фразу в видимый текст ссылки, при размещении ссылки на сайт.

Тем не менее, в свете последних обновлений Google (в особенности «обновления EMD»), теперь использование EMD не приносит таких выгод, какие были до этого.

  • В исследовании High Position говорится, что «средний поисковый рейтинг EMD-сайтов снизился с 13,4 до 26,6» и «средний рейтинг верхней десятки EMD-сайтов снизился с 3,2 до 11,9».
  • Данные SEOmoz показывают, что показатель корреляции между использованием EMD и получением высокого поискового рейтинга упал с 0,34 в 2010 году до 0,18 в 2012 году.

Учитывая наметившуюся с 2010 года тенденцию, многие специалисты в области SEO считают, что использование EMD и других доменов с ключевыми словами в будущем может оказаться еще менее выгодным. Конечно, это не значит, что вы должны отказаться использования доменных имен с ключевыми словами или избегать их — просто такие ключевые слова не должны играть основную роль при выборе доменного имени.

Читать далее
14 июня 2013

Как можно использовать новые заглавные фото Facebook

Андреа Валь — работает в Social Media Examiner комьюнити-менеджером, занимается SMM-продвижением и ведет исследования в области социального маркетинга.

Вы уже знаете новые правила для заглавных фото на Facebook? Теперь можно помещать призыв к действию и адрес сайта (или физический адрес) компании прямо на заглавном фото страницы. Правда, все еще есть некоторые ограничения.

Хотите несколько идей о том, как ваша компания может использовать заглавное фото?

Многие еще не обновляли «обложку» на Facebook в соответствии с новыми правилами.

В этой статье я расскажу вам, что изменилось, и покажу 9 примеров того, как ваш бизнес может выиграть от новых правил.

Новые правила Facebook
Недавно в правилах Facebook появилась запись о том, что заглавные фотографии могут содержать не больше 20% текста. Но зато были отменены ранее существовавшие ограничения (никаких призывов к действию, никаких сайтов и никаких адресов).

Правило 20% текста действует также и на все остальные фото на Facebook, помните об этом, когда планируете свои рекламные кампании.

Читать далее
10 июня 2013
перевод

Как создавать посадочные страницы с хорошей конверсией и поисковым рейтингом

Как создавать посадочные страницы с хорошей конверсией и поисковым рейтингом

Кто сказал, что нельзя дважды съесть один пирог? (источник изображения)

Вы хотите посадочную страницу с зашкаливающим уровнем конверсии. Вы также хотите, чтобы ваша посадочная страница обладала высоким поисковым рейтингом. Можно ли получить и то и другое?

Ответ — да. Из этой статьи вы узнаете, как создавать посадочные страницы, которые повышают конверсию и одновременно обладают хорошим поисковым рейтингом. Результат хорошо настроенной посадочной страницы и улучшенного поискового рейтинга просто потрясает — такой уровень конверсии вы даже представить себе не могли.

Как добиться фантастически высокой конверсии?

Вы, возможно, уже знакомы с некоторыми «секретами» успешной посадочной страницы. После прочтения некоторых из них остальные начинают звучать одинаково: минимальный объем текста, привлекающие внимание изображения, энергичный призыв к действию и т. п.

Это обычные советы. Вы просто не можете игнорировать «вшитые» в сознание людей реакции — заглядываться на изображения, кликать на соответствующих ссылках и испытывать утомление и раздражение от огромных кусков скучного текста.

Но есть здесь и неожиданный момент. Вы можете следовать всем этим отличным советам и все равно иметь плохую посадочную страницу, пока не поймете, что на самом деле главную роль играет конверсия.

Почему?

Чтобы люди конвертировались на вашей странице, им необходимо сначала туда попасть. Конверсия есть только там, где есть посетители. Рецепт создания отличных посадочных страниц не сводится к элементам дизайна и стильным СТА. Вы должны привлекать трафик. И лучший способ привлечь больше трафика — получить высокие поисковые рейтинги.

Читать далее

Веб-дизайн против SEO

Ручи Пардал — директор компании ResultFirst, занимается онлайн-маркетингом уже более 10 лет, основное направление деятельности — SEO-продвижение.

Это частая история: дизайнеры нападают на сеошников и наоборот. Так происходит уже давным-давно и, скорее всего, будет продолжаться еще долго. Однако есть вероятность, что через год-два эта взаимная вражда накалится еще сильнее, если, разумеется, обе стороны не осознают, что им давно пора начать сотрудничать, что клиентам до лампочки их препирательства, и что мы все в итоге заинтересованы в одном и том же: в сайтах с хорошим юзабилити, приятным дизайном и высоким рейтингом одновременно.

В чем причина споров?
Камень преткновения известен всем: веб-дизайнеры (или разработчики) утверждают, что на рейтингах свет клином не сошелся, что сеошники часто используют агрессивные методы продвижения для манипуляций с рейтингами, и что они могут гарантировать разве что дырку от бублика. Сеошники, в свою очередь, заявляют, что веб-дизайнеры нередко усложняют им жизнь плохими кодами и практически полным отсутствием знаний в плане SEO; что ни дизайн, ни контент не могут быть самодостаточными – существуют и другие аспекты, которые необходимо учитывать, чтобы сделать сайт более удобным для пользователей и поисковиков. 

Читать далее
03 июня 2013
перевод

Шесть хитростей Facebook

На данный момент вы, вероятно, в достаточной мере знакомы с Facebook и некоторыми более общими функциями, такими как обновление статуса, вход в систему, просмотр профилей, страниц и приложений и многими другими повседневными действиями.

Однако большинство людей не знает о множестве интересных, и при этом бесполезных приемов и хитростей, которые вы можете применить в Facebook в наши дни.

Вот шесть интересных приемов и хитростей для Facebook:

Изменение видимого текста ссылки целевой страницы или профиля

Хитрость:

По умолчанию Facebook дает возможность при обновлении статуса помечать профили и страницы с помощью символа «@».

Однако благодаря этому приему вы можете изменить текст, который используется в ссылке на ваш профиль или страницу. Если вы заметили, это обновление статуса включает текстовые ссылки «THIS PAGE», «TODAY I LEARNED» и «facts», все ведущие на адрес https://www.facebook.com/todayilearn.

Читать далее
30 мая 2013
перевод

Разработка стратегии оптимизации видео

Фил Ноттингэм — SEO-консультант и эксперт по оптимизации видео в Distilled.

Основные методы технической оптимизации видео постичь очень легко. Потребуется пара часов на то, чтобы узнать всё, что требуется: о расширенных сниппетах, оптимизации для YouTube и размещении ссылок на ваш сайт. Хотя советы по этим методам меняются по мере изменения алгоритма и появления новых технологий, есть одна неизменно актуальная сторона видео-маркетинга — та, которой SEO-специалисты и маркетологи зачастую уделяют недостаточно внимания. Это…

Определение и применение целевой стратегии
Креативные агентства часто этого не делают, просто потому что не знают, как работает SEO. В большей части этих агентств люди не вполне понимают, зачем нужны вставки или зачем ставить ссылки на YouTube или Vimeo, а не на сайт компании. Обычно они не знают, как делать расширенные сниппеты, и поэтому упускают выгоду для компаний своих клиентов.

Это объясняется тем, что обычно SEO-специалисты не участвуют в процессе создания видео, их приглашают оптимизировать видео уже после того, как оно снято, смонтировано и отредактировано. В результате процесс выглядит примерно так:

1. Посмотреть на существующий контент.

2. Определить, какая цель больше всего подходит этому контенту.

3. Применить соответствующую техническую оптимизацию.

А вот каковы последствия:

Читать далее

Как улучшить профиль в Instagram для достижения максимального охвата

Брайден МакГрат — специалист в области интернет-маркетинга и социальной оптимизации, занимается разработкой стратегий продвижения в различных социальных сетях и созданием контента.

Вы пользуетесь Instagram для вашей компании?

Вот что должен знать каждый специалист по маркетингу.

Какое значение имеют веб-профили в Instagram
Эти новые профили работают как расширение мобильного приложения Instagram, пользователи могут теперь комментировать, фолловить, лайкать и просматривать фото других пользователей в сети.

Читать далее
23 мая 2013
перевод

Контент — не главное. Главное — доверие

Как вы, вероятно, уже знаете, целью контентного маркетинга является построение близких, доверительных отношений со своими потенциальными клиентами. В этом случае контент предназначается не для продажи конкретного товара или услуги, а, скорее, для «продажи» вас заинтересованным потенциальным клиентам.

Люди покупают у тех, кого они знают, кто им нравится и кому доверяют. И если вы не слышали об этом раньше, пусть я буду первой, кто расскажет вам о том, что доверие является плодом «близких отношений».

Контентный маркетинг, определенно, придуман не вчера, однако в последнее время он снова привлекает внимание интернет-общественности, и не просто так. Владельцы мелких фирм по всему миру заново открыли для себя эти проверенные, работающие маркетинговые приемы, позволяющие добиться значительного конкурентного преимущества.

Одно из действительно больших преимуществ владельцев небольших фирм перед гигантами отрасли заключается в том, что вы можете в гораздо большей степени демонстрировать свою индивидуальность, нежели они. У вас есть лицо и голос. В общении со своей аудиторией вы можете проявить свои человеческие качества. И, как оказалось, лучший способ добиться этого — разговаривать со своими клиентами. Верный метод получить представление о некоторых из передовых в отрасли методах — пойти и посмотреть, как другие преуспевают в их применении. С этой целью я сделала подборку из нескольких понравившихся мне советов от онлайн-специалистов в области контентного маркетинга.

Читать далее

Онлайн-продавцы, будьте осторожны: грядет обновление Google Zebra

Обновление Zebra быстро приближается — вы готовы?

Для владельцев бизнеса, связанного с Интернетом и в особенности с онлайн-торговлей, обновления Google могут означать безудержный рост трафика или его исчезновение, бешеные продажи или полное затишье. При том что Penguin и Panda продолжают оставаться в центре внимания, тема следующих обновлений системы постоянно маячит в новостях. Многое в них — досужие домыслы, кое-что — просто ложь, так что будьте осторожны. И, кстати, нет никакого обновления Zebra… пока что!

Google – в состоянии постоянных перемен

В прошлом месяце на фестивале SXSW в Остине (Техас) Мэтт Катс из Google сообщил, что вместо ручного режим обновления алгоритма будет больше скользящим, с автоматическим, постепенным внедрением изменений. Для владельцев сайтов это означает, что изменения будут гораздо менее заметными и их будет легче понять (Мы надеемся!). С другой стороны, Penguin вскоре станет нашей следующей большой головной болью. Фактически, там же на SXSW в Остине Мэтт Катс заявил, что в 2013 году будет произведено большое обновление Penguin, которое, как он считает, станет одним из самых обсуждаемых изменений в алгоритме Google в этом году. Он рассказал о том, что группа качества поиска Google работает над крупным изменением в алгоритме Penguin, которое он назвал очень значительным, и я уверен, что полностью все последствия для владельцев сайтов станут ясны, когда новое обновление будет введено в действие. К сожалению, Google не обнародовал никакой информации о Penguin следующего поколения (Penguin 4).

Читать далее
08 мая 2013
google

Как вести успешный блог о чем угодно

TannerC — директор по маркетингу компании Clearlink, специалист по созданию контента, практикующий оптимизатор и популярный блогер.

Чтобы создать успешный блог, вы должны живо интересоваться той темой, на которую пишете.

Эта точка зрения была в центре моего выступления на вебинаре Mizinar — «Блогинг как вы его себе представляете» — пару недель назад, в котором я поделился своей личной историей успеха в плане ведения блога. Перед вами сжатый пересказ этой истории; для тех, кто не в курсе: меня как-то раз попросили завести блог на тему, которой я совершенно не интересовался: телевидение. В то время у меня дома даже не было телевизора, и телевидение было мне ни капельки не интересно.

Читать далее
Расписание вебинаров и
мастер-классов
24 октября 2017 Вторник 13:00
Евгений Костин
SEO: продвинутый курс
26 октября 2017 Четверг 12:00
Александр Серебряков
Новый инструмент для маркетолога - мессенджер-маркетинг
26 октября 2017 Четверг 13:00
Дмитрий Климчуков
Контекстная реклама: продвинутый курс