Seopult Cybermarketing Click.ru Seopult TV Trustlink Webartex.ru UpToLike.ru Blog.Seopult.ru Форум

5 стратегий создания посадочных страниц, о которых ваши конкуренты даже и не думали

Когда речь заходит о посадочных страницах, необходимо мыслить нестандартно.

Если вы хотите привлечь внимание, вам следует разрушить шаблоны мышления.

Потому что, сколько бы ни было способов оптимизации посадочных страниц, суть дела заключается в том, что посетители ожидают встретить определенную степень «схожести» с сайтами родственной тематики.

В том-то и проблема. Поскольку, когда вы растворитесь среди других действующих лиц в своей категории, ваши послания не будут услышаны в полной мере. К счастью для вас, я свел в этой статье 5 уникальных стратегий создания посадочных страниц, которые помогут вам сломать шаблоны мышления ваших посетителей и подготовить их к восприятию самого главного — контента.

1. Страница просмотра видео

Если ваша компания часто размещает видеоролики, то вам может и не прийти в голову, что «обратный хронологический» стиль размещения материалов блога может оказаться не самым удобным для тех, кто хочет просмотреть все ваши видеоролики.

Источником вдохновения для стратегии посадочной страницы «Страница просмотра видео» стали сайты типа Netflix и Hulu, на которых основное внимание уделено облегчению навигации по большим выборкам видеоматериалов. На деле, если вам и нужно что-то сделать на этой странице, так это обеспечить как можно более быстрый доступ посетителей к видеороликам.

Просмотр имеющегося контента может быть улучшен с помощью элементов дизайна сайтов, подобных Hulu: привлекательные обложки или находящиеся сбоку полосы прокрутки по категориям.

Для Hulu улучшение навигации по видеоматериалам, достигнутое в ходе проведенной в октябре 2012 года крупной реконструкции, помогло компании превысить в 1 квартале 2013 года отметку в 1 миллиард просмотров.

Эта статья в Engadget подробно рассматривает ключевые элементы, на которых Hulu сосредоточила внимание в ходе проведенной модернизации дизайна сайта, в том числе :

  • Легкость поиска желаемого контента
  • Усложнение графического оформления
  • Легкость перехода между категориями
  • Выделение нового контента

Но вы ведете бизнес, ваши видеоролики предназначены для генерации лидов, не так ли?

Читать далее

SEO для магазинов приложений: советы по мобильному маркетингу (1 часть)

Иэн Сеффермэн — генеральный директор MobileDevHQ, занимается продвижением мобильных приложений и ведет аналитическую работу.

Экосистема приложений развивается быстрее, чем когда-либо развивалась любая другая сфера, и скорость перехода с десктопов на мобильные приложения превышает самые оптимистичные прогнозы. Раньше блог Moz не очень много писал о мобильных устройствах, экосистеме и маркетинге приложений. Рэнд раньше уже писал о своих мыслях по поводу мобильных приложений и оптимизации их магазинов, но из-за резкого роста внимания пользователей к мобильным технологиям времена меняются. Цель интернет-маркетолога — обращаться к клиентам в их «среде обитания», каковой все чаще являются мобильные устройства (смартфоны и планшеты) и магазины приложений.

Будучи руководителем стартапа, посвященного оптимизации магазинов приложений и инструментам маркетинга приложений, я постоянно отслеживаю алгоритмы и помогаю нашим клиентам разобраться в новых правилах игры. Экосистема приложений все еще находится на первом этапе своего развития; она быстро меняется, и каждое нововведение (такое как iOS 7) влечет за собой значительные изменения в сфере маркетинга приложений.

Сегодня я с удовольствием поделюсь с читателями Moz советами по маркетингу мобильных приложений для начинающих. Я кратко опишу все маркетинговые каналы приложений, но в основном сосредоточусь на SEO для магазинов приложений. Эта статья — обобщенный обзор маркетинга приложений; она не сделает вас экспертом, но даст вам представление о том, на какие моменты следует обратить внимание.

Рост темпов развития мобильных приложений продолжается
Начнем с краткого обзора экосистемы приложений.

Сама по себе эта экосистема очень молода — iOS App Store был выпущен всего пять лет назад, в 2008 году. В целом можно сказать, что за эти пять лет она превратилась в соревнование между двумя производителями: iOS и Google Play. Разумеется, есть и другие жизнеспособные участники, такие как Amazon, Microsoft и RIMM, но iOS и Google Play, несомненно, возглавляют гонку.

Оба производителя имеют примерно равные показатели общего количества скачиваний: в мае число скачиваний в iOS превысило 50 миллиардов, а в Google Play — 48 миллиардов. За некоторыми исключениями, приложения iOS приносят гораздо больший доход, чем приложения Google Play. Характеристики игры могут очень значительно меняться в зависимости от страны пользователя. Например, в развивающихся странах, таких как Индия и Китай, быстрый рост переживают магазины приложений и другие площадки на Android. Вот отличный график долей мирового рынка мобильных систем.

Маркетинг в области приложений претерпел очень значительное развитие, как и экосистема в целом. Все началось с нескольких простых каналов, например, CPM-баннеров в других приложениях, потом пришла очередь более сложных, но менее удобных для пользователя каналов, таких как стимулированные установки («Закончились фишки в покере? Не беда, получите еще 10 фишек, установив другое приложение»), после чего быстро возникли более высокодоходные каналы (CPI — цена за установку, видео и другие). Сегодня маркетинг приложений движется в сторону оптимального сочетания платных и естественных каналов, таких как поиск в магазине приложений, социальные сети и т.п. Звучит знакомо?

Как пользователи находят приложения?
В отличие от интернета в целом, не существует хорошего способа точно определить, откуда берутся ваши закачки. Так что при поиске наиболее эффективных каналов распространения приложений маркетологи полагаются на исследования, опыт других маркетологов и данные владельцев платформ (Apple, Google и др.).

Два крупнейших исследования, на которые ссылаются многие специалисты по маркетингу приложений, были проведены фирмами Nielsen и Forrester (по ссылкам) полные результаты этих исследований, которые я привожу лишь вкратце. Оба исследования показали, что максимальное число скачиваний приносят естественные входящие каналы в магазинах приложений. В частности, результаты обоих исследований сходятся на том, что крупнейшим каналом служит поиск в магазине приложений – 61% пользователей находят приложения с помощью поиска по магазину. 

Читать далее
22 июля 2013
перевод

Как собрать ссылки на блог — разбор примеров (2 часть)

Мэттью Барби — занимается поисковым и социальным маркетингом в компании Wow Internet. Его исследования в основном направлены на выявление идеальной стратегии комплексного продвижения для разных проектов.

Когда у меня был готовый список подходящих блогов для публикации гостевых постов, пришло время определить, с какого блога начать. Это важный этап, который многие недооценивают. Помня о том, что в моем блоге пока очень мало контента, я разделил блоги из моего списка на несколько категорий на основе их основной темы (например, в одну категорию попадали все сайты, пишущие о бюджетных походах).

После распределения сайтов по категориям я должен был решить, с какой стороны подойти к владельцам этих сайтов, чтобы завоевать их доверие и чтобы они позволили мне опубликовать гостевой пост в их блоге. В моем арсенале имелось множество фотографий, которые я снял во время путешествий, а также непочатый край впечатлений и опыта из первых рук. Глядя на многие сайты из списка, я понимал, что они строятся вокруг качественных картинок, и большинство статей явно отражают мнение автора. Поэтому я произвел следующие шаги:

1. Выделил несколько блогов, в некоторых статьях которых речь шла конкретно о Восточной Азии.

2. Сузил список до тех блогов, которые особенно часто публиковали гостевые посты.

3. Отобрал десять первоначальных целей и подписался на все их аккаунты в социальных сетях, начал комментировать их статьи и перепощивать их контент в своем Твиттере/Facebook/Google+/Pinterest.

4. Связался с владельцами этих блогов, написав им короткий e-mail в дружелюбном тоне, в котором я рассказывал о том, кто я такой, о моих планах на путешествия, а также приводил краткое описание своего блога. После этого я упоминал, что хочу писать о своих приключениях в блоги, посвященные путешествиям, и спрашивал, нельзя ли мне сделать это в их блоге.

5. Если я получал ответ, я смотрел, какие статьи они публикуют в своих блогах, а потом предлагал схожие заголовки для своего поста.

Опубликовав несколько статей в разных блогах, я получил возможность ссылаться на эти статьи при следующем общении с вебмастерами. Это оказалось очень эффективным, и мне было все легче добиваться публикации своих гостевых постов. Тем, кто тоже собирается обращаться к владельцам сайтов по поводу гостевых постов, я бы посоветовал одну вещь: не упоминайте в своих письмах «ссылки», поскольку вы рискуете потерять доверие к себе как к честному блогеру. Владельцы блогов о путешествиях особенно этого не любят. 

Читать далее
17 июля 2013
top_post,перевод

Как собрать ссылки на блог — разбор примеров

Мэттью Барби — занимается поисковым и социальным маркетингом в компании Wow Internet. Его исследования в основном направлены на выявление идеальной стратегии комплексного продвижения для разных проектов.

Я недавно ездил в путешествие по Восточной Азии (это было чудесно!), после чего мы с друзьями решили завести блог о путешествиях. Зная, сколько предстоит приключений, я подумал, что грех не написать об этом в блоге. А возможность заработать немного денег на своих поездках только укрепила меня в этом решении.

Примерно через месяц сайт был, наконец, готов, и я задумался о том, как привлечь на него трафик. Значительная часть стратегии состояла в платной рекламе и работе с социальными медиа, но я знал, что ключ к успеху блога лежит в продвижении в поисковиках по разным long-tail запросам. Поэтому я начал работать над наращиванием ссылочной массы и, испробовав несколько очень эффективных подходов, я решил поделиться с вами своими способами привлечения ссылок.

Определение ссылочных целей
Имея совершенно новый блог, трудно рассчитывать на ссылки с авторитетных сайтов. Если только у вас нет чего-то особенно необычного или уникального (да даже если и есть), будет довольно сложно добиться, чтобы ваш контент заметили. Понимая это, я решил начать с малого. Однако основным моим правилом при привлечении любых ссылок было следующее:

«Ссылки должны привлекать трафик в блог»

Страницы со ссылками/ресурсами
На многих блогах и других сайтах есть страницы с «полезными ресурсами» или «полезными ссылками». Обычно на этих страницах перечислены партнерские сайты, релевантные блоги и другие ресурсы, с которыми сотрудничает администрация сайта. Хотя такие ссылки не принесут вам немедленного ошеломительного успеха, зато они могут при правильном использовании не только дать ощутимый толчок в плане SEO, но и привлечь реальный трафик на ваш ресурс. Ссылки такого типа особенно хорошо работают в индустрии путешествий.

 

Многие списывают эти ссылки со счетов, классифицируя их как «спамные» или «низкокачественные». И хотя я соглашусь, что их не назовешь исключительно эффективным инструментом, но и бесполезными их считать не стоит. Чтобы найти страницы, с которых я хотел бы получить ссылку на свой блог, я сделал вот что:

1. Во-первых, я ввел в Google запрос:  intitle:travel blog inurl:»links» ИЛИ «resources».

2. Затем я зашел в настройки поиска Google и выбрал отображение 100 результатов на странице вместо 10.

3. Получив 100 результатов, я собрал все URL с помощью плагина для Chrome «Scrape Similar» и экспортировал их в файл .CSV.

4. Пришлось немного поработать вручную, чтобы удалить нерелевантные ссылки, после чего я определил авторитетность каждого домена/страницы при помощи MozCheck.com и поместил результат на ту же страницу. После этого я смог рассортировать ссылки по авторитетности и удалить те, чей Page Authority был меньше 25. Это позволило выделить самые качественные ссылочные цели.

5. Получив список в 40 пунктов, я проверил количество исходящих ссылок на этих страницах, воспользовавшись для этого плагином Нильса Босмы SEOtools для Excel, и рассортировал страницы по количеству исходящих ссылок, начиная с меньшего. Это позволило выделить ресурсы, с которых можно получить не только ссылки с максимальным весом, но и трафик.

6. Наконец, я связался с вебмастерами сайтов, чтобы узнать, согласны ли они разместить ссылку на мой сайт (только мой собственный анкорный текст) в обмен на то, что я размещу их сайты в своем блоге в разделе «Наши друзья».

Читать далее
15 июля 2013
перевод

Посадочные страницы: самые опасные ошибки и способы их устранения

В этой статье мы не будем опять рассказывать об известных всем вещах, а покажем ошибки, которые могут обойтись гораздо дороже с точки зрения потери доходов и лидов. Узнайте о самых опасных ошибках, которые вы можете сделать на своих посадочных страницах, а также о том, как их можно исправить.

Ошибка № 1 — Заголовок «не в тему»

Когда посетители видят рекламное объявление и затем нажимают на нем, у них уже есть определенные «ожидания» касательно того, что они хотят увидеть на странице, появляющейся после нажатия на рекламе. Если заголовок вашей посадочной страницы НЕ ЯВЛЯЕТСЯ продолжением беседы, начатой вами в PPC объявлении, вы рубите сук, на котором сидите!

Например, предположим, что вы продаете электронику, а именно — вам нужна посадочная страница для Bluetooth-наушников. И еще предположим, в вашей рекламе задается вопрос: «Ищете лучшие Bluetooth-наушники?» (поскольку объявления, в которых задаются вопросы по статистике эффективнее — источник)

Заголовок легко тестировать (мы вернемся к тестированию через минуту), но так же легко совершить весьма распространенную ошибку — оборвать разговор или перестать быть «собеседником», появления которого ожидает посетитель после того, как нажал на рекламе.

 

Пример — из объявления, в котором задается вопрос: «Ищете лучшие Bluetooth-наушники?»

Читать далее

5 факторов, определяющих эффективность контентного маркетинга

Наверное, невозможно в одной статье рассказать все, что нужно знать о контентном маркетинге, но наша цель — попытаться как можно дальше продвинуться в этом направлении и при этом не надоесть вам до смерти. Контентный маркетинг представляет собой стратегию вашей онлайн-конкуренции в этом году, и мы сделаем все от нас зависящее, чтобы вооружить вас до зубов информацией о тонкостях его функционирования.

Если вы хотите выиграть, то мешкать нельзя, так что присоединяйтесь к нам, и давайте выигрывать вместе.

1. Все начинается с вопроса

Эта часть нашего материала является настолько простой, что о ней легко и забыть. Большинство из нас еще в начальной школе выучили, что написание любого материала начинается с вопросов «кто», «что», «когда», «где», «почему» и «как», и также большинство из нас списали эту критически важную информацию в архив, похоронив где-то в глубинах своей памяти.

Не имеет значения, насколько скучна ваша тематика, она станет интересной, когда вы зададите нужные вопросы. Мы написали подробное руководство по этой теме для CopyBlogger, и настоятельно советуем прочитать его, чтобы получить четкое понимание того, как проделать эту работу.

Если кратко, то процедура выглядит следующим образом:

  • Задайте шесть перечисленных выше основных вопросов
  • Комбинируйте свою тематику с другими темами, которые показались вам интересными
  • Если вы чувствуете, что ваш кругозор по данной теме недостаточно широк, используйте генератор случайных слов — возможно, вы сможете увидеть новые связи и аналогии между темами
  • Вы не сможете провести мозговой штурм вопросов правильно, если некоторые из ваших идей не будут абсурдны (и имейте в виду, что в любом случае абсурдность может пригодиться при создании вирусного контента)
  • Вы можете найти вопросы, которые задает ваша аудитория, на Quora, Yahoo! Answers, и, возможно, AskReddit (здесь тем меньше, но они обладают большим вирусным потенциалом). 

Читать далее

31 SEO-эксперимент, о которых стоит узнать (2 часть)

Михаил Тукнов — президент и основатель компании Infatex.com, занимается поисковой оптимизацией, контекстной рекламой и социальным продвижением, предлагает клиентам комплексные программы по увеличению онлайн-продаж.

31 SEO-эксперимент, о которых стоит узнать (продолжение, начало здесь)

16. Атрибуты hreflang и canonical
Эксперимент: Атрибут hreflang используется уже некоторое время; он предназначен для сайтов с разными доменными именами для разных стран. Раньше на таких сайтах мог быть дублированный контент — например, в случае с американским и британским вариантами английского. Google позволяет применять эти атрибуты в таких ситуациях, чтобы избежать штрафных санкций за дублирование контента. В данном эксперименте атрибут hreflang использовался в сочетании с атрибутом canonical для проверки того, в самом ли деле это повышает рейтинг сайта.

Результат: Окончательные результаты показали, что оба атрибута действительно полезны. Сайты, не имевшие этих атрибутов, показали худшие результаты, чем имевшие. Кроме того, эксперимент показал, что использование обоих атрибутов увеличивает шансы на успех.

Источник: http://www.stateofsearch.com/hreflang-canonical-test/

17. Влияние разных анкоров на ранжирование
Эксперимент: Обновление Google Penguin затронуло множество сайтов, включая те, на которых было много ссылок с ключевыми словами в качестве анкоров. Авторы этого эксперимента решили выяснить, можно ли увеличить рейтинг сайта при небольшом изменении текста. Взяв несколько новых сайтов, на них поставили различные ссылки, в тексте которых содержались фразы, имеющие отношение к основному ключевому слову.

Результат: Благодаря таким непрямым анкорам рейтинги этих сайтов действительно выросли. Использование же ссылок с самим ключевым словом отрицательно сказывалось на показателях по этому ключевому слову.

Источник: http://www.seomoz.org/blog/postpenguin-anchor-text-case-study

Читать далее
03 июля 2013
перевод

31 SEO-эксперимент, о которых стоит узнать (1 часть)

Михаил Тукнов — президент и основатель компании Infatex.com, занимается поисковой оптимизацией, контекстной рекламой и социальным продвижением, предлагает клиентам комплексные программы по увеличению онлайн-продаж.

Если у вас есть интернет-бизнес, или вы работаете в сфере поисковой оптимизации (SEO), то вам, наверняка, известно, что SEO — не точная наука. В отличие от химии, здесь не существует формулы, гарантирующей успех. Недостаточно просто смешать правильные ингредиенты, чтобы получить универсальное средство. Интернет меняется, меняется очень быстро, и необходимо постоянно приспосабливаться к происходящим в нем изменениям. Очень немногие всю жизнь придерживаются одной и той же схемы действий, успешные маркетологи постоянно экспериментируют и проводят тесты, чтобы понять, какие способы работают, а какие уже нет. Перед вами описание 31 такого эксперимента — что было сделано и насколько успешно.

1. Текстовые URL без ссылки

Эксперимент: В этом эксперименте группа специалистов по маркетингу из сферы образования обратила внимание на кое-что интересное на некоторых сайтах университетов и колледжей. Очень часто при выпуске научных изданий и создании других академических текстов ссылки по традиции расшифровываются, выписываются на страницу целиком. То есть, в таких изданиях обычно пишут нечто вроде http://example.com вместо того, чтобы использовать ключевое слово со ссылкой. И специалисты решили выяснить, какую разницу это представляет для поисковиков и для поиска.

Результат: К сожалению, тесты не принесли положительных результатов. Похоже, нельзя утверждать, что пользователи переходят по новому URL чаще, чем при отсутствии его текстовой расшифровки. Однако кое-что все-таки удалось выяснить: Google распознает простые текстовые URL, даже если к ним не привязаны активные ссылки.

Читать далее
25 июня 2013
перевод

Как изменить стратегию гостевого блоггинга после обновления Penguin

Как изменятся методики традиционного гостевого блоггинга после крупного обновления алгоритма Penguin.

В наше время самым популярным способом построения ссылочной массы является гостевой блоггинг. Почему же он так популярен? Он прост и при этом очень эффективен при увеличении поискового рейтинга по ключевым словам, если, конечно, гостевым блоггингом заниматься систематически и если эти гостевые статьи размещаются на авторитетных сайтах соответствующей тематики.

Уже некоторое время (фактически начиная с первого этапа обновления Google Penguin) я постоянно думаю о том, что гостевой блоггинг может стать целью для Google. Я считаю, что после следующего крупного обновления Penguin гостевой блоггинг останется эффективным средством, однако методика построения ссылочной массы при помощи гостевого блоггинга изменится.

Ниже я расскажу о том, как, по моему мнению, это отразится на самих блоггерах.

Снижение важности веб-сайтов

Сайты, на которых большинство исходящих ссылок будут указывать на один единственный сайт, в конце концов оштрафуют. Больше всего Google любит, когда вы ссылаетесь на множество разных авторитетных сайтов. Когда вы пишете материал, найдите возможность естественным образом использовать эти типы ссылок в своем контенте.

Веб-сайты, которые не будут иметь страниц с качественным контентом или будут иметь контент, не соответствующий тематике сайта, попадут под санкции Google. И даже если их не накажут, то, по крайней мере, ссылки из их контента не будут достаточно авторитетными.

Блоггеры, у которых уже вошло в привычку регулярно размещать ссылки и контент, не относящиеся к тематике их блога, столкнутся с тем, что их блоги значительно потеряют свою ценность.

Когда вы просматриваете список сайтов-потенциальных кандидатов на ведение в них гостевого блоггинга, вы захотите, чтобы в этом списке были те сайты, которые не ссылаются на низкокачественные веб-ресурсы, и чья тематика очень близка к тематике сайта, на который вы хотите сослаться в материале, который пишете для гостевого блоггинга. Не бойтесь ссылаться в своих гостевых статьях на другие сайты, в которых вы лично не заинтересованы, но которые предлагают читателю ценный материал или если ваша статья в значительной мере использует их контент. 

Читать далее
20 июня 2013
блоггинг

SEO для коммерческих сайтов: как быть с дублированным контентом

Эван Прокоп — сотрудник компании TopRank Online Marketing, специалист в области поисковой оптимизации, занимается комплексным продвижением и аналитикой различных проектов, ведет исследования в области онлайн-маркетинга.

Рост числа е-коммерческих сайтов ознаменовал для потребителей новую эру удобства, а для продавцов такие сайты стали мощнейшим инструментом со времени изобретения электричества. Однако е-коммерческие сайты принесли с собой множество сложностей в плане оптимизации, которые могут совершенно разрушить всякую надежду компании быть найденной в естественном поиске.

К счастью, небольшая предусмотрительность и минимальные технические навыки позволяют владельцам е-коммерческих сайтов максимально использовать свой SEO-потенциал и в буквальном смысле подняться над своими конкурентами (в результатах поиска) — что влечет за собой увеличение количества покупателей и рост продаж.

Дублированный контент
Самая большая сложность в плане SEO, встающая перед сайтами е-коммерции, — дублированный контент. Хотя практически каждый сайт сейчас может столкнуться с этой проблемой, больше всего шансов на это имеют, из-за своих особенностей, именно е-коммерческие сайты. 

Читать далее
Расписание вебинаров и
мастер-классов
24 октября 2017 Вторник 13:00
Евгений Костин
SEO: продвинутый курс
26 октября 2017 Четверг 12:00
Александр Серебряков
Новый инструмент для маркетолога - мессенджер-маркетинг
26 октября 2017 Четверг 13:00
Дмитрий Климчуков
Контекстная реклама: продвинутый курс