Как провести собственный SEO-аудит за 5 минут

Если вы бывали на SEO-мероприятиях, вы, возможно, участвовали в нескольких встречах, во время которых специалисты оценивают сайты и дают рекомендации. Для агентств и консультантов важно овладеть мастерством быстрой оценки любого сайта Вот как можно провести свой собственный SEO-аудит за 5 минут. 

Если это займет у вас 10 или 15 минут — не страшно. Это как раз один из тех случаев, когда тише едешь — дальше будешь. Очень важно располагать практической основой, в которую нужно вникнуть до конца.

Если вы хотите провести полный аудит, используйте эти три замечательные рекомендации, разработанные

• Линдсеем Уосселлом (Lindsay Wassell) (Moz)
• Сэмом МакРобертом (Sam McRobert) (Quicksprout)
• Стивом Уэббом (Steve Webb) (YouMoz)

Взглянув на них, вы увидите, что они делятся на определенные разделы. Многое из этого вы встретите и во время 5-минутного SEO-аудита. Разница состоит в том, что вам нужно понять, что это такое, и разработать для себя сокращенную версию процесса.

Чтобы начать аудит, вам понадобятся три информационных элемента:

1. домен
2. название бренда
3. местонахождение (если локальный поиск важен)

Примечание: в целях этого упражнения я предполагаю, что вы не имеете доступа к аналитике или Google-инструментам для веб-мастеров.

1. Обзор трафика

Перейдите на SEMRush и проведите поиск для корневого домена. (Для этого вам не нужно создавать учетную запись/входить в систему). Вам представят график органического и платного трафика, 5 самых популярных ключевых слов и 5 конкурентов. Вы также увидите круговую диаграмму, отображающую источники трафика.

• Каков объем поиска?
• Уменьшается ли он, остается на одном уровне или растет?
• Каковы главные ключевые слова органического поиска и их позиции?
• Каковы конкурирующие сайты? Это действительно так?

При нажатии на ссылке Competition Graph (график конкурентов) вы увидите наглядный график, сравнивающий домен, в котором вы проводите аудит, с его конкурентами.

• Расположен ли ваш домен выше остальных?
• Находится он в середине?
• Расположен ли он ниже остальных?

2. Внешний вид поисковой выдачи

Выполните поиск следующего:

название бренда и название бренда + местоположение

https://www.google.com/#q=Brand+Name

http://www.bing.com/search?q=Brand+Name

https://www.google.com/#q=Brand+Name+Location

http://www.bing.com/search?q=Brand+Name+Location

Есть ли домен в выдаче? Находится ли он на первой позиции?
Есть ссылки на сайт? Если да, подходящие ли они? Насколько хороши появившиеся заголовки и описания?
Есть ли описание бизнеса или Граф знаний в боковой панели? Насколько точна информация? Чего, возможно, не хватает?
Вредит ли какая-либо информация репутации бренда?

Site:rootdomain

• Сколько страниц появляется в индексе? Какова степень правдоподобия — высокая или низкая?
• Удачны ли заголовки? Содержат ли они ключевые слова?
• Обнаружили ли вы множество дубликатов ключевых слов?
• Являются ли описания осмысленными и привлекательными? Побуждают ли они вас кликнуть на них?

3. Технические факторы

Просмотр корневого домена и файла robots.txt

• Существует ли файл robots.txt? Существует ли проблема канонизации, конфликтуют ли страницы?
• Не получается ли так, что файл robots.txt блокирует какой-то контент, который он блокировать не должен?
• Не используется ли он ненадлежащим образом, например там, где следовало вместо этого использовать мета-тег robots?
• Показывает ли он информацию о сайте, которой могут воспользоваться хакеры?

Поиск проблем канонизации

Откройте:

http://domain.com
http://www.domain.com
http://domain.com/index.html и http://domain.com/index.html
http://domain.com/index.htm и http://domain.com/index.htm

Использует ли сайт переадресацию 301 на domain.com или www.domain.com? Воспользуйтесь Moz SEO Toolbar или просмотрите исходный код, чтобы узнать, есть ли на странице тег canonical.

4. Общий вид

• Откройте главную страницу

• Проверьте заголовок и описание в Moz SEO Toolbar. Хорошо ли они читаются и выглядят ли оптимизированными по стилю и ключевым словам?
• Имеется ли единственный тег заголовка H1, который описывает страницу, подтверждает заголовок страницы и содержит ключевые слова страницы?
• Используя Web Developer Toolbar, просмотрите теги ALT изображений.
• С помощью Web Developer Toolbar отключите CSS. Показался ли при этом какой-либо скрытый текст? Выберите все. Показался ли при этом какой-либо скрытый текст?
• Просмотрите контент страницы. Оцените его от 1 до 5, затем напишите примечание, почему вы выставили контенту такую оценку.

5. Контент

• Логична ли навигация по сайту? Многоуровневая ли она? Содержат ли ссылки уникальные ключевые слова?
• Выберите в панели навигации 5 страниц и откройте их. Оцените каждую от 1 до 5, затем напишите примечание, почему вы выставили ей такую оценку. Спросите себя, убедителен ли этот контент, приковывает ли он внимание?
• Откройте страницы некоторых товаров или страницу корзины. Хорошо ли они сверстаны? Используются ли на них уникальные ключевые слова? Используют ли они микроформат или разметку schema.org?
• Можете ли вы с легкостью найти блог, ресурсы или другой контент, заслуживающий ссылки? Насколько сильно контент зацепил вас? Захотелось ли вам сделать ссылку на что-либо, что вы нашли? Почему или почему нет?
• Видите ли вы ссылки на социальные сети? Насколько хорошо встроены социальные сети в блог или заслуживающий ссылки контент?
• Если это блог, насколько свеж контент? Насколько часто он обновляется? Есть ли комментарии или «лайки»/«поделиться» из социальных сетей?
• Насколько хорош общий дизайн и восприятие пользователем?
• Имеются ли страницы «О сайте», «Контакты», «Политика конфиденциальности», «Условия предоставления услуг» и прочий контент, связанный с ведением бизнеса?

6. Авторитетность

Посетите ahrefs.com (можно использовать бесплатный аккаунт).

Посмотрите на рейтинг домена Ahrefs Domain Rank: он высокий, средний или низкий?
Сколько имеется обратных ссылок и ссылающихся доменов? Соотношение 10% или лучше?
Посмотрите на наклоны графика. Они направлены вверх или вниз?

Сделайте то же самое для некоторых из конкурентов, которых вы определили в SEMRush. Как выглядит ваш домен на их фоне?

Если у вас есть время, откройте Open Site Explorer и Majestic SEO, чтобы проверить, дают ли они схожие цифры. Если их данные радикально отличаются, возможно, имеется проблема со ссылками.

7. Социальные сети

Проведите поиск в Google и/или Bing по следующим параметрам:

• название бренда + Twitter
• название бренда + Facebook
• название бренда + LinkedIn
• название бренда + Google+

Появляются ли эти социальные сети в результатах поиска?

Посетите каждый аккаунт социальных сетей.

• Является ли информация аккаунта полной и точной?
• На месте ли элементы дизайна?
• Регулярно ли публикуется новый контент?
• Этот контент убедителен или приковывает внимание?
• Есть ли отклик от посетителей в виде комментариев, «лайков», «поделиться», ретвитов и т. д.?

К этому моменту вы должны получить должное представление о месте своего сайта в Интернете, а также понять, над чем следует поработать. Это не заменит полного SEO-аудита с такими элементами, как тщательное исследование ключевых слов, однако даст вам достаточно качественных и количественных данных для проведения внятного разговора и, возможно, вы сможете завершить сделку по предоставлению консультационных услуг.