Вертикальные или квадратные видео? Большой эксперимент Buffer
Эксперимент ценой в 6000 долларов в Facebook* и Instagram*
Киран Флэнаган — специалист по маркетингу, отвечает за онлайн-стратегию в компании Marketo в EMEA. Также он занимается продвижением различных продуктов на европейском рынке. |
Продолжение, начало статьи вы можете прочитать здесь.
3. Ресурсы
Большинство контентных кампаний проваливается из-за того, что не поставлены ясные цели и не определены необходимые ресурсы (часто необходимые ресурсы для выполнения кампании просто отсутствуют). Необходимо определить:
Для нашей кампании нам, скорее всего, понадобится:
Все эти ресурсы должны входить в план вашего проекта.
Ключевой момент: при отсутствии нужных ресурсов ваша контентная кампания скорее всего окажется провальной
4. Виды контента
Какие виды контента вы собираетесь использовать в кампании:
Ключевой момент: учитывайте все средства, которые будут использоваться на всем протяжении проекта
5. Площадки
Какие площадки вы собираетесь использовать для продвижения своего контента? В нашем примере это могут быть:
Ключевой момент: даже самый замечательный контент провалится без хорошего плана продвижения.
6. Измерение результатов
Создание контента для повышения узнаваемости бренда или авторитетности компании – это просто, так как большинство компаний вообще ничего для этого не делают. А вот измерение результатов и отчет о достигнутом перед начальством – это уже намного сложнее. Вас будут спрашивать, чего вы добились на потраченные средства. Приготовьтесь аргументированно отвечать на этот вопрос.
а. Цели
Определение задач при ведении маркетинговой кампании – непростое дело, как и определение задач при создании ссылочной массы (если вы занимаетесь не только написанием гостевых постов). Как дать точные цифры в ответ на вопрос, сколько ссылок принесет тот или иной контент? Тем нее менее, важно ясно обозначить цели любой кампании. Например:
Основная цель большинства кампаний, использующих маркетинговую воронку, это не продажи (B2C)/потенциальные клиенты (B2B), но макро- и микро-конверсия, которая поможет превратить каждую цель в доход. Например, можно достичь определенного количества продаж со страницы с товарами (если это посадочная страница или часть конверсионного пути), а с помощью этого можно рассчитать «стоимость» каждого посещения в рамках вашей кампании. После этого вашей задачей становится тщательное тестирование каждой страницы, чтобы она приносила как можно больший доход.
b. Окупаемость инвестиций
Окупаемость инвестиций можно рассчитать. Какой доход приносит каждое посещение? Сколько стоит улучшение ранжирования в Google? Что приносят посещения ваших страниц с товарами? Какова стоимость каждого вашего подписчика на Facebook/в Twitter? В большинстве случаев невозможно найти точные ответы на все эти вопросы, но для больших кампаний можно попробовать сделать приблизительные расчеты.
с. Ссылки/перепосты
Да, ссылки и перепосты – это хорошие количественные показатели. Измерить их в денежном эквиваленте намного сложнее. Лучше измерить, что принесут вам эти ссылки и перепосты, например, новые посещения с Google и социальных медиа.
Ключевой момент: проводить контентная кампанию, не измеряя результат – это как стрелять в темноте в надежде случайно попасть в цель.
Эксперимент ценой в 6000 долларов в Facebook* и Instagram*
[исследование Socialinsider]
Разметка Schema.org и выдача Google — что может пойти не так
— Мы только спросить: нужен трафик и лиды из поиска Яндекса и Google?
Подключите бесплатное продвижение на 2 недели и получите взрывной рост позиций в Яндексе и Google, целевой трафик и продажи.
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.