Виды контекстной рекламы в Яндекс.Директе [подробный гайд]
Типы кампаний и форматы рекламных объявлений по состоянию на начало 2023 года
Гайд по бесплатному генератору ключей и объявлений из YML. Примеры. Лайфхаки.
Интернет-магазины при запуске контекстной рекламы сталкиваются с двумя неприятными моментами: 1) для каждого товара нужно подобрать релевантные ключевые фразы; 2) для каждого товара необходимы уникальные объявления.
Если товаров в магазине до 40-50, то составить вручную объявления — не проблема. Но обычно даже в небольших магазинах от 150-200 позиций, что уж говорить о более крупных площадках, где 1000 единиц товара — не предел.
Ручной труд в таких ситуациях займет дни, и в нем нет смысла — сгенерировать сколько угодно ключей и объявлений буквально за 5 минут можно с помощью бесплатного инструмента от PromoPult.
Возможности инструмента:
Особенности инструмента:
Для использования инструмента авторизуйтесь в PromoPult. Если у вас еще нет аккаунта, заведите его.
После авторизации на promopult.ru перейдите на страницу инструмента, нажмите «Добавить задачу» и укажите ссылку на YML-файл.
Для справки: Что такое файл YML и где его взять
YML (Yandex Market Language) — это стандарт на основе XML, разработанный Яндексом. Служит для передачи данных о товарах интернет-магазинов в Яндекс.Маркет.
О том, как подключить магазин к Яндекс.Маркету и запустить рекламу, у нас есть гайд: часть 1, часть 2.
Файл YML содержит в структурированном и стандартизированном виде информацию о товарах магазина: название, цена, категория, описание и т. д. Преимущество YML перед другими форматами — в возможности автоматизировать обновление информации о товарах в Маркете.
Структура документа YML выглядит так:
Может быть 2 ситуации:
Создается YML-файл разными способами: вручную, с помощью CMS (1С-Битрикс, InSales и других), скрипта или генератора (например, Mysitemapgenerator.com). Узнать больше о том, что такое YML, и о способах его генерации вы можете из этой статьи.
Как быстро запустить рекламу в Яндекс.Директе?
Подключите модуль контекстной рекламы PromoPult:
- автоматический подбор слов,
- автоматическая генерация объявлений,
- «умное» управление ставками,
- уникальная методика подсказки минус-слов.
Система подходит для профессионалов и владельцев бизнеса.
- Готовые отраслевые решения.
- Понятная статистика на интерактивном дашборде.
Для специалистов — множество точных настроек.
Генератор ключевых слов работает по принципу шаблона. В квадратных скобках указаны переменные элементы шаблона, которые подгружаются из YML-файла. Текст, который будет оставаться без изменений, указывается за квадратными скобками (до или после переменных элементов).
Доступные элементы:
Для добавления переменного элемента в шаблон перетащите его из поля справа в поле шаблона:
При необходимости добавьте столько шаблонов, сколько нужно (кнопка «Добавить шаблон для генерации слов»).
Бывает, что необходимо подкорректировать содержание элемента шаблона (например, название товара слишком длинное). В этом случае нажмите на значок шестеренки в поле шаблона, чтобы перейти в режим настройки тегов для этого шаблона.
В этом режиме для каждого переменного элемента шаблона вы можете:
После сохранения изменений ключевые фразы формируются с учетом заданных правил:
Как составить эффективные шаблоны ключевых фраз:
Пример. Вводим запрос «электродрель» и получаем ориентировочный список фраз:
На основе проанализированной информации формируем шаблоны:
Купить [Название товара]
[Тип товара] [Название бренда] цена
[Категория] интернет-магазин
[Категория] Москва
Купить [Название товара] Москва
Купить [Категория] [Название бренда] недорого
И это только начало. Вариантов может быть масса. В зависимости от тематики могут добавляться плюс-слова «от производителя», «оптом», «в розницу», «продажа», «цена за кг» и др.
Следите, чтобы статические слова не конфликтовали с переменными элементами. Например, если в ассортименте магазина есть дрели и сверла, то шаблон вида «[Категория] аккумуляторные» даст адекватную фразу «дрели аккумуляторные» и бессмысленную «сверла аккумуляторные». Но если в ассортименте большинство товаров — именно дрели, то использование специфических статических слов оправдано (путем чистки в Excel вы быстро уберете нерелевантные фразы).
Генерирование объявлений по шаблонам вам не подходит? Воспользуйтесь инструментом «Написание контекстных объявлений». С его помощью вы создадите уникальные объявления для каждого ключевого слова, которые помогут повысить CTR и продажи.
С помощью шаблона генерируются объявления для рекламы в Яндексе. Принцип работы аналогичен шаблону для генерации ключей.
Помните, что длина полей ограничена:
Для обрезания фраз в каждом поле можно пойти одним из двух путей:
1. Задать максимальное количество символов (значок шестеренки). Так вы будете точно знать, что длина полей не превышает максимальную. Но в этом случае придется вручную корректировать массу объявлений, поскольку будут встречаться такие варианты:
То есть придется убирать слова, которые обрезались. Чтобы такого не произошло, воспользуйтесь вторым способом.
2. Ограничить максимальное количество слов. Например, для заголовка 1 обычно устанавливают не более 2-3 слов. Этот способ менее трудоемкий, чем предыдущий. Только просмотрите и при необходимости откорректируйте объявления перед размещением, ведь из-за длинных слов лимит может быть превышен.
После составления объявлений они должны пройти модерацию. И это настоящая боль рекламодателей. О том, как пройти модерацию без проблем (и законных способах ее обойти), читайте в нашем гайде.
После генерации ключей и объявлений отчет в формате XLSX доступен в Списке задач. Здесь же есть ссылка, по которой вы можете проверить частотность сгенерированных ключей с помощью парсера Wordstat. Этот инструмент дает возможность удалить «нулевые» фразы из семантического ядра и оставить только те, которые приведут трафик.
Если вы генерируете несколько сотен или тысяч объявлений, это займет пару минут. После запуска процесса необязательно держать браузер открытым. По завершении генерации вам на почту придет уведомление:
Инструмент бесплатный для всех пользователей, зарегистрированных в PromoPult. Ограничений по количеству сгенерированных ключей и объявлений нет.
С генератором из YML создание 1000 объявлений за 5 минут становится реальностью. Конечно, нужно потратить пару часов на «шлифовку», но эта работа несравнима с полностью ручным составлением текстов.
Генератор из YML — это пример того, как PromoPult упрощает жизнь рекламодателям. Если вы хотите пойти еще дальше, запустите рекламу в Яндекс.Директе с помощью модуля контекста PromoPult. Система устроена так, что автоматизированы все рутинные и технически сложные процессы — подбор ключей, управление ставками и показами, составление объявлений. За счет автоматизации вы сэкономите до 50% бюджета.
Типы кампаний и форматы рекламных объявлений по состоянию на начало 2023 года
Обзор генератора объявлений для Яндекс.Директа и Google Ads. Полезные советы.
Обзор 20 доступных фотостоков + 4 сервиса на замену Canva
— Мы только спросить: нужен трафик и лиды из поиска Яндекса и Google?
Подключите бесплатное продвижение на 2 недели и получите взрывной рост позиций в Яндексе и Google, целевой трафик и продажи.
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.