14 признаков правильного SEO для карточки товара [+ чек-лист]

Карточка товара — главный элемент любого интернет-магазина. Правильная SEO-оптимизация данной страницы решает сразу несколько стратегических задач:

  • привлечение целевого трафика на сайт из поисковых систем;
  • сокращение показателя отказов;
  • рост конверсии (количества заказов);
  • продажа сопутствующих товаров и, как следствие, увеличение среднего чека.

Поговорим о том, как оформить карточку товара, чтобы она была эффективной с точки зрения SEO и маркетинга в целом.

1. URL

В карточках товара — как и на всем сайте — лучше использовать так называемые человекопонятные URL (ЧПУ). Они повышают юзабилити, в частности, упрощают навигацию по сайту.

Правильно

правильный URL карточки товара

Неправильно

неправильные URL карточки товара

2. Структура

Логически выверенная структура облегчает взаимодействие посетителя со страницей, направляет его действия и уменьшает процент отказов.

Обратите внимание на зонирование:

  • Фотографии товара, как правило, располагаются в левой части страницы.
  • Справа — цена, выбор опций, информация о наличии товара и кнопка покупки.
  • Внизу — описание, характеристики, отзывы, блоки рекомендаций, сертификаты.
  • Основные элементы страницы рекомендуется расположить в пределах первого экрана.

Правильно

правильная структура карточки товара

Неправильно

неправильная структура карточки товара

3. Заголовок

Правила SEO для заголовка карточки товара:

  • Используйте уникальное развернутое наименование для каждого товара (желательно, чтобы ваши заголовки не дублировали конкурентов, а хоть немного отличались; естественно, названия товаров в пределах одного сайта тоже должны отличаться).
  • Откажитесь от сокращений в заголовке (за исключением общепринятых — «б/у», «кг», «л» и т. п.).

Правильно

правильно оптимизированный заголовок карточки товара

Неправильно

неправильно оптимизированный заголовок карточки товара

  • Придерживайтесь правильной логики заголовка: вначале идет определитель товара — например, «Ботинки мужские», а затем — идентификационные элементы (бренд, модель, артикул, цвет). Это не только упростит пользователю работу с каталогом, но и положительно скажется на продвижении товаров по низкочастотным запросам.
  • Проверьте, чтобы заголовок карточки товара был заключен в тег h1 (особенно если у вас самописная CMS).
  • К формированию мета-тега Title карточки товара есть разные подходы: одни дублируют в  Title  заголовок, другие добавляют слова «купить», «в интернет-магазине», название города, цену. С рекомендациями по оформлению Title товарных страниц можно ознакомиться в этой статье.

4. Характеристики и описание

Недостаточно разместить на странице только фото продукции. Помните, что, выбирая товар в интернет-магазине, покупатель не может подержать его в руках. Поэтому карточка товара должна содержать всю необходимую информацию.

Стоит различать характеристики и описания. Подходы к их SEO-оптимизации отличаются.

Характеристики — это лаконичный перечень свойств товара с соответствующими значениями (вес, габариты, состав, комплектация, срок годности, возрастные ограничения, вид упаковки и т. д.).

Важно! Некоторые оптимизаторы уникализируют характеристики товаров в карточке (например, превращают «кг» в «килограммы»). Обычно это не приводит ни к чему кроме путаницы и лишним затратам. Характеристики лучше просто скопировать с сайта производителя — так на вашем сайте будут достоверные данные о продукции.

Описание — это текст, призванный объяснить, что это за товар, зачем и для кого он нужен, раскрыть какие-то особенности, которые не указаны в характеристиках.

При составлении описаний и их SEO-оптимизации придерживайтесь таких правил:

  • Оптимальная длина описания карточки товара — около 1000 символов.
  • Пишите только то, что поможет принять решение о покупке, постарайтесь ответить на потенциальные вопросы (избегайте «воды» — общего текста ни о чем).
  • Дополните текстовое описание видеообзором, размерной таблицей, разместите файл с инструкцией.
  • Описание должно быть читабельным, структурированным, располагаться на видном месте (не в скрытой части страницы или где-нибудь внизу, написанное мелким шрифтом).
  • Используйте только самые важные ключевые фразы (не более 1-2 штук — при условии, что они будут вписаны гармонично и не бросаться в глаза; прямые вхождения ключей вроде «купить ботинки москва цена» недопустимы; избыточное использование ключей может вовсе привести к наложению санкций).

Правильно

правильное описание карточки товара

Неправильно

неправильное описание карточки товара

5. «Хлебные крошки»

Так называется навигационная цепочка ссылок, которая отражает путь от главной страницы к текущей (в нашем случае — к карточке товара). «Хлебные крошки» повышают удобство пользования сайтом (пользователь может быстро перейти на любой верхний уровень — на главную, в каталог или подкаталог) и являются одним из способов внутренней перелинковки.

Подробно о способах реализации навигационных цепочек читайте в статье «Что такое хлебные крошки и для чего они нужны?»

«Хлебные крошки» встречаются двух видов: «нормальные» (когда указан полный путь) и «урезанные» (когда есть ссылка только на главную или на верхний уровень). Для SEO лучше использовать первый вариант.

Правильно

правильные хлебные крошки карточки товара

Неправильно

неправильные хлебные крошки карточки товара

 6. Цена и скидка

Наличие цены в карточке товара обязательно. В условиях высокой конкуренции покупатель не будет звонить по телефону, чтобы уточнить стоимость, а совершит покупку на другом сайте, где будет представлена исчерпывающая информация о товаре.

Цена не только должна присутствовать на странице: ее необходимо выделить визуально с помощью цвета, размера шрифта и других элементов дизайна.

Для повышения конверсии интернет-магазина необходимо улучшать не только карточки товара, но и корзину. О том, как повысить юзабилити корзины, читайте по ссылке.

Если товар участвует в акции и на него имеется скидка, зрительно акцентируйте внимание на этом, перечеркивая старую цену и указывая новую. С точки зрения SEO в периоды распродаж эффективно добавление слов «скидка», «акция», «распродажа» в Title или Description (это привлечет внимание пользователей и повысит CTR).

Правильно

правильно указанная цена и скидка в карточке товара

Неправильно

неправильно указанная цена и скидка в карточке товара

7. Фото

Даже очень хороший ассортимент можно «испортить» плохими изображениями. Используйте качественные фотографии, оформленные в едином стиле. Помните, что по ним пользователи оценивают надежность и авторитетность интернет-магазина.

Посетитель должен иметь возможность подробно рассмотреть товар: материал, качество исполнения, различные детали фурнитуры или элементы оборудования. Покажите товар с разных ракурсов, дайте представление о его габаритах, предусмотрите возможность увеличения — так вы поможете покупателю сделать правильный выбор и повысите конверсию.

Правильно

правильное фото в карточке товара

Неправильно

неправильное фото в карточке товара

И не забывайте о SEO для изображений:

  • пропишите атрибуты alt;
  • сожмите изображения без потери качества;
  • называйте файлы с учетом содержания изображения.

8. Кнопка «Купить»

Кнопка «Купить» должна быть яркой и привлекающей внимание. Излишняя креативность в наименовании кнопки в данном случае неуместна. Стандартные формулировки «Купить», «В корзину» работают лучше всего.

Обязательное правило — расположить кнопку на первом экране, чтобы для заказа не требовалось прокручивать страницу до конца.

Параллельно с работой над улучшением сайта пора подумать о том, как привлечь трафик. В системе PromoPult вы можете запустить рекламу в Яндексе и Google на полном автомате. С PromoPult не нужно быть профи, чтобы получить клиентов из «контекста»!

Наличие двух похожих кнопок «Купить» и «Купить в 1 клик», используемой для вывода формы обратного звонка, может сбить пользователя с толку. Любое сомнение при совершении заказа будет играть не в вашу пользу. В данном случае для формы отправки номера телефона лучше использовать виджет обратного звонка.

Правильно

правильная кнопка купить в карточке товара

Неправильно

неправильная кнопка купить в карточке товара

Также стоит поэкспериментировать с цветами, формой и расположением кнопок «Купить».  Например, считается, что зеленая кнопка больше располагает к покупке, чем красная (этот цвет ассоциируется с опасностью). Также часто встречаются оранжевые и синие кнопки.

9. Полезный функционал

Повышению конверсии способствует полезный функционал:

  • инструмент сравнения товаров;
  • возможность добавить товары в избранное;
  • подписка на уведомления о поступлении товара или снижении цены;
  • возможность поделиться товаром в соцсетях;
  • инструмент подбора размера и т. п.

Зачастую покупка товара происходит только при повторных визитах: сперва пользователь изучает ассортимент и присматривается к товару, а затем, спустя некоторое время, возвращается на сайт и совершает покупку. Интеграция соответствующих кнопок поможет увеличить количество заказов.

Правильно

10 признаков правильной карточки товара

10. Информация о наличии, оплате и доставке

Помимо описания товара, его изображения и кнопки заказа в карточке рекомендуется отражать информацию о способах оплаты и условиях доставки.

Значки платежных систем, размещенные рядом с ценой и кнопкой «Купить», повышают доверие к интернет-магазину и положительно влияют на конверсию.

Совершая заказ, пользователю также важно понимать, каким образом он может получить товар и какова стоимость доставки. Желательно предоставить клиенту несколько альтернативных вариантов: самовывоз, курьером или транспортной компанией, отправку почтой. Наличие разветвленной сети пунктов самовывоза с указанием списка адресов и их местоположением на карте даст вам дополнительное конкурентное преимущество.

Не одной карточкой товара живет интернет-магазин. Также рекомендуем почитать о том, что должно быть на странице «Контакты».

Информируйте покупателя о наличии или отсутствии товара, сообщите о предоставляемых гарантиях и возможности возврата товара. Все это повысит лояльность покупателя и будет способствовать принятию решения о покупке.

Правильно

правильная информация о наличии, оплате и доставке в карточке товара

Неправильно

неправильная информация о наличии, оплате и доставке в карточки товара

11. Блок рекомендованных товаров

Успешный интернет-магазин умеет не только продать товар, за которым клиент пришел на сайт, но и привлечь его внимание к другим позициям на сайте. Для этого служит блок рекомендаций в карточке товара. В данный блок можно поместить связанные, дополняющие или альтернативные позиции к текущей. Для комплекта (связанных и дополняющих товаров) можно предложить скидку для большей мотивации к покупке.

Правильно

правильный блок рекомендаций в карточке товара

Неправильно

неправильный блок рекомендаций в карточке товара

12. Отзывы

Часто владельцы интернет-магазинов пренебрегают сбором отзывов или публикуют их в отдельном разделе сайта, причем даже в виде картинок. Между тем блок отзывов на странице товара позволяет уникализировать контент и раскрыть сильные и слабые стороны продукции. Не нужно бояться этого. Магазин, позволяющий пользователям открыто обсуждать преимущества и недостатки товаров, вызывает у потребителей больше доверия. А если правильно работать с негативом, то плохие отзывы вам вообще не страшны.

Реализовать блок отзывов можно с помощью специальных виджетов, в том числе социальных сетей. А мотивацией к отзыву может быть скидка или начисление бонусных баллов (хотя зачастую достаточно просто попросить).

Правильно

правильные отзывы в карточке товара

13. Мобильная адаптация

Перевод Гуглом сайтов на mobile-first индекс привел к тому, что больше нельзя игнорировать адаптацию верстки под мобильные устройства. Тем более что во многих сферах eCommerce доля мобильного трафика превышает 50%.

Что нужно сделать:

  • при разработке карточки товара прежде всего учитывайте то, насколько удобно ею пользоваться с мобильных устройств;
  • оптимизируйте скорость загрузки страниц (используйте асинхронные скрипты и разместите их внизу страницы, включите кеширование, Gzip-сжатие, сожмите изображения);
  • размещайте один и тот же контент в мобильной и десктопной версии.

Правильно

правильная мобильная адаптация карточки товара

Неправильно

отсутствие мобильной адаптации карточки товара

14. Микроразметка

Структурирование данных карточки товара с помощью микроразметки позволяет:

Для описания товаров в Schema.org есть специальный тип — «Product». Описать можно различные параметры: название товара, бренд, модель, год выпуска и т. п. Также есть типы «AggregateRating» и «Review», которые позволяют передать информацию о рейтинге товара и отзывах.

Если все сделать правильно, сниппет будет выглядеть примерно так:

карточка товара с микроразметкой

Для упрощения работы с микроразметкой есть формат JSON-LD — если сайт адаптируется под аудиторию Google, он будет в приоритете. Яндекс же пока его не понимает, поэтому придется размечать данные с помощью microdata или RDFa.

Чек-лист по SEO для карточки товара

Итак, чтобы ничего не упустить, пройдитесь по чек-листу и убедитесь, что у вас все хорошо:

  • настроены человекопонятные URL;
  • соблюдается правильное зонирование карточки товара;
  • оптимизирован заголовок;
  • добавлено полезное описание и заводские характеристики товара;
  • настроены «хлебные крошки»;
  • указана цена товара (и точная сумма скидки, если она есть);
  • добавлены качественные фото с разных ракурсов;
  • установлена заметная кнопка «Купить» или «В корзину»;
  • внедрены полезные инструменты сравнения, подбора товара, кнопки соцсетей;
  • есть информация о наличии, оплате и доставке;
  • используются блоки рекомендованных товаров;
  • есть отзывы реальных покупателей;
  • карточка, как и сайт в целом, адаптирована для мобильных устройств;
  • внедрена микроразметка.

Шаблона идеальной карточки товара не существует — как не существует шаблона для создания идеального сайта. Для разных категорий товаров и услуг создание карточки товара требует индивидуального подхода. Проведите аудит вашей товарной страницы в SEO-модуле PromoPult, и при выявлении недочетов закажите их устранение у специалистов системы. Также не забывайте тестировать все проводимые изменения. Ведь то, что кажется лучшим вариантом исполнения, не всегда может совпадать с мнением потребителей.

Комментирование этой записи закрыто. 😶

Обучающий центр
интернет-маркетинга
Вы выбираете площадки для рекламы
Курсы по поисковому продвижению
8 практических занятий