Видеоформаты в контекстной и таргетированной рекламе [обзор на ноябрь 2021]
Форматы видеорекламы в Яндекс.Директе, Google Ads и популярных соцсетях
Отрасль обсуждает новый алгоритм Яндекса «Королёв». Мы свели мнения экспертов в одну статью и включили ее в пятничный дайджест. В поле зрения попали и другие интересные анонсы недели: новый раздел системы Google AdWords, формат «Карусель» скрытых рекламных записей ВК и возможность трекинга кампаний FB в сервисе AppMetrica. Знакомьтесь с релизами в нашем посте.
22 августа в Московском планетарии состоялась презентация нового поиска. Теперь Яндекс будет учиться понимать сложные описательные запросы и показывать релевантные страницы еще и по смысловому соответствию. Придется ли оптимизаторам и владельцам сайтов срочно пересматривать стратегии продвижения? Ответы дают эксперты в нашей новой статье на Cossa.
Насколько успешно работают страницы, на которые ведет реклама? Теперь рекламодатели, работающие с системой Google AdWords, могут определить это с помощью раздела «Целевые страницы». Здесь можно вывести данные по каждому URL: количество кликов, стоимость клика, коэффициент конверсии и другие показатели эффективности. Кроме этого отображается процент кликов для мобильных страниц. Если страницы не адаптированы для смартфонов, сервис известит об этом.
AppMetrica — сервис аналитики для мобильных приложений. С его помощью можно собирать данные об аудитории и ее поведении внутри приложения. Но самой интересной «фишкой» является трекинг, позволяющий отслеживать установки из любых источников. AppMetrica уже работает с крупнейшими рекламными сетями: Яндекс.Директ, MyTarget и Google AdWords. Теперь к ним присоединился и Facebook*, включая Instagram*. Данные записываются в отчете User Acquisition (бывший “Источники трафика”).
«Карусель» представляет собой прокрутку нескольких карточек в одной записи. Это можно применять для рекламы линейки товаров, допродажи сопутствующих позиций, создания инструкций или просто рассказа мини-историй. К каждой карточке можно добавить фотографию, подпись, цену и кнопку Call-to-Action. Новый инструмент уже показал высокий вовлекающий эффект.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.
Форматы видеорекламы в Яндекс.Директе, Google Ads и популярных соцсетях
Проверили, удобно ли делать покупки со смартфона в топовых магазинах
Рассказываем о новых требованиях к текстам и креативам
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.