Дайджест интернета: выпуск №73

Директ все больше адаптируется для новичков: теперь им не придется составлять семантическое ядро и рисовать креативы для рекламы. Не менее полезным станет и другой продукт Яндекса — «Взгляд», сервис для опросов, который сейчас проходит бета-тестирование. Загляните в новый дайджест и вы найдете еще несколько интересных новостей из мира digital-маркетинга.

В открытую бету вышел автотаргетинг Яндекс.Директа

Автотаргетинг позволит рекламодателям запускать показ объявлений на поиске, минуя этап подбора ключевых слов. Вы пишете объявление и определяете посадочную страницу. Система изучает их и затем, когда в поиске поступит подходящий запрос, показывает пользователю вашу рекламу. Настройка кампании очень проста: берете группу объявлений, включаете для них опцию автотаргетинга, указываете максимальную цену за клик и отравляете на модерацию. Начинайте тестировать.

Конструктор Директа предлагает идеи креативов

Когда нет времени или возможности разработать графическое объявление для РСЯ, можно обратиться к идеям от Яндекса. Это новая вкладка в «Конструкторе креативов», где нужно просто указать URL продвигаемой страницы, кликнуть по кнопке «Создать» и получить варианты. Изображения подтягиваются с указанной страницы. Далее обрезаете их для всех форматов, проверяете текст — и готово! При желании всегда можно изменить дизайн объявления: цвет шрифта, надпись, подложку и картинку.

Яндекс тестирует новый сервис опросов

«Взгляд» — сервис для количественных маркетинговых исследований проходит закрытый бета-тест. Бренды смогут использовать его для доступа к аудитории Яндекса и проводить опросы, таргетируя их по интересам, поведению, полу, возрасту, устройствам, местоположению. Стоимость исследования начинается от семи тысяч рублей. Для участия в тесте необходимо подать заявку.

Google Tag Manager добавил нативный плагин Scroll Depth

Задача плагина — отслеживать глубину прокрутки страниц сайта и передавать эти данные в Google Analytics. Дополнение работает как для вертикального, так и горизонтального скроллинга. Активация элемента происходит в меню «Trigger Configuration». Наблюдать за тем, как пользователи скроллят страницы, можно также с помощью инструмента Яндекс.Метрики «Карта скроллинга».

Дзен начал рассказывать истории

В Яндекс.Дзене появился новый формат — нарратив. Он разработан для мобильных устройств и представляет собой слайдер с горизонтальной прокруткой экранов. Это отличный прием для рассказа историй, где можно комбинировать текст, графику и видео. Первыми инструмент смогут опробовать монстры мультимедийного контента — крупные издатели и блогеры. Со следующего года нарратив станет доступен всем желающим.