Как собрать отдел интернет-маркетинга in-house и сделать его эффективным
Кого нанимать, как сформировать команду, мотивировать сотрудников и оценивать эффективность
YouTube — слишком огромный и популярный ресурс, чтобы его игнорировать. Если у вас нет канала на YouTube, самое время его завести. Если канал есть, но вы не используете его с целью продвижения, самое время начать действовать. В этой статье, основанной на материале западных коллег, мы рассмотрим процесс настройки вашего аккаунта на YouTube, опишем инструменты и дадим полезные советы по развитию канала.
Если ваша цель — стать звездой YouTube, возможно, вы немного опоздали. В наши дни стать знаменитым весьма тяжело — слишком много конкурентов. Однако вы можете достичь на YouTube других, более осязаемых целей. Это превосходная площадка для владельцев бизнеса и маркетологов.
Вот три достижимых цели, которые целесообразны с коммерческой точки зрения.
YouTube — отличная платформа для управления репутацией. Видео, размещенные на этом видеохостинге, хорошо ранжируются в Яндекс и Google, особенно, когда речь заходит о низкоконкурентных информационных запросах, мультимедийных, а также навигационных, которые включают название вашей компании (подробно о типах поисковых запросов читайте тут).
Кроме того, видеоролик YouTube в поисковой выдаче попадает в специальный блок (колдунщик), выделенный визуально. Это означает, что вы можете с большей легкостью привлекать внимание к вашему контенту в результатах поиска.
Исходя из сказанного, подумайте о том, чтобы разместить на YouTube видеоролики, которые:
Видеоролики повышают конверсию по вполне понятной причине: клиенты без особых усилий могут узнать, почему им нужен ваш товар. За прошедшее время было проведено множество исследований, которые подтверждали эту точку зрения:
С учетом этого, YouTube — отличная платформа для размещения обзора вашей продукции: она бесплатная, имеет преимущество в виде хорошего ранжирования в Яндекс и Google, увеличивает охват аудитории и просмотры за счет функционала рекомендуемых видео.
Ваше видео может предлагаться сразу после просмотра ролика с обзором товара вашего конкурента. Оно также может появиться в блоке рекомендованных роликов. Само присутствие здесь уже повышает ваши шансы быть найденным.
Как и любой другой контент, видеоконтент требует больших усилий по организации и планированию.
При составлении контент-плана придерживайтесь следующих рекомендаций:
При проведении исследования поисковых запросов можно использовать инструменты работы с семантикой в SeoPult. Такие сервисы как Парсер Вордстат, Сбор поисковых подсказок, Сбор фраз-ассоциаций позволят собрать очень широкое ядро запросов, из которого можно отобрать ценные идея для креативов. Причем они будут актуальны с учетом реального интереса аудитории и сезонности спроса.
В зависимости от того, в каком объеме вы собираетесь создавать видео, вы можете составить отдельный график или же включить видеоролики в свой общий контент-план.
Создание видеоролика может казаться сложным процессом, особенно, если вы располагаете скромным бюджетом. Однако в наши дни этот процесс гораздо проще и доступнее, чем кажется.
С большей частью процесса создания видео вы можете справиться самостоятельно, не выделяя при этом отдельное помещение и не приобретая дорогую аппаратуру.
Камеры современных смартфонов способны конкурировать с зеркалками, а в качестве декораций можно использовать стены офиса или магазина. В кадре могут быть ваши сотрудники, клиенты, поэтому не стоит переживать о нехватке денег на профессиональных актеров. Писать подробные сценарии тоже не нужно — набросайте план ролика, важные моменты, о которых нужно сказать, и просто делитесь той экспертизой, которой вы обладаете. Естественность непременно будет оценена зрителями. Для монтажа роликов существуют бесплатные программы, например iMovie для Mac.
При бюджете, исчисляемом сотнями тысяч рублей, можно заказать производство роликов у подрядчиков. Еще один хороший вариант — обратиться к YouTube-блогерам из вашей ниши. Некоторые из них с радостью поработают для вас, а в качестве бонуса вы получите дополнительную аудиторию в каналах их личного бренда и в социальных сетях. Найти подходящих блогеров можно с помощью модуля продвижения в соцсетях в SeoPult.
Загружая видеоролики на YouTube, уделите внимание оптимизации каждого из них. Добавьте детализированный контент на каждую страницу, в том числе информативное название, подробное описание и теги.
Название видеоролика: обычно это привлекающий внимание и информативный заголовок, включающий:
Описание видео — краткое изложение содержания и добавление важных ссылок на сайт вашей компании, группы в соцсетях и проч.
Привлекательная миниатюра видео — ее можно легко создать с помощью инструмента вроде Canva.
Очень подробное руководство по оформлению видео и оптимизации страницы ролика мы писали в этой статье Как увеличить просмотры видео на YouTube.
А по этой ссылке вы найдете подробный бесплатный чек-лист из 11 пунктов, актуальных для оптимизации роликов на YouTube.
YouTube использует специфичные для видео параметры оценки, чтобы определить, как высоко оно должно ранжироваться в поиске и появляться в качестве рекомендаций.
Вот пример того, как это работает.
Чем больше людей смотрит больше первой половины вашего видео, тем лучше. Если более 50% всех ваших зрителей просмотрели более половины ролика, YouTube сочтет ваше видео высококачественным, и поэтому оно, возможно, будет появляться следующим в списке рекомендуемых или в конце других видео.
Поэтому, чтобы алгоритм YouTube благоволил вам, крайне важно добиваться «глубокого» просмотра ваших роликов.
В вашем описании видео и/или закрепленном комментарии должно быть кликабельное содержание для привлечения зрителей к видео. Это увеличит глубину просмотра, которая является важнейшим фактором ранжирования на YouTube.
Продвижение видеороликов в социальных сетях — простой способ заполучить дополнительные просмотры и позитивные сигналы для ранжирования. Кроме размещения видео в собственных группах подумайте также над запуском таргетированной рекламы во ВКонтакте, Facebook, Одноклассниках и Instagram.
Группируя видеоролики по плейлистам, вы достигаете двух важных целей:
Использование плейлистов позволяет также повышать информативность канала YouTube, давая потенциальным подписчикам возможность быстро узнать, какие еще темы вы освещаете.
Кроме того, изменяя внешний вид своего канала, вы превращаете его в более эффективную посадочную страницу и выносите на передний план важный контент, который в противном случае мог бы затеряться в архивах.
YouTube предоставляет отличную возможность выяснить, какова эффективность вашего канала в целом и каждого ролика в отдельности, что позволяет вам закрепить достигнутый успех. С помощью сервиса YouTube Analytics вы узнаете следующее:
Вы можете видеть статистику для каждого отдельного видео, а также для каждого из ваших списков воспроизведения.
Также обратите внимание на бесплатный сервис проверки видео на соответствие требованиям к оптимизации. Просто укажите URL видео на YouTube и через несколько секунд получите отчет с рекомендациями экспертов, что стоит улучшить.
Приступая к развитию канала YouTube, следует приготовиться к продолжительной и регулярной работе. На первых этапах — неделями, а то и месяцами, возможно, вы будете видеть совсем небольшую активность или даже отсутствие таковой. Пусть это вас не огорчает. YouTube — это огромная платформа с массой возможностей, и если вы постоянно трудитесь, то добьетесь стабильного роста числа просмотров и уровня вовлеченности.
Кого нанимать, как сформировать команду, мотивировать сотрудников и оценивать эффективность
Как повысить конверсию рекламы мобильного приложения
Как добавить сайт, пройти верификацию и работать с отчетами
— Мы только спросить: нужен трафик и лиды из поиска Яндекса и Google?
Подключите бесплатное продвижение на 2 недели и получите взрывной рост позиций в Яндексе и Google, целевой трафик и продажи.
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.