Как самостоятельно продвинуть карточку товара на Wildberries: 6 рабочих способов
Как попасть в топ выдачи маркетплейса без затрат на рекламу
Держим баланс между SEO и простой человеческой пользой
Тексты на страницах категорий товаров в интернет-магазине нужны вовсе не для того, чтобы вписать в них побольше ключевиков. Если так считает ваш SEO-специалист, он не следит за обновлениями поисковых алгоритмов. Набором несвязных фраз, сгенерированных из ключевых запросов, вы точно не конвертируете пользователя в покупателя и рискуете попасть под Баден-Баден от Яндекса.
Разбираемся, для чего нужны категорийные тексты, нужны ли они вообще и если да, то как их писать.
Для начала разберемся с основными функциями текстов на страницах категорий товаров.
Кратко напомним приемы сбора LSI-фраз:
1. Вводим основной запрос в строку поиска Яндекса и Google и анализируем поисковые подсказки.
2. Листаем страницу результатов поиска ниже и смотрим блок «вместе с этим ищут»:
3. Указываем ключевое слово в Яндекс.Вордстат и изучаем слова из правой колонки:
4. Внимательно читаем сниппеты сайтов в ТОПе выдачи поисковиков по основному запросу — в них тоже можно найти синонимичные или подходящие слова и фразы. Лайфхак: для коммерческих сайтов изучаем сниппеты информационных ресурсов, и наоборот.
5. Для экономии времени можно использовать два модуля PromoPult: «Сбор поисковых подсказок» и «Сбор фраз ассоциаций».
В 2020 году на сайтах лидеров e-commerce нередко наблюдается ситуация, когда в категориях товаров тексты отсутствуют.
В интернет-магазине «Вкусвилл» нет категорийных текстов
Почему так происходит? Дело в том, что поисковые системы все больше отдают приоритет большим трастовым сайтам. В их соревновании за попадание в ТОП на первый план выходят коммерческие факторы ранжирования, прежде всего, большой ассортимент и цены.
Первые две страницы выдачи в конкурентных e-commerce нишах уже практически полностью монополизированы сайтами-гигантами, агрегаторами и маркетплейсами. Вхождение ключевиков в текст на странице категории не даст таким проектам большого рывка в SEO. При этом заказ текстов в большое количество категорий, наполнение которых может меняться, — это не такие маленькие затраты, даже для гигантов.
Но это не значит, что малому и среднему бизнесу стоит отказаться от размещения текстов на страницах категорий.
В нишах, где еще осталась возможность занять ТОП, вхождение ключевых слов в текст будет учтено поисковиками при ранжировании. А значит, тексты стоит делать.
Перед тем, как решить, составлять ли ТЗ копирайтеру на тексты в категориях, проанализируйте ТОП-20 выдачи по целевым запросам, посмотрите на сайты конкурентов. Важно сравнивать свой сайт с сайтами бизнеса примерно того же масштаба. Региональный магазин рулонных штор не может конкурировать с «Леруа Мерлен», даже если разместит идеальные категорийные тексты.
Далее — советы для тех, кто собирается ответственно подойти к составлению вводных текстов.
Мы собрали семь полезных советов для создания качественного, информативного, полезного текста на страницу категории товаров.
Оптимальный объем для вводных текстов категорий — от 500 до 1000 знаков. Не стоит превращать описание группы товаров в лонгрид.
В этот формат органично включается один-два раза основной запрос, например «кресла для персонала». В остальном же текст разбавляется синонимами и связанными тематически сопутствующими словами. В нашем примере это могут быть фразы: «офисные кресла», «вращающийся», «эргономичный», «комфортный», «регулировка высоты» и т. д.
Чтобы текст приносил пользу и посетителю, и сайту, уберите из него воду и ненужные конструкции. Например, мало кому интересны рассуждения на тему популярности массажных кресел или история их появления.
Лайфхак: если на место ключевых слов можно поставить любые другие и суть особо не изменится, значит, текст не предметный, малоинформативный и малополезный.
Для оценки уровня воды в тексте можно использовать автоматические анализаторы, например, сервис «SEO-анализ текста» от text.ru. В идеале уровень воды не должен превышать 15%, но на практике добиться такого значения непросто (в любом случае не превышайте 30%).
При оценке водности советуем прежде всего опираться на здравый смысл. Даже если показатели текста в сервисе отличные, но он не приносит никакой добавленной ценности странице, стоит поработать над содержанием.
Несколько слов об уникальности. Довольно сложно добиться ее в интернет-магазине, который не предлагает собственно уникальные товары. Поэтому требовать от копирайтера текст с «уникальностью 100%» бессмысленно. Сконцентрируйтесь на добавленной ценности, которую принесет покупка на вашем сайте: дополнительные услуги, бонусная программа, условия доставки, рассрочка и т.п. Это гораздо эффективнее, чем делать технические рерайты с текстов на сайтах конкурентов.
Главное — информативность текста. Пишите о том, что важно покупателю, что поможет ему совершить покупку.<>p/
Для проверки текстов используйте сервис glvrd.ru — он выделяет неинформативные слова и объясняет, в чем проблема (старайтесь, чтобы балл был выше 7), но не пересушивайте бездумно текст.
Не скупитесь на факты, цифры, конкретику в техническом задании копирайтеру. Чем полнее и предметнее будет исходная информация, тем более точный и полезный текст вы получите на выходе.
В идеальной ситуации текст создается после проработки портрета целевой аудитории. Разумеется, под каждый сегмент не получится создать свою категорию товара, поэтому опирайтесь на общие характеристики. Наверняка у ваших потенциальных клиентов есть особенности языка и манеры общения, круг интересов. Значит, можно найти тот формат подачи информации, в котором она лучше воспринимается.
Например, если вы описываете детские игрушки, нет смысла вдаваться в промышленные названия материалов и артикулы. Для родителей важны размер, безопасность, возрастные ограничения, развивающие качества, особенности конструкции. А в интернет-магазине автозапчастей стоит оперировать названиями моделей, деталей и VIN-кодами.
В любом случае синтаксис лучше строить естественным образом, чтобы текст легко читался. Пользователь зашел на ваш сайт не изучить научную статью, а быстро найти нужную информацию.
Опишите категорию и товары так, чтобы их купили. Для этого придерживайтесь следующих правил:
Тексты для страниц категорий важны. Но не стоит забывать о правильных текстах для раздела «О компании» и текстах на главную страницу.
Читабельным текст делают элементы оформления:
Написание текста ради добавления ключевых фраз из семантического ядра — прямая дорога в Баден-Баден.
Чего нельзя делать:
Прежде чем заниматься оптимизацией страниц категорий (и любых других страниц), рекомендуем изучить статью о грамотной подготовке разделов сайта под поисковые запросы.
Теперь вы знаете, что контент должен быть крутым. Вопрос: где его взять? Это не проблема с модулем регулярного наполнения сайтов от PromoPult.
От теории перейдем к практике и рассмотрим на примерах, какие тексты могут считаться близкими к эталонным, а какие — полный провал.
На скриншоте — текст категории интернет-магазина игрушек для малышей.
Что мы видим? Много повторений ключевого слова и воды. Полезная информация содержится лишь во втором абзаце — с типами игрушек для моторики, координации и т. д. Все остальное нам не рассказывает ни о выгоде, ни об особенностях товаров. Текст неудачный.
Другой пример. На рисунке ниже — описание категории магазина горных велосипедов:
Этот неполный текст. Продолжение нужно читать по клику, что снижает удобство для пользователя (юзабилити) и не прибавляет баллов в SEO: поисковики хуже индексируют скрытый контент. Под катом мы видим очень большой и подробный рассказ о горных велосипедах.
Да, в нем масса полезной информации, но из нее можно выжать самое главное и останется не более 1000 знаков.
Вот пример, который близок к хорошему.
Текст дает информацию и по материалам, и по типу конструкторов, но он не структурирован и верстка не помогает получить нужную информацию.
Можно визуально выделить описание групп товаров по составу — пластиковые или металлические; по полу — для девочек или мальчиков; по возрасту и т. д. Сейчас контент размещен сплошным текстом, который сложно читать. Полезные советы теряются в полотне, и не каждый их увидит. Предложение про психологов можно вообще исключить.
Вот хороший пример, на который можно ориентироваться. Открываем сайт Ikea и черпаем идеи. Описания категорий — лаконичные, легкие, информативные, с указанием выгоды покупателя.
А этот текст наполнен преимуществами для покупателя:
Текст не содержит описания товаров, так как на сайте реализованы другие возможности для выбора — детальные описания товаров, виджет подбора самоката, простой FAQ и консультации сотрудников.
У текстов на страницах категорий часто не менее важная роль, чем у описаний на карточках товаров. Их читают пользователи и сканируют поисковые машины. В ваших силах поставить задачу так, чтобы категорийные тексты в каталоге нравились поисковикам и решали задачи потенциальных покупателей.
У вас недостаточно собственных ресурсов для контентной оптимизации сайтов? SEO-модуль Promopult поможет решить эту проблему. В рамках внутренней оптимизации вы можете заказать полный комплекс работ по сайту, в том числе написание текстов для страниц или коррекцию уже существующих. Просто добавьте сайт в систему и выберите бюджет, который вам подойдет. Наши специалисты возьмут задачу в работу и будут высылать отчеты о каждой проделанной работе согласно выбранного вами режима работы. Оптимизируйте сайт так, как вам удобно.
Как попасть в топ выдачи маркетплейса без затрат на рекламу
Гайд по ускорению сайта без помощи программиста
Проверенные методы поиска и устранения смешанного контента
— Мы только спросить: нужен трафик и лиды из поиска Яндекса и Google?
Подключите бесплатное продвижение на 2 недели и получите взрывной рост позиций в Яндексе и Google, целевой трафик и продажи.
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.