Как написать вводный текст для страницы категории

Распространенное мнение владельцев интернет-магазинов: тексты для категорийных страниц, разделов каталога нужны исключительно для того, чтобы указать в них ключевики. Это давно уже не так, и сегодня мы расскажем, для чего нужны вводные тексты на страницы категорий и как их писать.

Роль категорийных текстов

На первом месте — информация, полезная покупателю при выборе и покупке товара. Тексты категорий раскрывают особенности, недостатки и достоинства продуктов этой линии. Содержат советы для выгодных приобретений и никак не являют собой набор несвязных фраз, сгенерированных из ключевых слов.

Вторая по значимости функция — обеспечение релевантности поисковому запросу. Текст категории товара, как и все другие на сайте, должен содержать разумное вхождение основного ключевика, перемежаемого синонимами и тематическими словами из LSI-ядра. Языковые конструкции строятся естественным образом, чтобы текст легко читался и не имел ничего общего с плохим классическим SEO-текстом.

Третье назначение текстов категорий — повышение конверсии. В них можно «зашить» информацию о выгодных ценах на линейку товара, причем указать конкретные цифры (скидка 20%, бесплатная доставка по городу и т. п.). Или указать, что вся продукция упакована настолько компактно, что вы можете сами увезти и то, и это на вашем седане. То есть нужно написать что-то такое, что побудит посетителя пойти дальше к карточкам товаров, заказать обратный звонок, написать в онлайн-чат или выполнить другое конверсионное действие.

Оптимальный объем для вводных текстов категорий — от 500 до 1000 знаков. Это не инфостатья — не стоит превращать описание группы товаров в базу знаний в виде длинного полотна. В этот формат органично включается один-два раза основной запрос, например «кресла для персонала». В остальном же текст разбавляется синонимами и связанными тематически сопутствующими словами. В нашем примере это могут быть фразы: «офисные кресла», «вращающийся», «эргономичный», «комфортный», «регулировка высоты» и т. д.

Как найти синонимы и сопутствующие тематически слова, мы писали в этом выпуске рассылки. Кратко вспомним приемы сбора LSI-ядра:

  1. Вводим основной запрос в строку поиска Яндекс и Google и смотрим на поисковые подсказки.
  2. Тут же листаем страницу результатов поиска ниже и смотрим блок «вместе с этим ищут».
  3. Указываем ключевое слово в Яндекс.Вордстат и смотрим на слова из правой колонки.
  4. Смотрим сниппеты сайтов по запросу — в них тоже можно найти синонимичные или подходящие слова и фразы. Для коммерческих сайтов изучаем сниппеты информационных ресурсов, и наоборот.
  5. Для экономии времени вместо названных выше манипуляций можно просто открыть страницу профинструментов SeoPult и использовать два модуля: «Сбор поисковых подсказок» и «Сбор фраз ассоциаций».

Материал в тему: «Как расширить семантику с помощью фраз-ассоциаций»

Советы по содержанию вводного текста

1. Обезвоживание

Выше мы уже говорили о том, что вводный текст — небольшой по объему. Соответственно, чтобы он приносил пользу и посетителю, и сайту, уберите из него воду и ненужные конструкции. Например, мало кому интересны рассуждения на тему популярности массажных кресел или история их появления.

Проверьте ваш текст: если на место ключевых слов можно поставить любые другие и суть особо не изменится, значит текст не предметный, малоинформативный и малополезный.

Для оценки уровня воды в тексте используйте сервис text.ru (вкладка «SEO-анализ текста»). В идеале уровень воды не должен превышать 15%, но на практике добиться такого значения непросто (в любом случае не превышайте 30%). seo анализ текста на воду в текст ру

2. Главное — польза

На первом месте для вводного текста — информативность. Пишите о том, что важно покупателю, что поможет ему совершить покупку.

Для проверки текстов используйте сервис glvrd.ru — он выделяет не информативные слова и объясняет, в чем проблема (старайтесь, чтобы балл был выше 7).

проверка текста главред

Не скупитесь на точную информацию, когда ставите задание копирайтеру. Он может не знать нюансов вашей ниши и характер товаров, а вы их знаете. Чем полнее и предметнее будут вводные данные, тем лучше это обернется для вашего сайта.

3. Равняемся на целевую аудиторию

Текст, прежде всего, создается для конкретного портрета целевой аудитории. У каждой социальной группы своя терминология, интересы, манера общения. А значит и определенный формат подачи информации, в котором она лучше воспринимается.

Если вы описываете детские товары, нет смысла вдаваться в промышленные названия и номера материалов. Цифры и незнакомые названия мамам ни о чем не скажут. Им понятнее описание форм, состава материалов, конструкций игрушек.

И напротив, на профильном магазине для автомехаников стоит оперировать четкими терминами, артикулами и номерами моделей.

4. Помним о продажах

Опишите категорию и товары так, чтобы их купили.

Правила составления продающих текстов:

  • пишите про выгоды: скидки, акции, уникальные и срочные предложения;
  • говорите о том, что не только поможет, но и подвигнет сделать покупку или заказать звонок (то есть используйте призыв к действию);
  • приведите цифры — человек должен «пощупать» выгоды;
  • не говорите о себе — говорите о потребностях покупателей и том, как их закрыть с помощью вашей продукции.

Тексты для страниц категорий важны. Но не стоит забывать о правильных текстах для раздела «О компании» и текстах на главную страницу

5. Типографика текста

Текст должен быть читабельным: достаточно крупный и простой шрифт, нормальное расстояние между строк, абзацы, структура, подзаголовки, списки, выделение жирным.

И, конечно же, уникальность. Не стоит делать технические рерайты с уже созданных кем-то текстов. Пишите свой материал с учетом приведенных выше советов.

6. Не забываем о Баден-Бадене

Написание текста ради добавления ключевых фраз из семантического ядра — прямая дорога в Баден-Баден (кто еще не знает, это алгоритм Яндекса, который наказывает сайты за SEO-тексты путем их пессимизации или исключения из выдачи).

Чего нельзя делать:

  • вписывать кривые ключи в прямом вхождении (наподобие «купить москва недорого ботинки желтый мех»);
  • скрывать текст;
  • опускать текст в самый низ страницы, где его никто никогда не найдет;
  • использовать избыточное количество запросов на странице (оптимально — не более 2-4).

Прежде чем заниматься оптимизацией страниц категорий и любых других страниц, рекомендуем почитать статью о грамотной подготовке разделов сайта под поисковые запросы.

Теперь вы знаете, что контент должен быть крутым. Вопрос: где его взять? Это не проблема с модулем регулярного наполнения сайтов от SeoPult. Всего 200 рублей за 1000 символов — и вы забудете о горе-копирайтерах как о страшном сне.

Примеры хороших и плохих текстов

От теории перейдем к практике и рассмотрим на примерах, какие тексты могут считаться близкими к эталонным, а какие — полный провал.

На скриншоте — текст категории интернет-магазина игрушек для малышей.

пример вводного текста для страницы категории

Что мы видим? Много повторений ключевого слова и воды. Полезная информация содержится лишь во втором абзаце — с типами игрушек для моторики, координации и т. д. Все остальное нам не рассказывает ни о выгоде, ни об особенностях товаров.

Другой пример. На рисунке ниже — описание категории магазина горных велосипедов:

пример написания вводного текста для страницы категории

Во-первых, этот текст неполный. Продолжение нужно читать по клику, что уже снижает удобство пользования (юзабилити). Во-вторых, под катом мы видим очень большой и подробный рассказ о горных велосипедах.

Как написать вводный текст для страницы категории

Да, в нем масса полезной информации, но из нее нужно выжать самое главное и оставить в объеме 1000 знаков.

Наконец, пример, который близок к истине.

хороший вводный текст для страницы категории

Текст дает информацию и по материалам, и по типу конструкторов, но ему не хватает структуры. Можно визуально выделить описание групп товаров по составу: пластиковые или металлические; по полу: для девочек или мальчиков; по возрасту и т. д. Сейчас контент представлен сплошным текстом, который сложно читать. Полезные советы теряются в полотне, и не каждый их увидит. Предложение про психологов можно вообще исключить.

В заключение приведем хороший пример, на который можно ориентироваться. Открываем сайт Икеи и черпаем идеи. Описания категорий — лаконичные, легкие, информативные, с указанием выгоды покупателя.

идеально написанный вводный текст для страницы категории

Резюме

Не стоит думать, что тексты на страницах категорий совершенно не важны и их никто не читает. Их читают пользователи, их изучают поисковые машины. Текстам категорий отводится не менее важная роль, чем описанию карточки товара, поэтому обязательно уделите время их составлению.

У вас недостаточно собственных ресурсов для контентной оптимизации сайтов? Новый SEO-модуль SeoPult поможет решить эту проблему. В рамках внутренней оптимизации вы можете заказать полный комплекс работ по сайту, в том числе написание текстов для страниц или коррекцию уже существующих. Просто добавьте сайт в систему и выберите бюджет, который вам подойдет. Наши специалисты возьмут задачу в работу и будут высылать отчеты о каждой проделанной работе согласно выбранного вами режима работы. Оптимизируйте сайт так, как вам удобно.

⌃ ↩

Оч полезно и подробно, спасибо!

0
Профессиональный инструмент
для создания продающих виджетов
Вы выбираете площадки для рекламы
Повышение продаж с
сайта в 2 клика