15+ возможностей .htaccess, о которых вы могли не знать
Чем полезен файл .htaccess вебмастеру и SEO-специалисту
Как собрать данные и правильно реализовать внутреннюю и внешнюю перелинковку
Правильная перелинковка на сайте — один из важных моментов внутренней оптимизации. Она нужна не для распределения веса между страницами, как кто-то может полагать по старинке. Это пути по сайту, которые проходит пользователь. И следует проложить их таким образом, чтобы он обязательно пришел к совершению целевого действия. Рассказываем, как это сделать.
Перелинковка — это связывание страниц сайта с помощью ссылок.
Перелинковка бывает внутренней и внешней.
Внутренняя перелинковка — это расстановка ссылок в пределах одного сайта.
Задачи внутренней перелинковки:
Вследствие правильной внутренней перелинковки удается:
Внешняя перелинковка — это расстановка ссылок с собственного сайта на другие площадки (сайты, страницы соцсетей, каталоги и т. п.). Не стоит путать внешнюю перелинковку с линкбилдингом. Когда говорят о внешней перелинковке, имеют в виду исходящие ссылки, а под линкбилдингом понимают наращивание входящей ссылочной массы.
Задачи внешней перелинковки:
Внешние ссылки полезны для посетителей, поскольку им не нужно совершать дополнительных действий для перехода на сторонние ресурсы. Более того, поисковые системы повышают рейтинг сайтов, которые ссылаются на авторитетные площадки.
В сети можно найти много разных схем перелинковки — «кольцо», «звезда», «елочка» и т. п. В 2020-х перелинковка базируется не на условных фигурах, а на пользе для посетителей и, в конечном итоге, владельца ресурса (ведь действия пользователей должны приводить к конверсии).
Если ваш сайт уже работает некоторое время и собрал достаточно статистики, информацию о кликах по ссылкам можно получить с помощью инструмента «Карта ссылок» в Яндекс.Метрике. Вы увидите, по каким ссылкам кликают чаще, и сможете найти закономерности.
Фрагмент «Карты ссылок» Яндекс.Метрики — более «теплые» цвета спектра обозначают самые кликабельные ссылки
Но если сайт новый, «Карта ссылок» не даст информации. В этом случае используйте поисковые подсказки Яндекса и Google, которые формируются на основе пользовательских потребностей.
Рассмотрим на примере. Допустим, у вас есть интернет-магазин техники. Вы хотите расставить быстрые ссылки на ходовые модели со страницы каталога «Смартфоны». Для этого введите в Яндексе фразу «купить смартфон» и получите список подсказок. Пользователей, которые хотят купить смартфон, с высокой вероятностью заинтересуют недорогие смартфоны, смартфоны Samsung и Xiaomi, популярные модели и новинки.
Выписываем все «пожелания» и получаем, по сути, список страниц, на которые стоит сослаться и на которые точно перейдет часть пользователей. Даже если они не купят товар, вы получите улучшение поведенческих показателей, а значит, позиции сайта вырастут.
Вручную собирать подсказки трудоемко. Для упрощения и ускорения работы можно использовать инструмент «Сбор поисковых подсказок» в PromoPult. Укажите список ключевых фраз, выберите поисковые системы (Яндекс и/или Google), регион, правила и глубину сбора (максимум — до 3 уровня) и нажмите кнопку «Запустить проверку».
Готовый результат можно скачать в формате XLSX.
Итоговый отчет выглядит так:
В отчете собрано достаточно информации для того, чтобы понять потребности пользователей и сделать качественную перелинковку.
Помимо поисковых подсказок можно использовать для перелинковки похожие запросы, которые выводятся под результатами поиска.
Запросы, которые выводятся внизу выдачи Яндекса, доступны в правой колонке Яндекс.Вордстат:
Для сбора похожих запросов подойдет другой инструмент PromoPult — «Сбор фраз ассоциаций». Работает он аналогично инструменту по сбору поисковых подсказок, рассмотренному выше.
Подробная инструкция по сбору фраз-ассоциаций в Яндексе и Google
Почему мы так подробно остановились на сборе фраз? Дело в том, что без понимания потребности пользователей работа над перелинковкой не имеет смысла. Если расставлять ссылки наугад, хаотично или, наоборот, «кольцевать», по ним не будет целевых переходов.
Настроить перелинковку на сайте можно разными способами — ниже разобраны типичные примеры расстановки ссылок между страницами сайта.
Это сквозные ссылки, которые содержатся на всех страницах сайта. В горизонтальном меню обычно ссылаются на страницу «О нас», «Контакты», «Условия оплаты и доставки» и т. п. Не рекомендуется ссылаться на главную страницу, поскольку обычно на нее ведет ссылка из логотипа и/или заголовка сайта.
Ссылка на текущую страницу не должна быть активной (например, если вы перешли на страницу «Контакты», то при нажатии на пункт меню «Контакты» страница не должна перезагружаться).
Кроме того, не используйте более 7 ссылок в меню, иначе восприятие информации может ухудшиться.
Главное меню на сайте по продаже диванов
Это тоже сквозные ссылки, которые ведут на страницы категорий интернет-магазина или рубрики информационного сайта.
Товарное меню на сайте производителя мебели
При размещении ссылок в товарном меню обращайте внимание на такие моменты:
Модуль SEO в PromoPult: доверьте всю работу по внутренней оптимизации и продвижению сайта специалистам. Все инструменты — в одном месте. Запуск кампании — в три клика. Автоматический расчет бюджета и рассрочка.
Как правило, рекомендательные блоки используются в карточках товаров. Здесь можно выводить похожие товары (смартфон 1, смартфон 2, …), связанные товары (наушники, зарядное устройство, …) или популярные товары из разных категорий. Не делайте вывод комплиментарных позиций хаотично без какой-либо логики — это не даст нужного результата.
Рекомендательный блок в карточке товара обоев на сайте Леруа Мерлен
Товары можно предлагать и с учетом истории просмотров — в этом случае вероятность кликов по ссылкам повышается.
Подробнее о технологиях допродаж при помощи рекомендаций — в этой статье.
Рекомендательные ссылки можно разместить также на странице раздела каталога для уточнения запроса пользователя. Например, тем, кто находится в категории «Столы», можно предложить перейти в подкатегории «Обеденные столы», «Компьютерные столы», «Стулья». Опять же такой прием позволит разгрузить сложное и объемное меню каталога в левом сайдбаре.
Ссылки на рекомендованные подразделы
Для информационных сайтов рекомендательные блоки выглядят по-другому: здесь важно вовлечь пользователей в просмотры новых страниц с контентом. Поэтому используются блоки с интересными записями, последними новостями, самыми популярными страницами, самыми комментируемыми статьями и т. п.
Блок с рекомендованными статьями в блоге PromoPult
Каждый товар можно описать разными параметрами, которые невозможно вместить в меню. Например, шкаф может быть коричневым, из ДСП, шириной 100 см, глубиной 50 см. Для того чтобы упростить поиск товаров и навигацию по сайту, используют теги — ссылки на специально созданные страницы, на которых сгруппированы товары заданной категории.
Возможно, вы возразите, что все это можно учесть в фильтрах. Да, это можно и нужно сделать — все возможные характеристики поиска вынести в фильтры. Однако результаты фильтрации не индексируются поисковым роботом, поэтому наиболее популярные запросы следует вынести на отдельные посадочные страницы и сослаться на них с помощью тегов.
Пример тегов на странице категории
Теги подходят и для информационных сайтов — с их помощью связываются схожие статьи. Выносите в теги только те запросы, которые наиболее популярны (см. выше, как определить спрос). Иначе вы рискуете визуально утяжелить страницу. Соблюдайте баланс.
Пример тегов статьи в блоге PromoPult
Эти ссылки расставляются в описательной части страницы (например, в статье) и ведут на другие страницы сайта. Подобные ссылки редко используются в карточках товаров, поскольку они уводят пользователей с них. А вот на главной странице и в категориях они вполне уместны. Например, в категории «Смартфоны» можно отослать пользователей на статьи с полезной информацией о том, как выбрать гаджет под разные цели.
Перелинковка раздела каталога с инфо-страницами
Если на сайте вашего магазина есть информационный раздел, контекстные ссылки, вписанные в текст, помогают перенаправить трафик на коммерческие страницы, например, в карточки товаров, и повысить конверсию.
Контекстная перелинковка статьи с разделами каталога и карточками товаров
Также можно линковать между собой различные статьи (этот прием мы используем в постах нашего блога), но важно, чтобы они были связаны тематически и дополняли друг друга.
SEO с гарантией в PromoPult: увеличим позиции сайта в Яндексе и Google за 30-40 дней. Если результата не будет, вернем деньги за первый месяц работ.
Обязательно используйте этот способ перелинковки на всех страницах, чтобы посетитель понимал, где он находится, и мог в любой момент вернуться на предыдущий этап.
Лучше использовать подробные цепочки, которые показывают весь путь к текущей странице, а не сокращенные (когда указывается только первая страница и ссылка «Назад»). Подробнее о создании хлебных крошек читайте в здесь.
Это отдельная страница, на которой размещены ссылки на все страницы сайта. Она помогает понять его структуру. Это полезно и для пользователей, и для улучшения индексации страниц поисковиками. Посмотрите инструкцию по созданию карты сайта.
Вот несколько советов, которые стоит учитывать при перелинковке:
Многие вебмастера боятся ссылаться на внешние ресурсы, мотивируя это тем, что по внешним ссылкам утекает «вес» страниц и это негативно сказывается на ранжировании. Действительно, раньше так и было. Но сейчас поисковые системы работают на основе искусственного интеллекта, и для них на первом месте удовлетворенность пользователя.
Например, в этой статье при упоминании Яндекс.Вордстата мы поставили исходящую внешнюю ссылку. В итоге вам не нужно заходить в поисковик, вводить «Яндекс.Вордстат» и кликать по ссылке в поиске — вы переходите на этот сервис прямо из статьи. Это удобно? Да. Если вам интересна статья, вы открываете Вордстат, переходите между страницами, тестируете описанную в статье методику и читаете ее дальше. И ничего по этой ссылке не «утекает», а вот поведенческие факторы, напротив, улучшаются.
Несмотря на очевидную пользу исходящих внешних ссылок, их нужно правильно ставить. Вот основные правила:
Если вы будете придерживаться этих советов, исходящие ссылки с вашего сработают только в плюс.
Для решения этой задачи потребуется провести анализ запросов, изучить поведение посетителей сайта, определить, какие страницы и каким образом будут связаны между собой. Если вы затрудняетесь выполнить ее самостоятельно, можете заручиться поддержкой специалистов PromoPult. Для этого зарегистрируйтесь и выберите инструмент «Поисковое продвижение (SEO)». В рамках модуля «Оптимизация сайта» специалисты выполнят работы по внедрению перелинковки основных разделов, сквозных ссылок, «хлебных крошек» и другие задачи по чек-листу.
Чем полезен файл .htaccess вебмастеру и SEO-специалисту
Как попасть в топ выдачи маркетплейса без затрат на рекламу
Требования маркетплейсов и пошаговая инструкция для самостоятельной съемки
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.
Я так настрадался, пока создавал и оптимизировал свой сайт, будучи абсолютным профаном в этом деле, что оченб жалею, что тогда не было вашего блога “всё обо всём” ) Он бы очень упростил мне жзнь
У вас случайно нет информации, как плитку тегов сделать? Не разместить готовые теги, а как именно их создать.