Как подбирать картинки для контекстной рекламы [инструкция PromoPult]
Советы по подбору кликабельных изображений для объявлений РСЯ и КМС
Руководство для тех, кто хочет продавать на Яндекс Маркете и попасть в товарный поиск
В 2023 году онлайн продажа товаров не ограничивается интернет-магазином. Все большую долю в ecommerce занимают маркетплейсы и товарный поиск Яндекса.
Чтобы начать торговлю через Яндекс Маркет или товарный поиск, нужно создать и загрузить YML-файл, в котором будет содержаться вся необходимая информация о товарах.
У Яндекс Маркета есть определенные требования к прайс-листам, их содержанию и формату. Для загрузки товаров можно использовать привычные форматы XLS (файл Excel) и CSV. Однако предпочтительнее создавать документ YML (Yandex Market Language) — собственную разработку Яндекса на базе стандарта XML.
Готовить прайс-лист в формате YML немного сложнее, чем в XLS или CSV. Однако он дает ряд преимуществ. Например, позволяет автоматизировать процесс обновления товарных позиций и их характеристик.
Вот как это работает:
Контекст на профессиональном уровне и без агентства — в PromoPult. Автоматический подбор слов, генератор объявлений на основе ChatGPT, «умное» управление ставками. Готовые отраслевые решения. Статистика на интерактивном дашборде.
YML-файл состоит из общей информации о магазине и списка товарных предложений (офферов).
В шапке YML-файла указана:
Вот так выглядит шапка в YML-файле (первые две строки):
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<yml_catalog date="2020-11-22T14:37:38+03:00">
Внутри элемента <shop> указана информация о магазине, оффере и другие данные:
В элемент <shop> вложены другие элементы:
Есть еще и дополнительные, необязательные элементы, входящие в <shop>: название агентства, которое отвечает за техподдержку сайта, опции самовывоза и другие. Подробнее о них читайте в соответствующем разделе Справки.
Информация обо всех товарах интернет-магазина в YML-файле содержится в элементе <offers>. Внутрь него помещаются элементы <offer> — по одному для каждого товарного предложения.
Вот как выглядит часть YML-файла с одним товарным предложением (<offer>):
На этом скриншоте показан <offer> — одно товарное предложение (в данном случае мороженица).
Элемент <offer> может быть упрощенного и произвольного типа. Разница — в названии товара:
<offer id="12345" type="vendor.model">
<typePrefix>Вафельница</typePrefix>
<vendor>Polaris</vendor>
<model>65790</model>
...
</offer>
Подробное описание формата — по ссылке.
Разберем некоторые параметры элемента <offer>.
Подробнее обо всех элементах YML-файлов можно почитать здесь.
Не все элементы обязательны к использованию. Для каждой категории товаров перечень обязательных и рекомендуемых элементов будет разным. У Яндекса есть готовые рекомендации по подготовке прайс-листов для разных категорий бизнеса. Подробно описывать все их нет смысла — воспользуйтесь удобным рубрикатором Справки Яндекса.
Есть три основных способа создания YML-файлов:
Это самый трудоемкий способ. Он подойдет интернет-магазинам, у которых не более 20-30 товарных предложений.
Можно попросить программиста написать скрипт для выгрузки товарных предложений в YML-файл. На GitHub есть готовые библиотеки, которыми можно воспользоваться для генерации YML-файлов. Например, вот эта.
Большинство популярных CMS могут экспортировать данные из интернет-магазинов в YML-файлы. У одних CMS есть встроенный функционал — файл можно сгенерировать прямо в административной панели сайта. В других случаях приходится использовать дополнительные модули/плагины.
Фрагмент таблицы с CMS, в которых можно создать YML-файл
Полный список CMS, в которых можно создавать файл прайс-листа для Яндекс.Маркета, здесь.
Можно воспользоваться программным обеспечением сторонних разработчиков, созданным специально для генерации YML-файлов.
Например, YML-генератор от Mysitemapgenerator.com. С ним можно:
Товарный поиск Яндекса — это демонстрация предложений товаров непосредственно в результатах поисковой выдачи. Пользователям теперь не обязательно переходить на сайты конкретных продавцов, чтобы найти и купить то, что они искали. Подробнее об этой функции мы рассказывали здесь.
Готовый прайс-лист для товарного поиска Яндекса загружается через Вебмастер. В разделе Товары и предложения — Источники данных нужно найти кнопку «Загрузить фид»:
При добавлении фида нужно выбрать регион показа объявлений и регион доставки.
Магазинам, у которых в ассортименте десятки и сотни тысяч товаров, Яндекс советует использовать несколько YML-фидов одновременно. Так система быстрее обработает товары за счет параллельной работы с файлами.
Загрузить фид можно также через API Яндекса по инструкции.
После загрузки фида Вебмастер выдаст информацию о наличии или отсутствии ошибок в нем. Чтобы увидеть подробный отчет, нужно нажать на кнопку «Смотреть ошибки»:
Яндекс проверяет не только технические характеристики YML-файла, но и указанную в нем информацию. Например, наличие товара, его характеристики, правдивость указанной цены. Подробнее обо всех возможных ошибках можно прочитать здесь.
Общее количество загруженных и принятых товаров, а также товаров с ошибками отображается в разделе Товары и предложения — Сводка.
Добавить товары на Маркет можно несколькими способами: вручную, через Excel шаблон, через модуль в CMS или через YML файл. Информация о первых трех способах доступна в Справке.
Чтобы данные о товарах обновлялась автоматически, стоит использовать именно YML фиды.
В личном кабинете магазина перейдите на вкладку «Товары» — «Автообновление».
Далее нажмите на кнопку «Добавить ссылку на файл».
На этом этапе необходимо выбрать, будет ли фид передавать информацию конкретно о товарах или только об условиях размещения в магазинах: ценах, остатках и проч.
Разделение файлов удобно для продавцов, работающих одновременно по разным бизнес-моделям. Предположим, у вас есть два магазина, FBS и DBS, с одинаковым ассортиментом. В этом случае вы создаете три фида: один с товарным каталогом и два с индивидуальными условиями размещения для каждого магазина.
Даже если у вас в аккаунте только один магазин, есть смысл разделять фиды. Так Маркет быстрее будет обрабатывать информацию о ваших товарных предложениях.
Выбрав нужный вариант фида, добавьте ссылку на YML-файл. Он может храниться на вашем сайте или сервере. Если доступ к файлу защищен логином и паролем, укажите их.
При добавлении фида проставьте галочки напротив характеристик, которые будут обновляться через него. По умолчанию активны все пункты.
Подробнее о тонкостях добавления YML фидов для Маркета можно почитать здесь.
Перед загрузкой нажмите на кнопку «Проверить файл». Если Яндекс не найдет ошибок в загружаемом фиде, вы сможете сохранить ссылку.
После создания YML его стоит проверить на ошибки в валидаторе XML-фидов в Яндекс.Вебмастере (вот ссылка). Для этого выберите схему валидации документа (недвижимость, видео, Маркет и другие) и источник XML-данных (файл, ссылка или текст).
Если вы не проверите YML-файл, в любом случае при добавлении его в Вебмастер сервис проверит его на ошибки и выдаст отчет.
Ошибки могут появиться как в случае создания YML-файла вручную, так и тогда, когда вы просто выгружали его с помощью модуля CMS.
Есть несколько классификаций ошибок, о которых сообщает Яндекс:
Подробнее об ошибках — здесь.
Отличия в YML фидах для поиска и для Маркета
Некоторые элементы YML файла для Яндекс Маркета необязательны при формировании файла для поиска по товарам. Более того, они могут привести к возникновению ошибок.
Примеры подобных элементов:
Полный перечень необязательных строк доступен в Справке.
Элемент platform, в котором продавец указывает версию CMS своего сайта, наоборот, обязателен для YML фидов в товарном поиске.
Обновление прайс-листа необходимо для того, чтобы на карточках товарных предложений в Маркете всегда отображалась актуальная информация о:
Размещенный на Маркете прайс-лист нужно обновлять как минимум один раз в 30 дней, если вы загружали его в личном кабинете.
Если же YML-файл находится на сайте, нужно обновлять его каждый раз, как происходят изменения ключевых параметров (цена, количество товара и т. д.). Робот Яндекс Маркета сам скачает обновленный файл при индексации.
Общая индексация Яндекс Маркета проводится каждые 3-6 часов. За это время полностью обновляются все товарные предложения на Маркете. Измененные цены и скидки обновляются быстрее — 30-40 минут.
Удобнее всего настроить автоматическое обновление YML-файла на сайте. Тогда на Маркете всегда будет актуальная информация.
При добавлении фида в Вебмастер Яндекс сам будет периодически скачивать файл и актуализировать информацию о товаре.
Еще один вариант применения YML-файла — быстрое составление объявлений для контекстной рекламы. Для того чтобы в один клик получить объявления для каждого товара:
Объявления выглядят так:
Без автоматизации пришлось бы долго вручную перебирать все названия и цены товаров. Для интернет-магазинов с большим ассортиментом Генератор из YML — удобное решение. Вот исчерпывающий гайд по работе с Генератором из YML от PromoPult.
Если же вы хотите полностью избавиться от необходимости составлять объявления контекстной рекламы, попробуйте инструмент «Написание контекстных объявлений» от PromoPult. Вот инструкция по работе с ним.
Советы по подбору кликабельных изображений для объявлений РСЯ и КМС
Результаты SEO продвижения сайта с подключенной услугой «Персональный менеджер»
Как подготовить сообщество к продвижению и привлечь больше покупателей
— Мы только спросить: нужен трафик и лиды из поиска Яндекса и Google?
Подключите бесплатное продвижение на 2 недели и получите взрывной рост позиций в Яндексе и Google, целевой трафик и продажи.
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.