Seopult Cybermarketing Click.ru Seopult TV Trustlink Webartex.ru UpToLike.ru Blog.Seopult.ru Форум
14 августа 2017

Что такое Дзен Яндекса и как начать работу в нем?

Плюсануть
Поделиться
Отправить
Класснуть
Линкануть

Дзен — это новый сервис персональных рекомендаций от Яндекса, запущенный в мае 2017 года. Работа Яндекс.Дзена основана на искусственном интеллекте. Сервис отслеживает запросы пользователей, и на их основе предлагает новости, видеоролики, блоги и публикации. За пару месяцев работы сервис сгенерировал на новостные сайты больше трафика, чем любая российская соцсеть, а его еженедельная аудитория составляет 20 млн пользователей. Поэтому Дзен сразу стал полноценным каналом привлечения целевой аудитории для независимых авторов, компаний и интернет-изданий.

Как работает Яндекс.Дзен?

Блок Дзена располагается на главной странице поиска Яндекса, что дает возможность издателям контента (новостным сайтам, блогам и т.д.) выйти на прямой контакт с многомиллионной аудиторией пользователей поискового гиганта рунета.

Что такое Дзен Яндекса и как начать работу в нем?

Как формируется эта лента?

Яндекс.Дзен отслеживает историю запросов и посещенных сайтов в Яндекс.Браузере, учитывает оценки публикаций. Также сервис анализирует поведение пользователя: на какие карточки он кликает в Дзене, читает их или пролистывает, сколько времени останавливается на публикациях разной тематики. Читатель может самостоятельно управлять содержанием ленты, нажимая на кнопку «больше такого», если публикация ему понравилась, или на кнопку «меньше такого», если материал не заинтересовал.

Новым пользователям, по которым Яндекс.Браузер еще не собрал историю посещений, Дзен предлагает выбрать из списка сотни самых популярных изданий наиболее интересные. Читатель не подписывается на паблики, а просто обозначает свои интересы. Далее сервис предлагает в ленте релевантные материалы и отслеживает поведение читателя. Чем более активно пользователь проявляет себя в Дзене (переходит по ссылкам, ставит лайки), тем больше сервис узнает о нем и уже формирует ленту с учетом истории переходов.

Возможности для контентных сайтов

Яндекс.Дзен открывает перед создателями контента такие возможности:

  • авторам платформа позволяет найти своих читателей и зарабатывать на рекламе и своем хобби. Самые талантливые получают трехмесячную спонсорскую поддержку;
  • издатели могут транслировать в ленте лучший контент и приводить целевую аудиторию на сайт, зарабатывать на рекламе, использовать новый формат «Нарратив». Этот формат специально создан Яндексом для пользователей смартфонов, но он еще на стадии тестирования. Отличительная черта формата — максимально простая и выгодная подача материала. Для этого фотографии, публикации и видеоролики размещены в последовательно расположенных экранах;
  • бренды могут завести канал в Дзене, бесплатно размещать на нем нативную рекламу, использовать мобильный формат Нарратив для продвижения товаров.

Яндекс.Дзен доступен с десктопов в Яндекс.Браузере и Mozilla Firefox (при условии установки визуальных вкладок), со смартфонов — через приложения Яндекс и Yandex Launcher.

Как попасть в Яндекс.Дзен?

Участие в сервисе бесплатно. Чтобы транслировать свой контент в ленту, необходимо авторизоваться. Войти в Яндекс.Дзен можно с личного аккаунта в Яндексе или через социальные сети (ВКонтакте, Facebook, Twitter, Google+).

Автор может выбрать один из двух способов размещения публикаций:

  • через Редактор Дзена;
  • путем подключения сайта к сервису.

Публикация через Редактор

Редактор Дзена позволяет создавать публикации (видео и «Нарратив» будут вскоре доступны) и форматировать их.

Что такое Дзен Яндекса и как начать работу в нем?

Сервис рекомендует начать работу в Редакторе с рассказа читателям о своем канале. Для этого нужно:

  • дать название каналу;
  • описать канал или сайты, из которых материал будет попадать в ленту;
  • загрузить логотип. Обязательные требования: формат — PNG, JPG, BMP или SVG; отсутствие анимации; соотношение сторон — 1:1; ширина и высота — от 156 пикселей. Необязательные требования: отсутствие надписей (становятся нечитаемыми при масштабировании), непрозрачный фон;
  • ввести адрес электронной почты (для службы поддержки).

Для размещения материалов надо нажать на «+» вверху страницы. Там же находится Редактор, в котором можно:

  • посмотреть черновики и публикации с количеством просмотров;
  • настроить монетизацию.

Что такое Дзен Яндекса и как начать работу в нем?

Размещение публикаций с сайта

Публикации могут попадать в Дзен напрямую из сайта — сервис сам выбирает материалы, которые интересны пользователям, и размещает на них ссылки в ленте. Требования к сайту:

  • не менее 50 публикаций в ленте;
  • каждая публикация должна иметь хотя бы 1 изображение (ширина — не менее 400 пикселей);
  • все элементы с тегами в контенте, который будет попадать в ленту, должны соответствовать стандартам RSS.

Яндекс.Дзен рекомендует издателям подключить RSS-ленту сайта. Отсутствие RSS-ленты затрудняет работу и может привести к размещению в Дзене ошибочных ссылок (например, вместо ссылок на статьи могут появиться ссылки на профили пользователей).

Как продвигаться в Яндекс.Дзене?

Публикации в ленте ранжируются автоматически. Дзен отдает предпочтение контенту, созданному в Редакторе вручную — такие материалы ранжируются выше по сравнению со статьями на сайтах. Также на ранжирование публикаций влияет их оценка пользователями сервиса (они могут подписаться на канал, оставлять положительные оценки, сделать запрос на материалы похожего содержания).

Издатели контента не могут искусственно повлиять на ранжирование публикаций и привлечь дополнительную аудиторию на свой канал на платной основе.

Для того чтобы разместить публикацию в Яндекс.Дзене, создатель контента должен придерживаться следующих требований:

  • размещать уникальный собственный контент;
  • не подвергать оскорблениям и нападкам других авторов;
  • не предоставлять заведомо ложную информацию;
  • не рекламировать наркотики, оружие, порнографию и другую запрещенную продукцию;
  • не размещать спам и материалы, созданные с целью перехода по ссылкам на сайт.

Несоблюдение правил приводит к блокировке или пессимизации канала. Как следствие, у канала падают переходы из Дзена. Исправить ситуацию просто — надо удалить нерелевантный контент и написать в сервисную поддержку.

Ранжирование каналов в Яндекс.Дзене происходит следующим образом:

  • учитывается как число подписавшихся на канал читателей, так и количество не подписавшихся;
  • учитывается количество показов, лайков и переходов по каждой публикации, и это влияет на место контента в ленте рекомендаций.

Для того чтобы сделать канал востребованным, следует работать над каждой публикацией. Самые посещаемые и популярные каналы попадают на экран выбора у читателя. Сервис автоматически выбирает 100 лучших каналов разной тематики (новостные, женские, про спорт и здоровье, про машины и т. д.) и предлагает новым пользователям ознакомиться с этим списком. В результате публикации канала становятся востребованными, привлекают целевую аудиторию и позволяют зарабатывать в Дзене.

Способы заработка в Дзене

Для того чтобы зарабатывать в Дзене, создателю контента нужно достигнуть 10 000 переходов в неделю на свои публикации. При более скромных показателях монетизировать контент не удастся — кнопка подключения заработка в Редакторе будет недоступна.

Начать зарабатывать в Дзене просто — нужно заполнить анкету, загрузить документы, принять оферту и выбрать подходящий способ получения дохода:

  • простой заработок. Сервис размещает рекламу внутри публикаций, и создатель контента зарабатывает на ней. Этот способ подходит независимым авторам или новым сайтам. Преимущества: не нужно заключать договор, можно в любое время вывести заработанные деньги на Яндекс.Кошелек.
  • заработок на прямых продажах и участии в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Такой способ подходит тем участникам сервиса, которые профессионально зарабатывают на рекламе. Это интернет-издания и бренды с объемом аудитории более 100 человек в день (в месяц — 30 000 человек). Преимущества: участники РСЯ сами могут выбрать рекламный продукт от рекламных систем Рунета (размещать на сайте баннеры или рекламные видеоролики внутри собственного видеоконтента); можно получать подробные аналитические отчеты и подбирать оптимальный тип рекламы.

Монетизация — не единственный инструмент мотивации создателей контента. В 2017 году Яндекс планирует раздать 1 млн долларов в рамках спонсорской программы. На данный момент уже выбрано десять издателей и блогеров, которые получат по 300 тысяч рублей на развитие своих каналов. Основной критерий выбора — оригинальность и уникальность контента. Также нужно размещать контент не реже раза в два дня и в соцсетях размещать ссылки на посты. На этом спонсорская поддержка Яндекса не заканчивается. Вскоре она станет доступна и для авторов «Нарратива» и видеоконтента.

Подводим итоги

Яндекс.Дзен — это новый канал продвижения публикаций для создателей контента. Авторам сервис позволяет расширять аудиторию читателей, интернет-изданиям — демонстрировать лучший контент и приводить целевую аудиторию, брендам — продвигать товары. Все создатели контента находятся в равных условиях — они могут зарабатывать на рекламе и получать спонсорскую помощь при условии размещения уникальных и интересных пользователям материалов на своем канале. Поэтому попробовать свои силы в продвижении контента в Дзене стоит каждому автору и сайту, которым есть чем поделиться с читателями.




Плюсануть
Поделиться
Отправить
Класснуть
Линкануть

Давайте это обсудим

Расписание вебинаров и
мастер-классов
24 октября 2017 Вторник 13:00
Евгений Костин
SEO: продвинутый курс
26 октября 2017 Четверг 12:00
Александр Серебряков
Новый инструмент для маркетолога - мессенджер-маркетинг
26 октября 2017 Четверг 13:00
Дмитрий Климчуков
Контекстная реклама: продвинутый курс