Seopult Cybermarketing Click.ru Seopult TV Trustlink Webartex.ru UpToLike.ru Blog.Seopult.ru Форум
05 февраля 2018

Как написать вводный текст для страницы категории

Плюсануть
Поделиться
Отправить
Класснуть
Линкануть

Расхожее мнение владельцев интернет-магазинов: тексты для категорийных страниц, разделов каталога нужны исключительно для того, чтобы указать в них ключевики. Это давно уже не так, и сегодня в новой статье мы расскажем, для чего нужны вводные тексты и как их писать.

Роль категорийных текстов

На первом месте – информация, полезная покупателю при выборе и покупке товара. Тексты категорий раскрывают особенности, недостатки и достоинства продуктов этой линии. Содержат советы для выгодных приобретений и никак не являют собой набор несвязных фраз, сгенерированных из ключевых слов.

Вторая по значимости функция – обеспечение релевантности поисковому запросу. Текст категории товара, как и все другие на сайте, должен содержать разумное вхождение основного ключевика, перемежаемого синонимами и тематическими словами из LSI-ядра. Языковые конструкции строятся естественным образом, чтобы текст легко читался и не имел ничего общего с классическим SEO-текстом.

Третье назначение текстов категорий – повышение конверсии. В них можно "зашить" информацию о выгодных ценах на линейку товара, причем указать конкретные цифры (скидка 20%, бесплатная доставка по городу и т.п). Или указать, что вся продукция упакована настолько компактно, что вы можете сами увезти и то, и это на вашем седане. То есть нужно написать что-то такое, что побудит посетителя пойти дальше к карточкам товаров, заказать обратный звонок, написать в онлайн-чат или выполнить другое конверсионное действие.

Оптимальный объем для вводных текстов категорий — от 500 до 1000 знаков. Это не инфостатья — не стоит превращать описание группы товаров в базу знаний в виде длинного полотна. В этот формат органично включается один-два раза основной запрос, например "кресла для персонала". В остальном же текст разбавляется синонимами и связанными тематически сопутствующими словами. В нашем примере это могут быть фразы: "офисные кресла", "вращающийся", "эргономичный", "комфортный", "регулировка высоты" и т.д.

Как найти синонимы и сопутствующие тематически слова, мы писали в этом выпуске рассылки. Кратко вспомним приемы сбора LSI-ядра:

  1. Вводим основной запрос в строку поиска Яндекс и Google и смотрим на поисковые подсказки.
  2. Тут же листаем страницу результатов поиска ниже и смотрим блок "вместе с этим ищут".
  3. Указываем ключевое слово в Яндекс.Вордстат и смотрим на слова из правой колонки.
  4. Смотрим сниппеты сайтов по запросу — в них тоже можно найти синонимичные или подходящие слова и фразы. Для коммерческих сайтов изучаем сниппеты информационных ресурсов, и наоборот.
  5. Для экономии времени вместо названных выше манипуляций можно просто открыть страницу профинструментов SeoPult и использовать два модуля: "Сбор поисковых подсказок" и "Сбор фраз ассоциаций".

Советы по содержанию вводного текста

1. Обезвоживание. Выше мы уже говорили о том, что вводный текст — небольшой по объему. Соответственно, чтобы он приносил пользу и посетителю, и сайту, уберите из него воду и ненужные конструкции. Например, мало кому интересны рассуждения на тему популярности массажных кресел или история их появления.

Проверьте ваш текст: если на место ключевых слов можно поставить любые другие и суть особо не изменится, значит текст не предметный, малоинформативный и малополезный.

Не скупитесь на точную информацию, когда ставите задание копирайтеру. Он может не знать нюансов вашей ниши и характер товаров, а вы их знаете. Чем полнее и предметнее будут вводные данные, тем лучше это обернется для вашего сайта.

2. Главное — польза. На первом месте для вводного текста – информативность. Пишите о том, что важно покупателю, что поможет ему совершить покупку.

3. Равняйтесь на целевую аудиторию. Текст, прежде всего, создается для конкретной целевой аудитории. У каждой социальной группы свои термины, интересы, манера общения. А значит и определенный формат подачи информации, в котором она лучше воспринимается.

Если вы описываете детские товары, нет смысла вдаваться в промышленные названия и номера материалов. Цифры и незнакомые названия мамам ни о чем не скажут. Им понятнее описание форм, состава материалов, конструкций игрушек.

И напротив, на профильном магазине для автомехаников стоит оперировать четкими терминами, артикулами и номерами моделей.

4. Помним про продажи. Пишите про выгоды: скидки, акции, уникальные и срочные предложения. Говорите о том, что не только поможет, но и сподвигнет сделать покупку или заказать звонок.

5. О типографике текста. Не забывайте о том, что текст должен быть еще и читабельным: достаточно крупный и простой шрифт, нормальное расстояние между строк, абзацы, структура.

И, конечно же, уникальность. Не стоит делать технические рерайты с уже созданных кем-то текстов. Пишите свой материал с учетом приведенных выше советов.

Примеры: хорошо и плохо

От теории перейдем к практике и рассмотрим на примерах, какие тексты могут считаться близкими к эталонным, а какие — полный провал.
На скриншоте ниже — текст категории игрушек для малышей.

Как написать вводный текст для страницы категории

Что мы видим? Много повторений ключевого слова и воды. Полезная информация содержится лишь во втором абзаце — с типами игрушек для моторики, координации и т.д. Все остальное нам не рассказывает ни о выгоде, ни об особенностях товаров.

Другой пример. На рисунке ниже — описание категории горных велосипедов:

Как написать вводный текст для страницы категории

Во-первых, этот текст неполный. Продолжение нужно читать по клику, что уже снижает удобство пользования. Во-вторых, под катом мы видим очень большой и подробный рассказ о горных велосипедах.

Как написать вводный текст для страницы категории

Да, в нем масса полезной информации, но из нее нужно выжать самое главное и оставить в объеме 1000 знаков.

Наконец, пример, который близок к истине.

Как написать вводный текст для страницы категории

Текст дает нам информацию и по материалам, и по типу конструкторов, но ему не хватает структуры. Можно визуально выделить описание групп товаров по составу: пластиковые или металлические; по полу: для девочек или мальчиков; по возрасту и т.д. Сейчас контент представлен сплошным текстом, который сложно читать. Полезные советы теряются в полотне, и не каждый их увидит. Предложение про психологов можно вообще исключить.

В заключение приведем хороший пример, на который можно ориентироваться. Открываем сайт Икеи и черпаем идеи. Описание категорий — лаконичное, легкое, информативное, с указанием выгоды покупателя.

Как написать вводный текст для страницы категории

Резюме

Если вам кажется, что контент на страницах категорий совершенно неважен и их никто не читает – вы ошибаетесь. Их читают пользователи, их изучают поисковые машины. Текстам категорий отводится не менее важная роль, чем описанию карточки товара, поэтому обязательно уделите время их написанию.

Когда недостаточно собственных ресурсов для контентной оптимизации сайтов — новый SEO-модуль SeoPult поможет решить эту проблему. В рамках внутренней оптимизации вы можете заказать полный комплекс работ по сайту, в том числе написание текстов для сраниц или коррекцию уже существующих. Просто добавьте сайт в систему и выберите бюджет, который вам подойдет. Наши специалисты возьмут задачу в работу и будут высылать отчеты о каждой проделанной работе согласно выбранного вами режима работы. Оптимизируйте сайт так, как вам удобно.




Плюсануть
Поделиться
Отправить
Класснуть
Линкануть

Давайте это обсудим

Расписание вебинаров и
мастер-классов
27 февраля 2018 Вторник 13:00
Дмитрий Климчуков
PPC-экспертиза: разбираем проекты пользователей
28 февраля 2018 Среда 12:00
Дмитрий Климчуков,Алексей Иванов,Илья Исерсон,Роман Рыбальченко,Марина Васёва,Дмитрий Беспалов
Онлайн-конференция по контекстной рекламе
28 февраля 2018 Среда 13:00
Евгений Костин
SEO-экспертиза: разбираем проекты пользователей
7 марта 2018 Среда 12:00
Михаил Шакин
Эффективные методы в англоязычном SEO
12 марта 2018 Понедельник 16:00
Дмитрий Климчуков
Контекстная реклама: локомотив для бизнеса