Seopult Cybermarketing Click.ru Seopult TV Trustlink Webartex.ru UpToLike.ru Blog.Seopult.ru Форум
23 октября 2017

На что обратить внимание при оптимизации главной страницы

Плюсануть
Поделиться
Отправить
Класснуть
Линкануть

Вопрос, как правильно оптимизировать главную страницу сайта, довольно сложный, и на него нет единого ответа. В зависимости от назначения и тематики ресурса будут свои требования к главной странице. Тем не менее есть общие моменты в плане оптимизации, и о них мы сегодня расскажем.

С чего начать?

Начните с постановки целей: для кого ваш сайт и какие задачи он должен решать. Главная страница — это парадный вход, и пользователи буквально за 4-5 секунд должны понять, какой тематике посвящен ресурс, для кого он, и почему здесь стоит задержаться. Если сделать все правильно, пользователи продолжат изучать страницы сайта. В противном случае через 10-15 секунд сайт закроют окно, и у вас не только не будет конверсии, но и повысится показатель отказов.

Обязательно изучите успешных конкурентов. Это самый простой и очевидный способ понять, какой должна быть ваша главная страница. Проведите краткий SEO-аудит главных страниц из ТОПа выдачи по таким критериям:

  • тексты (объем, вхождение ключей, содержание, структура);
  • изображения (количество, размер, alt-текст);
  • навигация (какие есть типы меню, сколько в них элементов);
  • ссылки (куда ведут, сколько их);
  • дизайн (есть ли общий тренд, какие применяются технологии и цвета);
  • теги и метатеги (проанализируйте тексты в title и description);
  • другие элементы (контакты, призыв к действию и др.).

Распространенная ошибка — копирование конкурентов. Ваша цель — не дублировать дизайн и юзабилити, а перенять эффективные приемы и реализовать их в своей концепции.

Если вы заметили общие тенденции на трех-пяти сайтах, проанализируйте, почему они имеют место. Например, у топовых интернет-магазинов автозапчастей вы не найдете продвинутого дизайна и вирального контента. Может даже показаться, что эти сайты оказались в ТОПе по ошибке. Но им присуща удобная система навигации и поиска, что более важно при поиске товара из десятков тысяч артикулов, нежели красивый дизайн. Как раз на такие вещи нужно обращать внимание.

После того как вы определились с целями и проанализировали конкурентов, надо заняться разработкой макета либо оптимизацией готовой главной страницы вашего сайта.

1. Навигация

Главная страница помогает пользователю сориентироваться на сайте, разобраться в ассортименте продукции и услугах. Важнейшая роль в навигации отводится меню. Обычно используют верхнее горизонтальное и/или боковое меню (как правило, это продуктовое меню или каталог).

При разработке меню надо учитывать, что человек способен охватить взглядом не более 7-9 элементов. Поэтому сгруппируйте категории таким образом, чтобы не получилось, как на примере ниже:

На что обратить внимание при оптимизации главной страницы

Из-за обилия ссылок в меню слева информация плохо воспринимается

Меню должно строиться по определенной логике. Если речь идет про интернет-магазин, то пользователи уже привыкли видеть в верхнем горизонтальном меню ссылки на важные ифно-разделы сайта (о компании, доставка, оплата, контакты, статьи и т.д.). При этом товарное меню интуитивно ищется в левом сайдбаре. Более подробно о создании навигации для сайта ecommerce вы можете прочитать в статье «Проектирование каталога интернет-магазина».

Для каждого типа сайта существуют негласные правила построения меню — необходимо изучить несколько примеров и постараться сделать так, как будет удобно для пользователей.

Ниже приведен пример неудачной реализации меню: хаотичная структура вкладок и контента.

На что обратить внимание при оптимизации главной страницы

Также для удобной навигации важен поиск по сайту. Если у вас информационный блог, можно использовать стандартный поиск от Яндекса или Google, но если интернет-магазин, то понадобится собственная система поиска по каталогу, желательно — с поисковыми подсказками. Не менее важный элемент поиска — система фильтров. Здесь есть немало тонкостей в реализации, которым мы посвятим отдельную статью.

2. Контент

К выбору контента для главной надо подходить взвешенно. Не стоит сразу «вываливать» тонны информации и загружать посетителя. Главная — это не рекламный лендинг. Цель контента — привлечь внимание, познакомить с сайтом и вовлечь в дальнейшее взаимодействие.

Прежде всего, на главной должен быть логотип, сопровождаемый текстовой фразой о тематике сайта. Про данный текст многие забывают или просто не знают о его роли. Тем временем он важен для информирования роботов и посетителей, на какую бы страницу сайта они не попали. О логотипе и шапке сайта стоит рассказать отдельно, и этому будет отведен отдельный пост.

Нужен ли текстовый блок на главной? Если под «текстом» имеется в виду длинная «SEO-портянка», то нет. Но если текст содержательный, занимает не более двух первых экранов, помогает в навигации по сайту и стимулирует продажи, то нужен.

Распространенная ошибка — публикация текста о себе на главной.

Главная страница должна решать проблемы пользователя, поэтому акцентирование внимания на себе здесь неуместно — лучше создайте соответствующий раздел, и если кому-то будет интересно почитать о вас, он сделает это.

Изображения на главной нужны обязательно. Они помогают привлечь внимание и намного лучше текста передают суть сайта. Но, опять же, не перегружайте видимую часть страницы картинками (не более 4-6 штук).

Актуальный тренд — использование видеоконтента на главной. Имеется в виду не просто окно видео из YouTube, которое можно запустить по желанию, а видео в качестве фона (чаще всего можно встретить на лендингах).

В зависимости от специфики сайта на главной размещают калькуляторы, формы поиска, отзывы и другой контент.

3. SEO-оптимизация

Для того чтобы главная страница высоко ранжировалась в поиске, ее следует правильно оптимизировать.

Начните с тега title. Это название страницы, отражаемое в результатах поиска. Видимая часть — около 60 символов, поэтому самая важная информация должна идти в начале. Используйте в title основное ключевое слово для главной (как правило, это ВЧ-запрос), а также название компании.

Пример: Смотреть фильмы онлайн бесплатно в хорошем качестве без регистрации — ivi.ru

Также заполните description с вхождением ключевых фраз. Google выводит description так, как вы его заполнили, а вот Яндекс по-своему формирует сниппеты, но информацию из description все равно использует для определения релевантности страницы. Длина описания — около 160 символов.

Для всех изображений укажите атрибуты alt, в том числе для логотипа. Для описания изображений используйте ключевые фразы, точно передающие их суть. Также оптимизируйте размеры изображений с помощью сервисов сжатия, в противном случае страница будет долго открываться.

Теперь перейдем к оптимизации текстовой части страницы.

На главной обязательно должен быть один заголовок h1, раскрывающий суть сайта. Например, заголовок «Интернет-магазин «Максима»» ни о чем не говорит, другое дело — «Интернет-магазин мебели ручной работы». Распространенная ошибка — заключение в теги h1 фразы типа «Добро пожаловать на наш сайт!». Во-первых, такая фраза вообще не несет смысловой нагрузки, а во-вторых, с точки зрения SEO это бессмыслица. В h1, как и в title, включают главное ключевое слово.

Несмотря на внедрение «Баден-Бадена» и многих других алгоритмов борьбы с текстовым спамом, все равно еще сплошь и рядом встречаются такие тексты:

На что обратить внимание при оптимизации главной страницы

Если на ваш сайт зайдет SEO-оптимизатор, то он поймет, зачем нужны такие тексты, но пользователь, далекий от SEO, придет в недоумение. Поисковый робот же не будет разбираться в причинах, а просто понизит позиции страницы в выдаче.

Итак, для того чтобы текст на главной смотрелся привлекательно и работал на рост позиций, следуйте таким правилам:

  • используйте релевантные ВЧ-ключи в естественном вхождении;
  • оптимальный размер текста — не более 2-3 тыс. символов;
  • не скрывайте текст скриптами;
  • не размещайте текст в самом низу страницы;
  • ссылайтесь на другие разделы сайта;
  • сделайте текст визуально привлекательным с помощью подзаголовков, списков, небольших абзацев, выделения жирным.

Запомните, что текст нужен не роботам, а посетителям. Поисковые системы научились отличать хорошие тексты от SEO-текстов, поэтому любые попытки манипуляции чреваты понижением позиций. Если вы хотите получить текст на главную, в котором учтены все требования «Баден-Бадена» и других алгоритмов, закажите его в соответствующем модуле SeoPult.

4. Элементы, наполнение

С точки зрения наполнения главная страница — самая сложная. Перед владельцем сайта стоит задача грамотно расставить акценты и поместить на главной самые важные элементы. Как показывает практика, с этой задачей справляются не все. Кто-то выкладывает львиную долю ассортимента товара на главную, кто-то начинает с приветствия директора или новостей отрасли.

Если у вас дефицит идей, обратите внимание на лидеров рынка не только в вашей, но и в смежных сферах. Например, посмотрите, как элегантно гигант мировой онлайн-торговли Amazon оформил главную страницу:

На что обратить внимание при оптимизации главной страницы

По сути, вся информация размещена в видимой части экрана, здесь нет массы предложений, а только 6 пунктов меню, 6 блоков с контентом, строка поиска, футер, верхнее «быстрое» меню… и все!

Для сравнения, дизайн главной другого магазина:

На что обратить внимание при оптимизации главной страницы

Просто рябит в глазах: обилие рекламы, ссылок, вкладок меню, и всю эту пеструю картину завершает всплывающий консультант и баннер спецпредложения.

Другая серьезная ошибка в дизайне главной — обилие пустого пространства. Часто оно появляется по причине большого количества информации в сайдбаре или, как в примере ниже, из-за неудачной верстки:

На что обратить внимание при оптимизации главной страницы

Из-за списка брендов образуется много пустого пространства

Поисковые роботы воспринимают подобные страницы негативно и могут понижать их позиции в результатах поиска.

Очень важный аспект — создание адаптивного дизайна (или мобильной версии сайта). С учетом того, что более 60% трафика сегодня идет через мобильные устройства, вы позаботитесь об удобстве пользователей и повысите конверсию сайта.

На что обратить внимание при оптимизации главной страницы

Сравните удобство просмотра сайтов на мобильном: обычный дизайн (вверху) и адаптивный (внизу)

Более того, фактор мобилопригодности влияет на ранжирование в мобильной выдаче и в Яндексе, и в Google. Быстро проверить мобильную адаптацию любого сайта можно с помощью инструмента от Google.

Подводим итоги

Оптимизации главной страницы необходимо уделить особое внимание. Пользователь с ее помощью должен понять, кто вы, что предлагаете и чем вы будете ему полезны. Поэтому не стоит перегружать главную лишними элементами и информацией — достаточно самых ценных предложений.

Перед продвижением сайта рекомендуем провести аудит главной страницы, чтобы выявить ее слабые места. Заказать профессиональный аудит в SeoPult можно буквально в один клик. В отчете будет информация не только о главной странице, но и обо всем сайте (рекомендации по семантическому ядру, анализ внутренних и внешних факторов, юзабилити, поведения пользователей, конкурентов). Этот отчет станет основой для разработки стратегии эффективного продвижения сайта.




Плюсануть
Поделиться
Отправить
Класснуть
Линкануть

Давайте это обсудим

Расписание вебинаров и
мастер-классов
20 ноября 2017 Понедельник 11:00
Дмитрий Климчуков
Контекстная реклама: локомотив для бизнеса
20 ноября 2017 Понедельник 13:00
Евгений Костин
Интернет-маркетинг: базовый курс
21 ноября 2017 Вторник 11:00
Ксения Климчукова
Реклама в социальных сетях для вашего бизнеса
21 ноября 2017 Вторник 14:00
Евгений Костин
Веб-аналитика: базовый курс