Seopult Cybermarketing Click.ru Seopult TV Trustlink Webartex.ru UpToLike.ru Blog.Seopult.ru Форум

Как правильно составлять текстовые анкоры

Анкор (с англ. «anchor» якорь) — это текст ссылки, который видит пользователь. Об анкорах написано много, есть масса советов о составлении анкор-листов, влиянии анкоров на распределение веса между страницами и т. п. Проблема в том, что многие популярные статьи писались несколько лет назад. Предлагаем свежий взгляд на текстовые анкоры и правила их составления.

Читать далее

Три кейса по работе консультантов с посадочными страницами в B2B

Эффективность интернет-рекламы в сфере B2B оценить сложнее, чем в B2C из-за отложенных конверсий, длительности сделок, необходимости подключения к работам субподрядчиков и ряда других причин. А потому к посадочным страницам в B2B выдвигаются повышенные требования. Но, к сожалению, клиенты не всегда готовы прислушиваться к рекомендациям специалистов.

Читать далее

Как грамотно построить продуктовую страницу

Большинство e-commerce сайтов размещают описание продукта внизу продуктовых страниц, в то время как в первую очередь пользователей интересует детализированная информация по товару с описанием технических и прочих характеристик.

Читать далее

10 посадочных страниц: разбираем, выявляем плюсы и минусы, улучшаем конверсию

Эта статья охватывает широкий спектр вопросов по посадочным страницам. В ней вы найдете как примеры очень удачных и высококонверсионных страниц, так и примеры страниц, которые требуют частичной доработки, а то и полного изменения.

Читать далее

SEO-оптимизация одностраничных сайтов

Одностраничные сайты сейчас активно используют многие компании. В их дизайне присутствуют яркий фон и стильная инфографика, у них функциональная, удобная навигация. Но возможно ли оптимизировать такой сайт под поисковые системы?

Читать далее

5 стратегий создания посадочных страниц, о которых ваши конкуренты даже и не думали

Когда речь заходит о посадочных страницах, необходимо мыслить нестандартно.

Если вы хотите привлечь внимание, вам следует разрушить шаблоны мышления.

Потому что, сколько бы ни было способов оптимизации посадочных страниц, суть дела заключается в том, что посетители ожидают встретить определенную степень «схожести» с сайтами родственной тематики.

В том-то и проблема. Поскольку, когда вы растворитесь среди других действующих лиц в своей категории, ваши послания не будут услышаны в полной мере. К счастью для вас, я свел в этой статье 5 уникальных стратегий создания посадочных страниц, которые помогут вам сломать шаблоны мышления ваших посетителей и подготовить их к восприятию самого главного — контента.

1. Страница просмотра видео

Если ваша компания часто размещает видеоролики, то вам может и не прийти в голову, что «обратный хронологический» стиль размещения материалов блога может оказаться не самым удобным для тех, кто хочет просмотреть все ваши видеоролики.

Источником вдохновения для стратегии посадочной страницы «Страница просмотра видео» стали сайты типа Netflix и Hulu, на которых основное внимание уделено облегчению навигации по большим выборкам видеоматериалов. На деле, если вам и нужно что-то сделать на этой странице, так это обеспечить как можно более быстрый доступ посетителей к видеороликам.

Просмотр имеющегося контента может быть улучшен с помощью элементов дизайна сайтов, подобных Hulu: привлекательные обложки или находящиеся сбоку полосы прокрутки по категориям.

Для Hulu улучшение навигации по видеоматериалам, достигнутое в ходе проведенной в октябре 2012 года крупной реконструкции, помогло компании превысить в 1 квартале 2013 года отметку в 1 миллиард просмотров.

Эта статья в Engadget подробно рассматривает ключевые элементы, на которых Hulu сосредоточила внимание в ходе проведенной модернизации дизайна сайта, в том числе :

  • Легкость поиска желаемого контента
  • Усложнение графического оформления
  • Легкость перехода между категориями
  • Выделение нового контента

Но вы ведете бизнес, ваши видеоролики предназначены для генерации лидов, не так ли?

Читать далее

Посадочные страницы: самые опасные ошибки и способы их устранения

В этой статье мы не будем опять рассказывать об известных всем вещах, а покажем ошибки, которые могут обойтись гораздо дороже с точки зрения потери доходов и лидов. Узнайте о самых опасных ошибках, которые вы можете сделать на своих посадочных страницах, а также о том, как их можно исправить.

Ошибка № 1 — Заголовок «не в тему»

Когда посетители видят рекламное объявление и затем нажимают на нем, у них уже есть определенные «ожидания» касательно того, что они хотят увидеть на странице, появляющейся после нажатия на рекламе. Если заголовок вашей посадочной страницы НЕ ЯВЛЯЕТСЯ продолжением беседы, начатой вами в PPC объявлении, вы рубите сук, на котором сидите!

Например, предположим, что вы продаете электронику, а именно — вам нужна посадочная страница для Bluetooth-наушников. И еще предположим, в вашей рекламе задается вопрос: «Ищете лучшие Bluetooth-наушники?» (поскольку объявления, в которых задаются вопросы по статистике эффективнее — источник)

Заголовок легко тестировать (мы вернемся к тестированию через минуту), но так же легко совершить весьма распространенную ошибку — оборвать разговор или перестать быть «собеседником», появления которого ожидает посетитель после того, как нажал на рекламе.

 

Пример — из объявления, в котором задается вопрос: «Ищете лучшие Bluetooth-наушники?»

Читать далее

Как создавать посадочные страницы с хорошей конверсией и поисковым рейтингом

Как создавать посадочные страницы с хорошей конверсией и поисковым рейтингом

Кто сказал, что нельзя дважды съесть один пирог? (источник изображения)

Вы хотите посадочную страницу с зашкаливающим уровнем конверсии. Вы также хотите, чтобы ваша посадочная страница обладала высоким поисковым рейтингом. Можно ли получить и то и другое?

Ответ — да. Из этой статьи вы узнаете, как создавать посадочные страницы, которые повышают конверсию и одновременно обладают хорошим поисковым рейтингом. Результат хорошо настроенной посадочной страницы и улучшенного поискового рейтинга просто потрясает — такой уровень конверсии вы даже представить себе не могли.

Как добиться фантастически высокой конверсии?

Вы, возможно, уже знакомы с некоторыми «секретами» успешной посадочной страницы. После прочтения некоторых из них остальные начинают звучать одинаково: минимальный объем текста, привлекающие внимание изображения, энергичный призыв к действию и т. п.

Это обычные советы. Вы просто не можете игнорировать «вшитые» в сознание людей реакции — заглядываться на изображения, кликать на соответствующих ссылках и испытывать утомление и раздражение от огромных кусков скучного текста.

Но есть здесь и неожиданный момент. Вы можете следовать всем этим отличным советам и все равно иметь плохую посадочную страницу, пока не поймете, что на самом деле главную роль играет конверсия.

Почему?

Чтобы люди конвертировались на вашей странице, им необходимо сначала туда попасть. Конверсия есть только там, где есть посетители. Рецепт создания отличных посадочных страниц не сводится к элементам дизайна и стильным СТА. Вы должны привлекать трафик. И лучший способ привлечь больше трафика — получить высокие поисковые рейтинги.

Читать далее

Рецепт идеальной посадочной страницы

источник изображения

Ингредиенты:

Привлекательное уникальное торговое предложение (УТП)
1 удачная фотография или видеоролик
3—7 отличных выгод продукта/услуги
Пример контекста использования
0—1 привлекательная форма
1—3 элемента доверия
1 призыв к действию
Ложка постконверсионного сахара
Первая А/В-дегустация

Способ приготовления

1. Привлекательное уникальное торговое предложение (УТП)

Пусть нетерпеливые посетители вашей страницы почувствуют себя детьми в кондитерской — заголовок должен побуждать их продолжить чтение. Ваше УТП должно в точности описывать то, чем вы занимаетесь, в четких предложениях, излагающих только суть дела. Это — первое, что видят люди на вашей странице, и для успешности контекстной рекламы УТП должно в точности соответствовать СТА и/или названию рекламного сообщения, которое привело их на страницу.

Если вы обнаружите, что ваш заголовок слишком длинный, попробуйте добавить подзаголовок меньших размеров, которой сможет более детально объяснить ваши цели. При этом заголовок следует сделать коротким и классным.

Плохо:
Проверяете электронную почту каждые 5 минут? Хватит! Мы найдем вам все ваши срочные сообщения.

Лучше (рост конверсии на 38%1):

Проверяете электронную почту каждые 5 минут? Хватит!
Оставьте свою папку «Входящие» в покое — пусть ваши важные сообщения прорвутся через весь этот сумбур и НАЙДУТ вас… немедленно.

Заметьте, что вторая версия содержит то же основное сообщение, однако гораздо короче по размеру — сопровождающий текст в какой-то мере «облегчил» заголовок.

Читать далее

Как теория цвета влияет на конверсию посадочных страниц

источник изображения

Как вы подбираете цвета, когда приступаете к дизайну и разработке посадочной страницы для своего сайта? Скорее всего, вы исходите из имеющейся фирменной символики своего бренда или даже попросту из того, что, по вашему мнению, будет смотреться лучше всего.

Возможно, вам будет интересно узнать, что самые привлекательные посадочные страницы создаются совершенно по-другому. На деле для ясного изложения целей посадочной страницы преуспевающие интернет-маркетологи пользуются теорией цвета.

Читать далее
Расписание вебинаров и
мастер-классов
23 января 2018 Вторник 13:00
Евгений Костин
Интернет-маркетинг: базовый курс
24 января 2018 Среда 13:00
Дмитрий Климчуков
Google AdWords: создание рекламной кампании
25 января 2018 Четверг 13:00
Евгений Костин
SEO: продвинутый курс
26 января 2018 Пятница 13:00
Дмитрий Климчуков
Контекстная реклама: продвинутый курс