Вы можете подписаться на нашу информационную рассылку. Письма расскажут о самых актуальных SEO-новостях и достоверных знаниях о выводе сайта в ТОП поисковых систем.
Как вы, вероятно, уже знаете, целью контентного маркетинга является построение близких, доверительных отношений со своими потенциальными клиентами. В этом случае контент предназначается не для продажи конкретного товара или услуги, а, скорее, для «продажи» вас заинтересованным потенциальным клиентам.
Люди покупают у тех, кого они знают, кто им нравится и кому доверяют. И если вы не слышали об этом раньше, пусть я буду первой, кто расскажет вам о том, что доверие является плодом «близких отношений».
Контентный маркетинг, определенно, придуман не вчера, однако в последнее время он снова привлекает внимание интернет-общественности, и не просто так. Владельцы мелких фирм по всему миру заново открыли для себя эти проверенные, работающие маркетинговые приемы, позволяющие добиться значительного конкурентного преимущества.
Одно из действительно больших преимуществ владельцев небольших фирм перед гигантами отрасли заключается в том, что вы можете в гораздо большей степени демонстрировать свою индивидуальность, нежели они. У вас есть лицо и голос. В общении со своей аудиторией вы можете проявить свои человеческие качества. И, как оказалось, лучший способ добиться этого — разговаривать со своими клиентами. Верный метод получить представление о некоторых из передовых в отрасли методах — пойти и посмотреть, как другие преуспевают в их применении. С этой целью я сделала подборку из нескольких понравившихся мне советов от онлайн-специалистов в области контентного маркетинга.
Ищите нас на стенде №20 и приходите на выступление Евгения Костина 20 мая, 15:30 — 17:00 в Зал 4.
Проект этого года обещает быть еще масштабнее и еще интереснее: участники обсудят все стороны ведения бизнеса в Рунете, развитие социальных медиа, проблемы информационной безопасности, последние изменения в структуре отечественных интернет-СМИ, правовое регулирование национальной доменной зоны, создание и продвижение стартапов и многое другое.
Конференц-центр гостиницы «Прибалтийская Park Inn»
г. Санкт-Петербург, ул. Кораблестроителей, д.14
В рамках проекта “Дежурный по рунету” SeoPult отвечает на вопросы о “баннерной” рекламе.
Анна Зимина исполнительный директор агентства интернет-рекламы Click.ru, холдинг SeoPult.
Олег спрашивает: «Flash-баннеры – прошлый век или имеют право на существование?»
Начнём с того, почему такой вопрос вообще мог появиться: есть две причины, по которым могут отмирать какие-либо виды рекламы. Первая — появление более совершенной новой технологии, которая вытесняет с рынка старую. Вторая — низкая эффективность вида рекламы, то есть недовольство пользователей и невозможность качественно реализовывать цели и задачи рекламодателей.
Так вот для Adobe Flash пока ни одна из этих причин неактуальна. Во-первых, среди новых платформ, способных заменить или хотя бы частично отвоевать рынок у Flash, на данный момент выделяется разве что Microsoft Silverlight да HTML 5, но они не в состоянии в ближайшие 5 лет обогнать Flash Player. Во-вторых, согласно исследованиям некоторых рекламных агентств, Flash-баннеры раздражают всего 25% пользователей, в то время как остальные 75% относятся к ним «терпимо», «хорошо» и «очень хорошо».
Единственная причина, по которой (на мой взгляд) можно задаться вопросом о праве на существование flash-баннеров, состоит в официальном отказе Adobe от поддержки Flash Player на устройствах Android, а также в популяризации HTML 5 среди разработчиков (отчасти благодаря Apple).
Доля мобильного поиска и вообще использования мобильных для сёрфинга в Интернете постоянно растёт, а рынок стремится к стандартизации, хотя бы в таких простых задачах, как баннеры. И вот HTML 5 пока больше всего подходит на роль универсального решения — это не только баннеры, но и лёгкие красивые сайты, не требующие загрузки каких-то дополнительных плагинов.
Так как будущее всё же за планшетами и мобильниками, если эти устройства не будут поддерживать Flash, то он постепенно превратится в инструмент для решения задач узкой специализации.
21 мая в 13:00 стартует бесплатный семинар«SeoPult — все о работе с Системой». Регистрация по ссылке.
Для тех, кто недавно начал работать с Системой SeoPult, мы расскажем, как разобраться во всех настройках и режимах, и дадим в формате мастер-класса рекомендации, которые помогут успешно пользоваться всеми возможностями SeoPult.
Место проведения:
Москва, ул. Марксистская, дом 34, корп.7, Институт МИРБИС. Аудитория 305а
В рамках проекта “Дежурный по рунету” SeoPult отвечает на вопросы о “баннерной” рекламе.
Анна Зимина исполнительный директор агентства интернет-рекламы Click.ru, холдинг SeoPult.
Семёныч спрашивает: «Какова эффективность рекламы навязчивой в виде баннеров или как таковой? Ни для кого не секрет что она уже изрядно надоела, тем более если вылетает не в нужное время не в нужном месте, так зачем она нужна, если ее сразу закрывают не читая или игнорируют?»
Здесь нужно разобраться с самим понятием эффективности. О хорошем: многие рекламодатели преследуют цели, не совсем очевидные на первый взгляд, например, популяризация нового продукта. Для этого часто используется медийная реклама форматов Rich-Media или FullScreen.
Такие баннеры чаще всего можно закрыть быстро и просто, одной кнопкой. Как показывает практика, раздражения у пользователей такие баннеры вызывают очень мало, а их эффективность довольно высока.
О плохом: есть рекламодатели, стремящиеся к агрессивному общению с пользователем. Они как раз и заказывают всевозможные pop-up и pop-under баннеры.
Если обратить внимание, то быстро становится понятно, что это всё примерно одни и те же тематики — развлечения, игры, adult, вирусные программы. Для таких тематик подобные баннеры — хорошая возможность привлекать много дешевого трафика на свои сайты, несмотря на то, что подобная реклама действительно сильно раздражает пользователей.
В рамках проекта “Дежурный по рунету” SeoPult отвечает на вопросы о профессиональной подготовке по SEO и отбор специалиста.
Наталья Сахнова SeoPult, директор по маркетингу:
«Все говорят про SEO. А существуют ли какие-нибудь курсы по этому направлению в вузах?»
Ну, а сами вы как думаете? :) Впрочем, есть альтернатива отстающей вузовской системе: например, наш обучающий центр CyberMarketing. Там преподают практики с большим опытом, а занятия бесплатны.
«В нашей компании приняли решение о том, что в штат нужен seo-специалист. Теперь проблема: как понять, способен ли он решить наши задачи? Как выбрать из всех кандидатур?»
Единственный критерий — портфолио из сайтов, стоящих сегодня и сейчас в ТОП10 по достаточно высококонкурентным словам. Ну или хотя бы среднеконкурентным.
В Системе появились новые пометки для продвигаемых слов, они всегда на глазах и напомнят о необходимости оптимизировать контент страниц вашего сайта.
Использование широкого функционала SeoPult помогает пользователям успешно продвигать свои сайты. Для решения задачи текстовой оптимизации сайта в Системе создан рекомендатор количества вхождений ключевых слов на продвигаемую страницу, который находится на шаге «Страницы». Обычно он используется для составления технического задания для копирайтера, а также самопроверок по сделанной оптимизации текстов. Теперь для оперативного оповещения созданы подсказки возле ключевых слов, которые появляются на шагах «Страницы» и «Запуск SEO кампании». Система ежедневно, в автоматическом режиме проверяет ваш сайт — и в случае обнаружения недостатков, способных помешать продвижению, помечает слова, требующие вашего внимания. Работа рекомендатора основывается на анализе ТОПовых конкурентов – в случае изменения алгоритмов поисковых систем или конкурентной среды SeoPult сразу сообщит, какие действия необходимо предпринять, чтобы остаться в ТОПе.
В Систему были добавлены новые важные пометки для продвигаемых слов:
Для владельцев бизнеса, связанного с Интернетом и в особенности с онлайн-торговлей, обновления Google могут означать безудержный рост трафика или его исчезновение, бешеные продажи или полное затишье. При том что Penguin и Panda продолжают оставаться в центре внимания, тема следующих обновлений системы постоянно маячит в новостях. Многое в них — досужие домыслы, кое-что — просто ложь, так что будьте осторожны. И, кстати, нет никакого обновления Zebra… пока что!
Google – в состоянии постоянных перемен
В прошлом месяце на фестивале SXSW в Остине (Техас) Мэтт Катс из Google сообщил, что вместо ручного режим обновления алгоритма будет больше скользящим, с автоматическим, постепенным внедрением изменений. Для владельцев сайтов это означает, что изменения будут гораздо менее заметными и их будет легче понять (Мы надеемся!). С другой стороны, Penguin вскоре станет нашей следующей большой головной болью. Фактически, там же на SXSW в Остине Мэтт Катс заявил, что в 2013 году будет произведено большое обновление Penguin, которое, как он считает, станет одним из самых обсуждаемых изменений в алгоритме Google в этом году. Он рассказал о том, что группа качества поиска Google работает над крупным изменением в алгоритме Penguin, которое он назвал очень значительным, и я уверен, что полностью все последствия для владельцев сайтов станут ясны, когда новое обновление будет введено в действие. К сожалению, Google не обнародовал никакой информации о Penguin следующего поколения (Penguin 4).
Вебинар ведет Федоров Михаил, Совладелец и технический директор Маркетинговой Группы «Комплето».
Из передачи вы узнаете:
— какие тарифы и схемы работы используются специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения;
— какие подводные камни могут встретиться при выборе тарифа и схемы работы;
— как правильно определить цели поискового маркетинга;
— как не ошибиться в выборе настроек и инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода;
— как провести оценку поискового маркетинга с помощью KPI;
— как совместить понятия «поисковый маркетинг» и «эффективные инвестиции»;
— сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI;
— что такое ROMI;
— и многое другое.
Следующий вебинар “Практика банковской лидогенерации, в помощь маркетологам”.
Состоится 15 мая 2013, среда 12:00—13:00
Преподаватель: Денис Кучумов
Стоимость: бесплатно! Ссылка для регистрации
Евгений Костин продолжает обрабатывать заявки на публичный SEO-аудит сайтов, которые вы присылаете нам по адресу pr@seopult.ru
Юзабилити-анализ сайта и общие рекомендации
1. Посмотрите тепловую карту кликов в «Яндекс.Метрике». Думаю, «лидеры продаж» на главной совсем не пользуются спросом. В том смысле, что на эти фотографии вряд ли кто-то кликает. Сделайте их более презентабельными и привлекательными, а вместо названия комплекта пишите материал и цвет.
2. На каждой карточке товара имеется сразу две кнопки с похожим функционалом: «Купить сейчас» и «В корзину». Причём пользователю привычнее «В корзину», но с другой стороны он ведь действительно хочет купить товар сейчас. Запутываете людей. Проще оставить только «В Корзину», а при нажатии на кнопку показывать всплывающее диалоговое окно: «Оформить заказ прямо сейчас или продолжить выбирать товары».
3. Очень странно работает модуль «Выбор по параметрам». Вернее, он совсем не работает. Я, например, поставил ограничение по цене подушки — 37 000 рублей, и ничего не найдено. :( Так и не разобрался, что я делаю не так. К слову, желательно минимальную и максимальную цену назначать динамически, в зависимости от раздела, в котором находится пользователь. И шаг задать, например, в 500 руб.
4. Форма заказа очень сложная. Я уже писал об этом много раз в других аудитах. Должно быть так: ФИО (одно поле), Адрес (одно поле), Телефон (в свободном формате, без разделения на две ячейки), Комментарий к заказу. Всё остальное пусть ваши менеджеры уточняют по телефону.
5. Ну и да, телефон в шапке стоит написать крупнее и передвинуть вправо. Это просто стандарты юзабилити, основанные на анализе восприятия информации.
В рамках “Дежурного по рунету” SeoPult отвечает на вопрос:
Существует ли золотая середина между текстом, напичканным фразами для поисковых машин и нормальным читабельным текстом? Каковы стандарты на этот счет?
Наталья Сахнова SeoPult, директор по маркетингу:
В последнее время поисковые системы совсем не любят перенасыщенные ключевиками тексты. Можно даже попасть под санкции за поисковый спам. Чтобы подняться в ТОП10, нужно писать тексты для людей — тематические, содержащие ключевые слова в нормальной человеческой пропорции. Невозможно сделать страницу об утюгах без слова «утюг», но «утюг купить, утюг москва, утюг чугунный детский» принесут намного больше вреда, нежели пользы.
TannerC — директор по маркетингу компании Clearlink, специалист по созданию контента, практикующий оптимизатор и популярный блогер.
Чтобы создать успешный блог, вы должны живо интересоваться той темой, на которую пишете.
Эта точка зрения была в центре моего выступления на вебинаре Mizinar — «Блогинг как вы его себе представляете» — пару недель назад, в котором я поделился своей личной историей успеха в плане ведения блога. Перед вами сжатый пересказ этой истории; для тех, кто не в курсе: меня как-то раз попросили завести блог на тему, которой я совершенно не интересовался: телевидение. В то время у меня дома даже не было телевизора, и телевидение было мне ни капельки не интересно.
Вебинар ведет Анна Зимина, исполнительный директор агентства Click.ru, холдинг SeoPult.
— что самое главное в хорошем рекламном объявлении;
— к чему может привести незнание закона «О рекламе»;
— насколько необходимы «завлекалочки» вроде «суперскидки», «низкие цены» и т. д.;
— надо ли использовать сокращения;
— работает ли указание конкретной цены товара или услуги;
— стоит ли злоупотреблять восклицательными знаками;
— и многое другое.
Следующий вебинар “Практика банковской лидогенерации, в помощь маркетологам”.
15 мая 2013, среда 12:00—13:00 Вебинар
Преподаватель: Денис Кучумов
Стоимость: бесплатно! Ссылка для регистрации
Поздравляем вас с наступающими праздниками 1-го и 9-го мая!
В праздничные дни все основные функции Системы будут работать в штатном режиме, ограничения коснутся лишь некоторых способов оплаты. С 30 апреля по 05 мая и с 08 по 12 мая мы не сможем принять средства по безналичному расчету (обращаем ваше внимание, что платежи зачисляются на следующий рабочий день после того, как приходят на наш расчетный счет, зачисление по скану платежного поручения невозможно), также будет недоступен вызов курьеров с картами оплаты. Пополнить баланс всеми остальными способами можно будет без каких-либо ограничений.
Последние дни гарантированного зачисления средств безналичным переводом перед выходными днями — 29 апреля и 07 мая. Не забудьте пополнить баланс, чтобы не допустить «мигания» ссылочной массы, которое может негативно отразиться на продвижении ваших проектов.
Недавно Google обнародовал крупнейшие за последние пять лет изменения в платформе AdWords – смелый шаг, направленный на адаптацию AdWords к работе в мобильном мире, в котором мы живем сегодня. Сегодня мы поговорим о том, что задумала компания в области стратегии поиска с мобильных устройств и о причинах этого. Многие понятия поиска с мобильных устройств применимы как к контекстной рекламе, так и к органическому поиску.
В статье рассматриваются пять основных тенденций SEO в области мобильных устройств, на которые стоит обратить внимание.
1. Местный органический поиск гораздо более ценен, чем вы думаете.
Одной из основных причин, стоящих за недавней реконструкцией AdWords, стал тот факт, что измерять коэффициент рентабельности инвестиций (ROI) мобильного поиска стало довольно трудно. Например, пользователь мог:
посмотреть рекламу или кликнуть на ней, а затем пойти в обычный магазин и сделать покупку там;
позвонить в фирму сразу после просмотра результатов поискового запроса (SERP), а не конвертироваться на странице «Благодарим вас» и даже не заходить на ваш сайт;
начать покупку на одном устройстве и завершить ее на другом.
Те же самые ситуации встречаются и в мире SEO. Если вы занимаетесь SEO для мобильных устройств, вы не можете отследить источники всех выгод, которые вы получаете.
26 апреля на международной выставке Internet Avenue – «Интернет без границ!» в Казахстане выступит руководитель департамента продаж Системы SeoPult Евгений Костин. Он прочитает доклад на тему «Новые факторы ранжирования». Приходите, будет интересно!
Internet Avenue 2013 – «Интернет без границ!» пройдет в городе Алматы 26-27 апреля. В течение двух дней будут освещены актуальные вопросы IT индустрии международного формата и примут участие проекты от представителей стран СНГ, Европы и Азии.
Экспозицию интернет-выставки представляют более пятидесяти стендов компаний, лаундж-зона, голографические пирамиды, дополненная реальность. Будет проводиться прямая трансляция интернет-выставки.
Евгений Костин продолжает обрабатывать заявки на публичный SEO-аудит сайтов, которые вы присылаете нам по адресу pr@seopult.ru
Юзабилити-анализ и общие рекомендации по сайту
1. Видно, что сайт сделан по шаблону, «на коленке». В принципе, нет ничего плохого в том, чтобы взять готовый шаблон и допилить его под свои нужды. Но ключевое слово тут — «допилить». Сам по себе сайт вообще не похож на интрнет-магазин (а это интернет-магазин), есть множество незадействованных функций и лишних кнопок.
2. Зачем, например, вам конвертор валют? Много ли посетителей пользуются этой функцией? Не думаю… Зачем смена языка? Тем более, что выбрать можно только один язык — русский. Зачем кнопка «Кабинет» и, собственно, сам кабинет? Это всё лишнее. Это функции, которые могут кому-то понадобиться раз в 100 лет, но мешают восприятию основной информации. На каждой карточке товара есть вкладка «Фото», но ни у одного товара дополнительных фотографий нет.
3. Логотип должен быть ссылкой, ведущей на главную. А вот отдельная текстовая ссылка — «Главная» — не нужна.
Майкл Стелзнер — основатель ресурса Social Media Examiner, автор многих статей по маркетингу и социальному продвижению.
Хотите знать, как можно рекламировать какое-либо событие при помощи социальных медиа?
Неважно, планируется ли у вас небольшая встреча местного значения или крупная конференция — социальные медиа помогут донести информацию об этом до нужной аудитории.
В данной статье я расскажу вам о 10 нестандартных способах использования социальных медиа для увеличения посещаемости мероприятия. Читать полностью
