Seopult Cybermarketing Click.ru Seopult TV Trustlink Webartex.ru UpToLike.ru Blog.Seopult.ru Форум
28 июня 2012

Контекстный аудит от Анны Зиминой:polygrafia.biz

 

Полиграфические услуги всегда высококонкурентны, а особенно в таком крупном мегаполисе как Москва. Типография на Брестской polygrafia.biz с помощью контекстной рекламы ищет клиентов в трудных условиях. Попробуем помочь ей в этой задаче!

Настройки кампании

Временной таргетинг

Типография работает с 10 до 19, так же как и рекламная кампания. Но в среду кампания идет только с 10 до 16. Если это связано с тем, что вы не принимаете звонки в оставшиеся часы, то вопросов нет. Если вы принимаете заказы, но хотите сэкономить, то можете настроить «режим управления ставками» на снижение в это время. Например, в среднем по статистике в этот день в 16 часов на сайте достаточное количество посетителей, невысокий показатель отказов и среднее количество просмотренных страниц соответствует среднему по сайту за часы пик. То есть на сайте в это время находятся заинтересованные люди.

Дополнительные релевантные фразы

Сейчас ваши объявления показываются по дополнительным релевантным фразам. Среди них встречаются как более-менее подходящие, так и совсем ненужные. Например, есть клики по запросам «газеты печатают», «объявлений расклейщик», «диплом метро» или «визитки руками». Таких услуг у вас нет. Либо посмотрите статистику по дополнительным ключевым словам и добавьте ненужные в список минус-слов, либо отключите опцию вообще.

Добавьте номер счетчика Метрики, установленного на сайте, в поле Дополнительные счетчики Метрики. Это свяжет аккаунты Директа и Метрики и позволит показывать данные по кампании вместо «Чужих кампаний», как сейчас.

 

Ключевые слова кампании

Сейчас у вас около 170 ключевых слов, из которых в работе около 65. В условиях конкуренции и высоких ставок этого количества мало, чтобы получить достаточный объем трафика и заказов. В типографной тематике можно найти в разы больше хороших ключевиков, которые позволят снизить среднюю цену за клик и расширить охват аудитории. Например, за короткое время я только по брошюрам и визиткам нашла столько же слов, сколько у вас в работе: Смотрите в данном файле.

Также хорошие слова можно найти в Метрике, если посмотреть те, по которым маленький процент отказов, хорошее количество визитов и просмотренных страниц.

 

Объявления кампании

К текстам особых замечаний нет – везде указаны цены и преимущества. Было бы неплохо чаще указывать станцию метро или округ Москвы, так как не все могут знать, где именно находится Брестская улица.

Некоторые объявления с 1-3 ключевыми словами написаны с использованием шаблона. Не совсем понятно, зачем писать объявление с шаблоном на одно ключевое слово, и почему нельзя написать три хороших уникальных объявления на 3 ключевика.

 

Посадочные страницы

Посадочные везде подобраны правильно. Но на самих посадочных есть большой минус – очень плохо видны телефоны. Так, как у вас написан адрес и телефоны в шапке, обычно пишут в футере. Вы везде просите посетителей звонить, а найдут ли они контакты – не позаботились.

Также в текстах не хватает визуала – картинок вашей продукции. На некоторых страницах картинки есть, но таких страниц мало. Убедительно выглядели бы фото продукции, отпечатанной вами для клиентов. Они показали бы, какие листовки или брошюры вы можете напечатать и с какими клиентами работали.

 

Дополнительно:

Добавьте в счетчик Метрики Вебвизор – это поможет увидеть, что делал на сайте конкретный пользователь и на основе этих данных понять тенденции поведения и возможные проблемы юзабилити.

Также установите цели, чтобы понимать, насколько эффективно работают источники траффика. На сайте нет формы для отправки заявки, но можно установить отслеживание клика на mailto:info@polygrafia.biz , на страницу «Контакты» и на заполнение формы «Вопрос-ответ».

 

Дополнительные источники потенциальных клиентов:

По статистике видно, что на сайт с Яндекс Карт приходят заинтересованные пользователи (низкий показатель отказов, хорошая глубина просмотров), поэтому я предлагаю вам улучшить рекламу на этом источнике трафика и использовать приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике. При этом адрес вашей типографии получает лучшие позиции при поиске на Яндекс.Картах и особым образом выделяется при показах в Поиске Яндекса. А также можно добавить к адресу объявление с указанием преимуществ и скидок, которое будет показываться как на Поиске, так и на Картах.

Также вы можете попробовать дать контекстную рекламу в Гугл Адвордс. По статистике на ваш сайт из Гугла приходят посетители с более высоким показателем отказов, но, если правильно проработать кампанию, то из этого источника можно брать своих клиентов.

 

Желаем успехов в продвижении!

Комментарии

  • Гена Силков

    Надо же какое совпадение! Буквально неделю назад пользовался услугами этой типографии, а сейчас открываю блог Сеопульт и вижу аудит о них)

  • Катрин

    Соглашусь с Анной Зиминой, было трудновато найти контакты, что отрицательно сказалось на моем мнении и общем впечатлении

  • Игорь Берник

    Ну неужели для всех такой большой секрет, что чем больше привлекательных картинок вашей продукции вы опубликуете на своем сайте,тем больше у вас шансов чтобы посетитель стал именно ваших клиентом! 
    Верное вы сделали замечание для сайта типографии, ни одного нормального изображения не нашел..

  • Zakylisnik

    Советую убрать или переделать баннер на главной странице.. зашел на сайт-увидел баннер-захотелось с сайта бежать, о каком уж тут заказе на полиграфические услуги можно говорить)

  • Ирэн

    Не стоит забывать, что ранним утром и поздним вечером конкуренция уменьшается, можно поработать над временным таргетингом и подумать о привлечении полуночников и жаворонков)

  • Миха

    В моей кампании около 50 ключевых слов и думал этого достаточно, буду исправлять ситуацию!

  • Юрий

    Иконки на сайте можно и поярче сделать, а то как то уж слишком серенько и невзрачненько, а у вас ведь типография..сайт просто обязан отображать художественный вкус!

  • Паша Бум

    С интересом читаю рубрики seo-аудита от Николая Евдокимова и контекстный аудит, свою кампанию на аудит не отправлял, но и без этого нахожу полезные для себя подсказки! Хотя конечно подумываю написать письмо на адрес Сеопульт, но боюсь конкуренция так высока)

Расписание вебинаров и
мастер-классов