Seopult Cybermarketing Click.ru Seopult TV Trustlink Webartex.ru UpToLike.ru Blog.Seopult.ru Форум

5 советов по созданию высокоэффективных посадочных страниц

На протяжении многих лет я вхожу в состав групп специалистов, где комментирую посадочные страницы для контекстной рекламы, предлагаемые аудиторией для рассмотрения. Учитывая потрясающую популярность этих встреч, можно с уверенностью сказать, что маркетологи по-прежнему оказываются не на высоте в своих усилиях по улучшению посадочных страниц. Зачастую им нужен просто толчок, чтобы начать двигаться в правильном направлении. 

Читать далее

Как текст помогает генерировать лиды

Вам нужно больше лидов? Вы хотите творчески использовать контент своего блога, чтобы улучшить процесс конверсии у себя на сайте? Из этой статьи вы узнаете, как определить и устранить слабые места своей воронки, написав контент соответствующего типа.

Читать далее

Прочь весь хлам: 6 убийц конверсии на посадочных страницах и как с ними совладать

Вы упорно трудились над созданием своей посадочной страницы. Чертовски упорно. Страница выглядит превосходно. Вы вылизали текст. У вас есть один основной призыв к действию. Вы наконец со вздохом облегчения сможете публиковать материалы. Вы горды собой. Надо лишь немного подождать и ваш уровень конверсии рванет вверх.  Но когда вы проверяете аналитику, то замечаете, что уровень конверсии отнюдь не тот, что вы ожидали. Посетители по-прежнему игнорируют вашу веб-страницу. Это разочаровывает. Обижает. Вводит в депрессию.

Читать далее

4 простых способа повысить конверсию на 1250%

«Когда вы оказываетесь в такой ситуации, где вы ищете ответы?» — такой вопрос задал мне потенциальный клиент. Ее компания в течение некоторого времени работала над проектом лидогенерирующей посадочной страницы, однако не могла добиться желаемого уровня успеха. Я сразу заметил четыре критических ошибки, которые, как я предполагала, отвечали за то, что уровень конверсии страницы был меньше 2%, и предложил рекомендации по улучшению.

Читать далее

Исправьте ошибки на своих посадочных страницах

1. Где заголовок?

Тон всему задает правильный заголовок. Это первое, что видит посетитель. Это ваша единственная возможность сообщить, что вы собой представляете, заинтриговать посетителя, объяснить свои намерения и завлечь их на свой сайт. 

Читать далее

Предотказы на посадочных страницах крадут ваш рекламный бюджет

 

Что такое предотказ?

Вероятно, вы уже знакомы с отказом на посадочной странице, когда пользователь выпадает из воронки конверсии, не дойдя до ее конца. К сожалению, существует еще один вид отказа, о котором многие интернет-маркетологи даже не подозревают, — предотказ.

Предотказ на посадочной странице происходит, когда пользователи, кликнув на ссылке (например, на ссылке в электронном письме или контекстной рекламе), нажимают кнопку «Назад», не дождавшись загрузки страницы. Самые распространенные причины предотказа: низкая скорость загрузки страницы (пользователю просто надоедает ждать окончания загрузки страницы) и проблемы с доступностью страницы (иными словами, вместо страницы выдается ошибка 400 или 500).

Мы объясним, почему предотказ на посадочной странице может обойтись вам очень дорого, как узнать, имеет ли место это явление на вашей посадочной странице и что можно сделать для более эффективного проведения кампании в целом.

 

Почему предотказ на посадочной странице является серьезной проблемой?

Первая проблема заключается в том, что предотказ может влететь вам в хорошую копеечку: вы платите за пользователей, которые никогда даже не видели ваших страниц. Хуже того, достаточно велики шансы, что те деньги, которые вы тратите на клики (оплаченный поиск по ключевым словам, показ рекламы, ссылки сайтов-партнеров и т. д.) пользователей, совершающих предотказ, не имеют вообще никакой ценности, поскольку даже прибыль от известности бренда будет нивелирована негативным восприятием страницы, которое сложится у пользователя.

Вторая проблема — предотказ искажает все ваши показатели, после чего складывается ощущение, будто ваш сайт работает лучше, чем на самом деле. И вот почему. Предотказ имеет дурную привычку происходить до срабатывания инструментов веб-аналитики. Из-за этого предотказ трудно отследить, и это значит, что данные о трафике вашего сайта занижаются (на ваш сайт заходит больше людей, чем отображается в данных, потому что они уходят до того, как будут учтены). Итак, множество ключевых показателей эффективности, используемых вами для оценки эффективности маркетинга и коммерческой деятельности (вроде показателей отказов и конверсии), выглядят лучше, чем они есть.

Читать далее

Как размер контента влияет на конверсию

Тест Crazy Egg показал, что большинство посетителей NeilPatel.com не делает прокрутку текста и не читает его. В связи с полученными данными было проведено А/В-тестирование главной страницы. Текущая версия главной страницы состоит из 1292 слов и полей формы, которые находятся значительно ниже первого экрана. Была гипотеза, что именно на счет этого можно отнести уменьшение уровня конверсии.

Создана новая версия главной страницы, содержащая всего 488 слов, поля формы при этом переместились выше по странице:

Как вы думаете, у какого варианта более высокий уровень конверсии? Старая страница конвертировала на 7,6% больше, нежели новая вариация. И этим дело не оканчивается — лиды, полученные при помощи более длинной страницы, были более высокого качества, более квалифицированны по сравнению с лидами с нового варианта страницы.

Читать далее

Постконверсионные стратегии для лидогенерирующих посадочных страниц

 (источник оригинального изображения — возможно, на работе его лучше не смотреть)

Вы сделали ЭТО. (Добились конверсии, не то, что вы подумали). Но и после клика можно и нужно зарабатывать деньги. Занимаетесь ли вы этим? Если нет, то вы неверно начинаете строить отношения с клиентом.

Вы оптимизировали свою посадочную страницу под конверсию, как продавец электромобилей в мире, оставшемся без нефти, а ваша РРС-кампания уронила величину стоимости действия ниже плинтуса.

И все же, несмотря на наличие на вашей странице уместного, ориентированного на определенную аудиторию подарка (книги в цифровом формате или регистрации на вебинаре), вы могли бы генерировать больше покупателей из своих потенциальных клиентов.

Читать далее

Пять «убийц» конверсии на посадочных страницах

источник изображения

Вы, наверное, не знаете, что на свете существуют «убийцы» конверсии, которые подкрадываются к вашим посадочным страницам, когда вы не видите, и режут ваши лиды почем зря. Они очень коварны… вы можете даже не подозревать, что совершаете их. К счастью, существует ряд исследований, которые станут нам подспорьем в этом деле.

Сегодня мы познакомимся с некоторыми правилами, которые помогут вам значительно улучшить ситуацию с утечками, возможно, имеющими место на ваших посадочных страницах. Вот эти пять «убийц» конверсии, которых вам следует опасаться.

1. Плохая верстка и пустые места

Услышав это, дизайнеры будут ликовать. Однако и маркетологам есть на что обратить пристальное внимание. Помните все те оформительские штуки, о которых вас предупреждал ваш дизайнер?

Он был прав: согласно этому исследованию вопросов удобочитаемости, маленькие поля хороши в одном случае — если нужно заставить человека читать быстрее. Проблема состоит в том, что это также серьезно снижает понимание прочитанного, а ведь всем известно, что эффективность посадочной страницы зависит от четкости донесения до посетителя маркетингового сообщения.

Читать далее

50 пунктов, необходимых для создания великолепной посадочной страницы

источник изображения

Вы полагаете, что у вас бесподобная посадочная страница, да? Возможно. Весьма вероятно. А может, и нет. Большинство посадочных страниц убоги, и с их помощью можно запросто провести маркетинговую компанию, итогом которой станет вовсе не то, что вы задумали. Но ведь вовсе необязательно идти по этому пути.

Признание того, что вам нужна помощь, является первым шагом к улучшению вашей страницы. Однако как же это сделать? Для данного случая ведь не существует программы «12 шагов», как у Анонимных алкоголиков. Вообще-то, она есть. Но чтобы не лишать эту статью смысла, давайте будем считать, что ее нет.

Использование контрольного списка

Чтобы выяснить, насколько хороша ваша посадочная страница, отметьте галочками все, что выполняется вами в настоящий момент, и оцените результат. Вы увидите, насколько хороша или плоха ваша страница, а после получения оценки вы можете составить список задач из пунктов, которые остались без галочки.

1. Соответствует ли заголовок вашей посадочной страницы посланию вашей рекламы?
2. Сосредоточено ли послание вашей посадочной страницы на одной цели?
3. Сможет ли человек, впервые посетивший страницу, понять цель в течение 5-10 секунд? (проверьте это)
4. Четко ли описано то, что представляет собой ваша компания и чем вы занимаетесь? (логотип и слоган)?
5. Имеется ли у вас простое вторичное описание, дополняющее заголовок?
6. Используете ли вы маркированные списки для описания выгод своего продукта/услуги?
7. Разместили ли вы соответствующие оригинальные изображения или видеоклипы товара или услуги, чтобы показать как он/она используется (контекст использования),?
8. Обладает ли ваша страница ясностью 30-секундной блиц-речи? (Прочитайте текст своей страницы кому-нибудь и выясните, понял ли он/она его)
9. Отвечает ли основной заголовок вашей страницы на вопрос: «О чем эта страница?»
10. Убрали ли вы не относящиеся к делу ссылки (типа навигации по сайту) для предотвращения утечки пользователей со страницы?

Читать далее
Расписание вебинаров и
мастер-классов